市场环境分析报告-2012.10PPT推荐.ppt
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市场环境分析报告-2012.10PPT推荐.ppt
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l中东欧地区在经历了2012年的困境之后,将于2013年迅速反弹,预计其广告支出将增长7.4%;
l与此同时,预计亚太地区(不包括日本)的增长率将为8.2%,而拉美地区则将达到10.1%。
行业资讯行业资讯l虽然发展中市场的广告支出迅速增长,但美国仍然是对全球新增广告支出贡献最大的市场。
预计2011年至2014间,全球广告支出将增加690亿美元,其中美国的贡献率为29%;
l中国、巴西、俄罗斯和印度尼西亚将贡献另外的36%。
发展中市场对这该时期全球广告支出增长的贡献率预计将达到59%,其全球份额将从33.0%上升到36.2%。
行业资讯行业资讯l七大媒介中,互联网是增长最快的媒体,互联网的崛起对平面媒体广告的冲击最大。
预计2011年至2014年间,互联网广告支出的年均增长率为15%;
l2001至2011年间,互联网占全球广告的份额上升了14个百分点,而报纸的份额下降了12个百分点,杂志下降了5个百分点。
预测报纸和杂志广告将继续萎缩,在未来两年的年均下降率为2%。
但这些数字并未包括其网站、平板电脑版本或手机应用程序中的广告(已划归在互联网类别下)。
因此,报纸和杂志出版社的前景并不像整体数据显示的那样黯淡。
新闻动态新闻动态香港海洋公园与竞立媒体续约三年广告代理香港海洋公园与竞立媒体续约三年广告代理经比稿,香港海洋公园与竞立媒体续签了为期三年的广告代理合约。
去年,香港海洋公园与创意代理合作伙伴MettaCommunications也续签了三年合约。
智威汤逊获迪士尼在华数字及客户关系管理业务智威汤逊获迪士尼在华数字及客户关系管理业务据悉,智威汤逊中国在四方比稿中斩获华特迪士尼公司数字及客户关系管理业务,其中包括迪士尼在中国市场的所有媒介和电视业务,但不包括上海迪士尼度假区的业务。
去年8月份,迪士尼已委任扬罗必凯负责其在中国大陆首家零售商店的推广活动。
统一委任睿狮中国为新品茶饮料创意代理统一委任睿狮中国为新品茶饮料创意代理Lowe/睿狮广告传播获得统一企业(中国)投资有限公司委任,负责2012-2013年度新品茶饮料品牌的所有传播策略及创意代理工作。
睿狮广告将协助统一共同制定市场策略,一同开拓全新的市场。
明基将创意业务移交天联广告明基将创意业务移交天联广告日前明基将整体创意业务移交天联广告负责。
据悉,天联广告将负责打造明基全球消费类电子产品(包括电脑、电视、投影机、相机、录像机、打印机)的创意广告和营销方案。
4A4A动态动态创新及应用创新及应用LGLG户外创意:
通往休息室的滚筒洗衣机户外创意:
通往休息室的滚筒洗衣机球类比赛特别是橄榄球运动,球员撞击、摔倒等等非常容易弄赃衣服,而LG就以此为契机,改装橄榄球比赛的进场门,变成一个巨大的滚筒洗衣机。
在中场休息的时候,球员们都会更换衣服,当他们脏兮兮的走进休息室,再出来的时候已经是干干净净的衣服了,看起来是滚动洗衣机起了很大作用。
创新及应用创新及应用天梭裸眼天梭裸眼3D3D电视广告,助力新产品上市电视广告,助力新产品上市天梭在港铁公交系统中推出史无前例的裸眼3D电视广告,助力Racing-Touch系列全新上市。
42英寸的裸眼3D电视使观众无需佩戴3D眼镜,就能够欣赏到3D动画效果的电视广告。
港铁公交系统提供覆盖宽度为100度的3D电视,甚至观众在移动中也可清晰欣赏。
由于新产品是一款触摸屏腕表,采用3D媒体传播能够与品牌形象产生强烈共鸣。
除港铁电视广告外,投放的其他媒介还包括有线电视和大众类杂志刊物。
创新及应用创新及应用迪士尼香港迪士尼香港寻找万圣节神秘力量寻找万圣节神秘力量临近万圣节,迪士尼香港借势发布了精心策划的5款创意墙贴广告,投放于港铁尖东、红磡、旺角东、九龙塘及沙田站,共20个神秘角落。
乘客可用智能手机下载程序,追踪车站内的墙贴广告,并拍下广告上所呈现的标志,便可阅览迪士尼3D影像。
透过搜寻广告的活动,切合万圣节增添了不少诡异与神秘色彩,并与乘客建立了良好的互动,乘客能感受到刺激有趣的寻宝氛围,别具一格,效果明显。
机遇探索机遇探索据中天上海9月的监测数据显示,投放额TOP20品牌中仍以网站与护肤品类占主流:
l从投放媒体形式来看,仍以视频媒体和地铁广告为主,其中视频媒体市场份额居多;
l可深入开拓主要偏好视频媒体的品牌,如:
金龙鱼、LG、库巴购物、潘婷、国窖1573等等;
l汽车板块日趋活跃,如大众朗逸、宝马等品牌在9月表现突出,但仍以视频媒体为主,值得追踪。
外部赛事及活动外部赛事及活动2013Q12013Q1外部赛事及活动外部赛事及活动2013Q12013Q1外部赛事及活动外部赛事及活动2013Q22013Q2外部赛事及活动外部赛事及活动2013Q22013Q2外部赛事及活动外部赛事及活动2013Q22013Q2外部赛事及活动外部赛事及活动2013Q32013Q3外部赛事及活动外部赛事及活动2013Q42013Q4-户外媒体环境-旅游行旅游行业追踪追踪市场环境分析报告(市场环境分析报告(2012.102012.10)-旅游行旅游行业追踪追踪-行业背景-广告市场表现-主要受众偏好研究-重点板块分析-机遇探索市场环境分析报告(市场环境分析报告(2012.102012.10)行业背景行业背景l中国旅游研究院日前发布的中国旅游经济蓝皮书指出,去年我国旅游业保持了平稳较快增长,预计全年旅游业总收入2.2万亿元同比增长18%。
l中国旅游研究院预测,今年中国旅游经济运行总体上仍将维持“两高一平”的较快增长格局,国内和出境旅游发展较为乐观,入境旅游发展则将延续平缓增长势头,预计今年我国旅游总收入2.4万亿,同比增长9%。
l国家旅游局近日公布的最新数据显示,今年上半年全国旅游总收入约1.28万亿元,同比增长17.3%。
其中,今年上半年国内旅游人数约15.5亿人次,同比增长14.6%;
国内旅游收入约1.13万亿元,同比增长20.1%。
入境旅游人数约6625万人次,与上年同期基本持平;
入境过夜旅游人数约2835万人次,同比增长1.3%;
旅游外汇收入约240亿美元,同比增长3%;
出境旅游人数约3800万人次,同比增长18%。
我国居民旅游消费持续增长,旅游市场整体繁荣。
l全国旅游业保持了平稳较快发展态势。
行业背景行业背景l以旅游资源为凭借,以旅游设施为基础,通过提供旅游产品和服务,以满足消费者各种旅游需求的旅游业,主要分为旅行社业、旅游交通业、旅游住宿业、旅游景观业和旅游组织管理机构等五个板块。
l旅游行业客户在上海户外的广告投放,以选择德高中国和上海东方明珠移动电视为主,偏向于将月台广告、特殊位置广告、公交电视和地铁电视等多种媒体形式相组合的整合营销。
l各户外媒体公司中,除德高中国外,高越传媒和华视传媒的同期增长较为突出。
广告市场表现广告市场表现广告市场表现广告市场表现l受假期及旅游季影响,上海户外的媒体投放较集中于小长假前的3至4月,旅游旺季前的6至9月,和年前的12月份。
广告市场表现广告市场表现l据中天上海数据显示,投放额Top10的品牌中,以选择地铁及视频媒体为主要媒体形式;
l仅东方绿舟、热带风暴、东方明珠广播电视塔近年未投放过上海地铁;
且澳大利亚旅游的上海地铁投放比率较低,值得关注。
28广告市场表现广告市场表现【机遇探索机遇探索】l以下为2011年至今,投放上海户外但未投放上海地铁的旅游行业品牌列表(上海当地)29l以下为2011年至今,投放上海户外但未投放上海地铁的旅游行业品牌列表(上海周边)广告市场表现广告市场表现30l以下为2011年至今,投放上海户外但未投放上海地铁的旅游行业品牌列表(境外)广告市场表现广告市场表现主要受众偏好研究主要受众偏好研究l据百度数据显示,2012年上半年关注旅游行业的网民中,40%为女性,60%为男性。
l关注旅游行业的网民中,古镇,岛屿及具有休闲和浪漫风情的景区更受女性青睐,而男性更青睐于山岳,地貌类景区。
主要受众偏好研究主要受众偏好研究l随着80,90后逐渐成为消费主体,旅游行业年龄分布也体现在以20-39岁的网民比例最高,其次是10-19岁的学生一族;
随着老龄化的到来,40岁以上的中老年人旅游搜索指数也逐渐上升。
l关注旅游行业的网民中,游乐园,主题公园更受学生一族的青睐,而中老年人更青睐于红色旅游和传统知名景区。
重点板块分析重点板块分析l百度数据显示,境内游和境外游的搜索指数占比约为85%:
15%。
l境内游仍为多数人的选择,加之上半年假期较短,境内短途游成为多数人的选择。
重点板块分析重点板块分析境内旅游境内旅游l2012年上半年,受关注的旅游地多集中在沿海地区,作为西南地区核心四川也表现不错。
虽然青海,西藏地区的百度搜索指数逐年增多,但相对其它人口多的省份,搜索量基数仍然较小。
重点板块分析重点板块分析境内旅游境内旅游【按景点类别对比按景点类别对比】l旅游景区细分类别中最受关注的是山岳类景区,其次是公园主题类,江河湖泊排名第三;
随着近两年古镇游的流行,古镇民俗类以8%的关注度排行第四。
重点板块分析重点板块分析境内旅游境内旅游l最受欢迎的山岳类景区中,关注度第一的黄山遥遥领先之后的泰山和普陀山。
l公园主题景区中,欢乐谷位列第一,远超横店影视城和中华恐龙园。
l古镇类景区中,乌镇、凤凰古城和西塘古城深受欢迎。
l江河湖泊景区,桂林山水和九寨沟为主打。
重点板块分析重点板块分析境内旅游境内旅游重点板块分析重点板块分析境内旅游境内旅游l滑雪场关注度排名中,翠华山滑雪场位列第一,军都山和大明山滑雪分列第二,第三。
重点板块分析重点板块分析境内旅游境内旅游【按城市对比按城市对比】l针对旅游城市,除却北京遥遥领先位列第一,其他城市受到的关注度都较为相近。
重点板块分析重点板块分析境内旅游境内旅游【按省市对比按省市对比】l上海近郊的浙江省内,乌镇、普陀山、千岛湖和杭州西湖颇受关注。
l而江苏省内,苏州园林最值得关注,其次为中华恐龙园和天目湖。
重点板块分析重点板块分析境内旅游境内旅游l广东的华侨城、长隆欢乐世界值得关注。
l山东省内,泰山、崂山和长岛可给予更多的追踪。
重点板块分析重点板块分析境外旅游境外旅游l在境外游中,香港澳门深受关注,其次为泰国;
l美国和台湾旅游得到关注趋多,关注增长较快。
重点板块分析重点板块分析境外旅游境外旅游l欧洲国家可着重关注法国和意大利。
44l以下为2011年至今未投放过上海地铁的潜在客户列表。
机遇探索机遇探索45机遇探索机遇探索46机遇探索机遇探索机遇探索机遇探索l在刚刚过去的“十一”假期,
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