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商业广告摄影旨在推销产品、介绍服务,传播的是商业信息。
公益广告摄影旨在宣传社会公益,如:
环保、交通安全、卫生保健等,它传播的是有利于社会安定、人民团结、健康生活的公益信息。
第十三章第十三章广告摄影广告摄影就摄影本身来说是对被摄对象的复制,是对被摄对象的客观再现。
但是摄影工作者通过光线、角度、空间、色彩的变化运用,为广告对象增添一丝意境,突破一般摄影语言的一般化和程式化,使广告作品在不失真的情况下具有艺术感染力。
第第一一节节概概论论一、广告摄影的特征一、广告摄影的特征
(二)记实性:
(二)记实性:
第十三章第十三章广告摄影广告摄影俗话说百闻不如一见,对于广告对象的宣传“图胜万言”。
第第一一节节概概论论一、广告摄影的特征一、广告摄影的特征(三)通俗性:
(三)通俗性:
第十三章第十三章广告摄影广告摄影广告摄影在一般的情况下都是通过广告摄影在一般的情况下都是通过摆拍摆拍的手法完成的。
的手法完成的。
第第一一节节概概论论一、广告摄影的特征一、广告摄影的特征(四)审美性:
(四)审美性:
第十三章第十三章广告摄影广告摄影采用什么样的背景、什么样的道具、什么样的模特、什么样的情节、什么样的角度等,都是要经过严格的艺术构思来决定的。
这种艺术构思首先是广告摄影工作者本身经验的积累和认识的提炼,同时也是对广告主体进行艺术加工的主观创造和理性发挥。
因此,从艺术的层面上来说,摄影广告具有一定的审美特性。
内容包装包罗万象,有时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产品等。
第第一一节节概概论论二、二、商业广告摄影的类别商业广告摄影的类别
(一)商品广告摄影:
(一)商品广告摄影:
第十三章第十三章广告摄影广告摄影拍摄对象为金融、通讯、保险、交通、旅馆、旅游景点、航空、房屋等。
第第一一节节概概论论二、二、类别类别
(二)服务性广告摄影:
(二)服务性广告摄影:
法国航空公司系列广告法国航空公司系列广告第十三章第十三章广告摄影广告摄影特点:
特点:
1.表现某种服务的特色水准及可获得的心理满足及审美享受。
2.真实反映场景环境。
3.系列式(集锦式)以多个不同画面、角度表达同一主题。
第十三章第十三章广告摄影广告摄影介绍企业着重介绍企业的规模、技术水平、生产设备、职工培训、树立可见着的企业形象,有利其产品的销售。
第第一一节节概概论论二、二、类别类别(三三)企业形象宣传广告摄影企业形象宣传广告摄影第十三章第十三章广告摄影广告摄影要对所拍企业有较全面了解,而后对其所在地环境、规模、产品及服务特点,领导及员工形象来拍摄,以反映企业的实力、理念精神、员工精神面貌及热情周到的服务,给人以信任感和亲和力。
这类摄影广告的拍摄类似新闻报道摄影,注重现场气氛的表现,抓拍为常用方法。
第第一一节节概概论论二、二、类别类别(三三)企业形象宣传广告摄影企业形象宣传广告摄影第十三章第十三章广告摄影广告摄影一系列电影和电视剧的宣传、音乐会宣传和大型卖场、餐饮娱乐业开业等信息发布,磁带或影碟封套的广告摄影作品均属于资讯式广告摄影。
第第一一节节概概论论二、二、类别类别((四)资讯广告摄影(四)资讯广告摄影第十三章第十三章广告摄影广告摄影广告摄影表现的是商品,而服务目标是消费者,所以,它是一种商业艺术,而不是传统的纯艺术,是借其艺术性来提高广告的促销作用,达到吸引消费者对广告内容关注的目的。
所以,广告摄影不能脱离广告而独立存在,这是广告摄影的第一个原则。
广告摄影的最终目标不是现实艺术理想,而是促进销售。
准确传达信息内容,促进销售,是广告摄影的第二个原则。
第二节广告摄影的创意第二节广告摄影的创意第十三章第十三章广告摄影广告摄影所谓广告摄影创意,这里我们讨论的是商业性广告摄影的创意,实际上是广告设计、广告文案和广告摄影既分工又合作的集体构思与创作。
第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意第十三章第十三章广告摄影广告摄影广告设计广告设计要抓住产品的特性,摸清顾客的需求,树立一个与其它类似产品不同的产品形象。
这是广告设计的基本要求。
广告设计的过程广告设计的过程是做市场调研,确定商品诉求定位,也就是广告针对商品对消费者利益的诉求。
它包括诉求内容、诉求对象和诉求方式:
也就是广告也就是广告说什么?
对谁说?
怎样说?
说什么?
第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意一、广告设计一、广告设计第十三章第十三章广告摄影广告摄影诉求内容首先以产品自身为主,当诉求点是产品的外观与款式时,诉求内容的重点是展示其造型与质感造型与质感,如首饰、,如首饰、时装、手表、汽车等。
时装、手表、汽车等。
第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意一、广告设计一、广告设计第十三章第十三章广告摄影广告摄影第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意一、广告设计一、广告设计第十三章第十三章广告摄影广告摄影有的产品诉求点并不注重其外形,如饮料、食品罐头、有的产品诉求点并不注重其外形,如饮料、食品罐头、酒类及化妆品等。
酒类及化妆品等。
产品的外形只是包装,尽管生产者在包装上动了不少脑筋,努力在外观包装上打动顾客,但仍难以通过包装揭示产品的特性。
因此,此类产品的诉求,大多又附加了其它的内容。
第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意一、广告设计一、广告设计第十三章第十三章广告摄影广告摄影诉求对象与目标买主也有不一致的时候。
如儿童用品的目标买主是家长,但诉求对象却是儿童;
医疗器械与药品的目标买主是患者,但诉求对象却是医务人员,因为患者购买药品要由医生开处方,首先需要了解产品性能的是医务人员。
因此,市场调查是确定诉求对象和目标买主的依据。
只有确定了诉求定位,才能明确对谁说只有确定了诉求定位,才能明确对谁说。
第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意一、广告设计一、广告设计第十三章第十三章广告摄影广告摄影广告文案的创作包含广告标题、广告语、产品介绍和使用说明等,广告文案的创作包含广告标题、广告语、产品介绍和使用说明等,它与广告设计构成广告摄影创意的有机部分。
它与广告设计构成广告摄影创意的有机部分。
撰写广告文案的重点是写广告语。
有效的广告是要使商品让人记住,广告语的作用就是以最简短的文字表达、宣传商品的特征优点,使人印象深刻,增加认识,协助推销。
广告语不仅仅是写作技巧问题,更重要的是创意构思。
广告语是广告信息的总结,是巧为安排的文字辞令,有内容但点到为止,令人发生兴趣及产生好感。
所以语言必须简而精,易读易记,通俗亲切,自成一格。
第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意二、广告文案二、广告文案第十三章第十三章广告摄影广告摄影第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现在广告创意的基础上利用摄影艺术手段,把创意用最恰当的在广告创意的基础上利用摄影艺术手段,把创意用最恰当的形式展示出来,以达到推销产品或服务的目的。
形式展示出来,以达到推销产品或服务的目的。
为此了解现代各阶层人的审美意识,结合现代绘画和艺术构成的表现形式,利用写实、抒情、夸张、比喻、象征、幽默等手法创造多个生机勃勃、富于情趣的意境。
第十三章第十三章广告摄影广告摄影第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现
(一)直接展示:
(一)直接展示:
利用摄影记录的直观表现能力登喜路牌威士忌酒广告登喜路牌威士忌酒广告第十三章第十三章广告摄影广告摄影第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现
(二)画意追求:
(二)画意追求:
画面中心食品有明显制作工艺的形象使格调如十九世纪农村风情画的风格,又不至误入纯绘画之途。
牛奶中的黑草莓牛奶中的黑草莓第十三章第十三章广告摄影广告摄影第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现(三)突出特征:
(三)突出特征:
对富于个性的产品形象、特殊功能、企业标志、商标等重点加以突出和渲染。
PF-Flyers轻便运动鞋广告轻便运动鞋广告第十三章第十三章广告摄影广告摄影第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现(四)对比映衬:
(四)对比映衬:
借彼显此,互比互衬,从对比中达到集中、简洁、曲折、变化的表现。
尼康相机与泥土背景反应精细与粗糙的对比。
尼康尼康F100相机广告相机广告第十三章第十三章广告摄影广告摄影第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现(五)夸张变形:
(五)夸张变形:
打破平常的审美思维习惯、将不同素质、不同视角、重新组合以一反常态、反逻辑手法给人耳目一新之感。
女用褪毛霜广告女用褪毛霜广告第十三章第十三章广告摄影广告摄影第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现(六)抽象表现(六)抽象表现1聚集中的抽象XO酒广告酒广告第十三章第十三章广告摄影广告摄影第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现(六)抽象表现(六)抽象表现2整体中的抽象整体中的抽象整体中的抽象第十三章第十三章广告摄影广告摄影第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现(六)抽象表现(六)抽象表现3微观中的抽象浪琴表广告浪琴表广告第十三章第十三章广告摄影广告摄影第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现(七)幽默调侃:
(七)幽默调侃:
引导观众在某种意境中去深思,回味并从中受到启迪。
第十三章第十三章广告摄影广告摄影第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现(八)剪辑合成(蒙太奇效果):
(八)剪辑合成(蒙太奇效果):
根据一个主题进行多方展示,大大提高诉求力。
百威啤酒广告百威啤酒广告第十三章第十三章广告摄影广告摄影第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现(九)以情托物:
(九)以情托物:
获人心者、蒙生于情。
可口可乐广告可口可乐广告第十三章第十三章广告摄影广告摄影第第二二节节广广告告摄摄影影的的创创意意三、广告摄影的创意表现三、广告摄影的创意表现(十)象征比喻:
(十)象征比喻:
利用某种物品的属性和品质来象征和比喻另一种物品和商品的属性和品质,从而达到宣传的目的。
VOLRO轿车广告轿车广告第十三章第十三
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