日立空调影视广告提案PPT资料.ppt
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日立空调影视广告提案PPT资料.ppt
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强调品牌对家庭生活的关注对家庭进行诉求,注重女性消费者的喜好特点,强调品牌对家庭生活的关注,寻求受众对品牌价值的认同;
2、吸引:
尊重与沟通、情感与趣味以人性的表现提升日立空调的消费吸引力。
3、选择:
PAM应该更简单!
PAM的优点实在太多了,多到数年来一直是一言难尽,2002年,该是让PAM简单一点的年份了。
实事上,PAM开创了空调产业的一个新的时代,但这个时代却迟迟没有到来。
从一般意义上讲PAM的省电、低温启动、宁静等等都容易流于一般意义上空调卖点不能引起足够的关注。
显然,有两点我们必须立即做到:
其一、应该让公众明白,PAM是空调领域的主流技术,具有全球性的影响,它完全不同于国内常见的那些炒作概念;
其二、PAM对于空调产业发展的意义,而不是一般意义上的功能改进。
试想,消费者如果了解了这一点,会对日立空调的购买决策增加多少信心?
以上三点,1、2是属于品牌形象侧重解决的问题,第3点是产品广告和形象广告应该共同面对的问题,就销售和市场拓展而,PAM是重中之重。
三、创作概念家。
UPS:
PAM表现了日立对家庭的关注,PAM代表出日立对家庭生活的承诺。
幽默和煽情都可以让广告具有震撼力;
不是四堵墙内的就是家,在这个司空见惯的话题上,我们怎么让人们信服我们的想象力?
四、创作项目1.CF;
2.公交车身;
3.NP;
4.POP;
5.PAM的卖场主题展示道具。
项目任务摘要:
1.CF:
关于PAM,我们希望人们在买空调的时候问一句:
“这台空调是PAM的吗?
“;
这支CF不可能有庞大的预算去投放,“过目不忘?
”但愿!
客户说:
希望观众被“震动”要出彩,很出彩!
再强调一遍:
仅仅正确是不够的,要精彩!
可以使用多支CF的系列化方式。
2.公交车身:
要将“家“的主题延伸到这里,可以理解为将CF中,属于品牌形象的元素体现出来,运用“整合传播”的原则,将车身广告作为一种重要的整合手段;
与CF不同的是,车身广告需要重点表现“急冷”一种遥控器上的快捷键方便实用的好创意人性化的表现。
3.NP:
要将“家“的主题延伸到这里,可以理解为将CF中,属于品牌形象的元素体现出来,运用“整合传播”的原则,将NP作为一种重要的整合手段;
需要扩展买点:
PAM更详尽的介绍,注重功能细节,强化品牌承诺;
其它系列产品的功能利益表现:
VIP、实力等;
考虑全国市场各销售区域的通用性,经销商、销售点名录等;
系列化。
4.POP:
要将“家“的主题延伸到这里,可以理解为将CF中,属于品牌形象的元素体现出来,运用“整合传播”的原则,将POP作为一种重要的整合手段;
注重展示效果:
PAM主题展示;
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- 关 键 词:
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