最新东风雪铁龙2013宣传方案PPT文件格式下载.ppt
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Thecompetitionwillgetmorefierce,thusneedmoredistintivebenefitsforconsumerstorationalizetheirpurchase竞争对手在背景上的全面提升。
目前丰田、福特、大宇等世界汽车巨头已经介入中档轿车市场,今后的竞争层面将由产品提升至品牌WiththeworldwidemotorgiantslikeToyota,Ford,Hyundai,etc.becomingmoreaggressive,astrongerBRANDwillbecomemoreimportanttomaintaincompetitiveness11我们面临的市场环境MktCondition在2003年下半年将正式上市的新车型:
Newvehiclemodelstobelaunchedin2ndhalfof2003:
赛纳XSARA竞争对手XSARAsCompetitor:
一汽-大众高尔夫:
7月上市,1.6L售14.98万,2.0L售18.5万VW-GOLF:
TobelaunchedinJuly,PricerangeRMB149,800-RMB185,000;
帕萨特2.0:
预计售价20万元左右PASSAT2.0RMB200,000;
别克凯越预计售价16-19万元BUICKExcelPricerangeRMB160,000-RMB190,00012我们面临的市场环境MktCondition爱丽舍竞争对手ELYSEEsCompetitor:
一汽大众高尔夫:
1.6L售价14.98万元;
VW-GLOF1.6LwilllaunchinJuly,priceRMB149,800;
本田Fit1.5L售价应在13-15万元;
HONDAFIT1.5LpricerangeRMB130K150K富康竞争对手FKsCompetitor:
据悉铃木一款小型车即将推出,售价8万元左右.Itisreportedaminicarwilllaunched,thepriceisaboutRMB80,000.13我们面临的市场环境MktCondition现有竞争车型动态TheCompetitorsCondition:
捷达改型车将在2003年底或2004年初推出;
JDremodeledcarwilllaunched;
桑塔纳改型车将在下半年推出;
SANTANAremodeledcarwilllaunched;
福美来1.6,预计售价1214万元;
FML1.6pricerange:
RMB120,000-RMB140,000;
中华2.0自动档,预计售价1416万元;
ZH2.0pricerange:
RMB140,000-RMB160,000;
三厢POLO,预计售价1720万元;
POLOpricerange:
RMB170,000-RMB200,000;
14我们可利用的资源OurResources东风雪铁龙依托法国雪铁龙和东风汽车集团的强大背景号召;
ThestrongbackgroundofDongfeng.Citroen;
东风雪铁龙在中国轿车市场10年发展所建立的营销网络和成熟的营销队伍;
ThestrongsalesnetworkofDongfeng.Citroen;
东风雪铁龙产品在中国市场积累的良好口碑;
Positiveword-of-mouthofDongfeng.Citroenproducts以往公关工作所建立的对外宣传网络和立体化的宣传体系。
StrongPRnetworkandgoodmediarelationship15我们需要加强的资源ToStrengthen扩充目前的对外宣传网络、媒体资源,丰富对外宣传手段;
ExpandPRnetworkandmediaresources;
提升遍布全国的营销网络在一线宣传中的作用;
ExploitthesalesnetworkinPRcommunication;
加强与消费者的直接沟通,注重提升消费者对东风雪铁龙品牌及其产品序列的深入了解。
StrengthendirectcommunicationwithconsumersonDongfeng.Citroenbrandandproductlineup2013年下半年工作计划20132ndHalfPlan17公关策略PRStrategy品牌公关BrandPR加强消费者对东风雪铁龙品牌的认识和理解EstablishastrongerawarenessandunderstandingofDongfeng.CitroenBrand改变市场对“神龙富康”为整体品牌的印象Rectifymarketsgeneralizationas“ShenlongFK”建立东风雪铁龙的品牌文化,并加深市场理解EstablishDongfeng.CitroensBRANDVALUESandcommunicatetomarket18公关策略PRStrategy企业公关CorporatePR强化东风雪铁龙的企业形象及正面观感StrengthenthecorporateimageandpositiveattitudetoDongfeng.Citroen19公关策略PRStrategy产品公关ProductPR强化各产品线的独特定位Strengthenvaluesforproductline:
爱丽舍:
精致生活,精彩演绎Elysee:
EleganceandRefinement赛纳:
不妥协Xsara:
Uncompromising毕加索:
独特风格Picasso:
Individuality品牌公关BrandPR21法国寻根活动FranceMediaTour目的Objective:
让媒体对法国雪铁龙的品牌理念加深理解LetmediatohaveastrongerunderstandingofBrandPhilosophyofCitroen透过媒体报道把品牌理念信息传递给消费者Generatemediacoveragetochannelbrandvaluestoconsumers强化媒体关系Strengthenmediarelationship22活动目标TargetAchievements让媒体感受法国雪铁龙的企业品牌内涵:
无可比拟的推动LetMediafeelCitroensbrandessence:
NothingmovesyoulikeCITROEN参观法国雪铁龙公司、雪铁龙赛车基地;
VisitingCitroencompanyandCitroenracingbase;
了解雪铁龙产品在法国及欧洲的重要作用;
UnderstandingthesignificanceofCitroenbrandandproductsinFranceandEurope;
23活动目标TargetAchievements感受法国雪铁龙公司产品的竞争优势:
ExperienceCitroenproductscompetitiveadvantage;
试驾法国雪铁龙产品;
Testdrive;
访问雪铁龙公司总设计师及工程师;
InterviewwithdesignerandengineerofCitroen;
对法国的雪铁龙用户进行访问。
InterviewwithCitroenownersinFrance.24活动目标TargetAchievements感受法国悠久文化和独特魅力;
ToexperienceFrenchculture;
参观法国标志性文化载体,如卢浮宫、埃菲尔铁塔等;
VisitmajorculturalmonumentsinFrance;
参观与东风雪铁龙中国产品有关的景点:
香榭丽舍大街、赛纳河以及毕加索作品展,对东风雪铁龙中国产品序列的法国文化传统予以暗示;
ThroughvisittoPicassomuseumetc.,strengthentheproductconcept25宣传计划PRCoverage即时报道InstantReport选择媒体:
网络及日报类Media:
Networkand
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