劲霸骄子服饰广告策划方案PPT文件格式下载.ppt
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史超史超劲霸男装股份有限公司创立于1980年,公司总部位于上海市普陀长风生态商务区。
劲霸男装专注茄克31年,秉持“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”的核心价值观,专注茄克31年的发展历程中,一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场,以“款式设计领先”和“丰富版型经验”获得消费者良好口碑,并通过精湛领先的产品研发设计,强而有力的品牌运营管理,稳健齐备的专卖销售体系,成为中国商务休闲男装的旗舰品牌。
客户公司简介客户公司简介巨无霸传媒有限公司简介巨无霸传媒有限公司简介巨无霸广告成立于1999年11月11日,由三位在主流媒体和本土大型广告公司驰骋多年的广告人联手创立。
深厚的专业功力和广泛的人脉积淀奠定了巨无霸不俗的起点,公司成立第一年,营业额就直接突破千万元,跨入特大级优秀公司行列。
巨无霸广告从成立之初就确立了“成为客户在市场优势竞逐中不可或缺的强援”的目标,同时坚持“专业为本,诚信经营”的经营理念,注重与客户的合作双赢与共同发展。
为此公司不断拓宽和深化服务范围,提高公司的专业水准。
目前必肯已经成为一个业务覆盖品牌包装与管理、营销策略、广告创意、平面设计、广告代理、影视广告与制作、印刷品制作、公关及促销活动策划与组织等诸多领域的综合性广告、营销推广机构。
公司品牌名:
巨无霸,顾名思义行头老大。
做本行的领头羊。
巨无霸的理念:
大胆想象,超凡脱俗。
口号:
超越经典,独霸天下!
企业品牌的市场分析与企业品牌的市场分析与SWOTSWOT分析分析休闲服装市场容量较男装市场更为庞大,国内休闲服零售的国际和国内品牌众多,市场格局非常分散,市场占有率排名前十二位的休闲服品牌市场份额合计仅为6.12%。
巨大的整合空间为休闲服品牌带来了良好的发展机遇。
SWOTSWOT分析分析优势优势:
2009年连续六年入选“中国500最具品牌价值”的劲霸男装,以127.39亿元的品牌价值排名53位,继续蝉联中国休闲男装第一价值品牌。
专业技术先进,人力资源雄厚,经验丰富,积累了近20年的男装生产经验和专业技术。
有一定的知名度和美誉度。
一直坚持走以中端为主、逐渐向高端靠拢的稳健路线,自2003年起,每年都成功地举办春夏、秋冬新品发布会。
劣势劣势:
随着我国加入WTO,中国男装市场进一步加快与世界市场融合的速度,中高档男装品牌竞争激烈,国外品牌势头强劲。
机遇机遇随着中国内衣市场的逐渐成熟和发展,男性越穿越讲究衣着品味,而对品牌的需求,亦表现出概念化及个性化的特点,一个好的概念可者能够体现消费者心理及个性的产品,将可能迅速得到一部分消费者的认同。
戴丝玉应该努力打造品牌的文化认同感。
随着我国加入WTO,中国服装市场进一步加快与世界市场融合的速度,并且提出了“自主创新,提升品牌-大力推进中国服装产业健康快速发展”的战略,政府部门的鼎力支持位我们创造了更好的环境。
风险风险:
随着我国加入WTO,中国内衣市场进一步加快与世界市场融合的速度,这对中国服装业来说既是一轮新的挑战。
我国内男装行业面临很多风险:
(1)行业不规范,无章法可依。
不规则的促销方式使得价格竞争日趋激烈
(2)品牌概念仅在部分企业中逐步形成,个性化不强,因而导致客户忠诚度不高,消费群体定位不清(3)由于中国的商业销售体系不完善,企业的资金运作率较低。
(4)企业形象宣传多数注重个体宣传,忽略培养整体市场,应该认识到整体市场的重要性。
新品牌命名策略与品牌阐释新品牌命名策略与品牌阐释消费者定位消费者定位:
25岁-45岁的中青年男性:
这个年龄段的消费群,已经工作或者工作多年,有一定的经济基础和文化素养,强调生活的品质,注重生活品位。
她们认为服装是个人品位和身份的象征,故对其的要求比较高。
这群人是品牌服装的主要消费群;
价格定位价格定位:
用中档价位满足对高品位的追求“高品位”是劲霸品牌的追求,我们的目标消费者主要集中在25岁-45岁的中青年男性,刚进入工作或已经工作的年轻族群以及公司白领,他们有高品位的追求但收入较稳定。
目标定位:
展现具有男性个性风格的国内第一男装品牌在相同细分市场上,与国外强势品牌相抗推子推子品牌品牌之一:
骄子之一:
骄子品牌的个性设计11、品牌联想:
、品牌联想:
骄子取自“天之骄子”中骄子二字,故很容易让人联想到天之骄子这个词,给人一种激情、奋进、优秀、拼搏、独立、自由的感觉22品牌品牌LOGOLOGO天之骄子,自由翱翔!
33品牌风格:
品牌风格:
关键词描述关键词描述:
激情、奋进、拼搏、独立、自由、率真电视广告脚本电视广告脚本品牌名:
劲霸骄子系列时间:
11秒诉求:
个性豪放柔情创意说明:
以男主角骑马的形象来诠释劲霸男装的激情与自由,配合广告语:
劲霸不仅有英雄豪情,更有天地柔情,来更好的诠释劲霸对于男性来说不仅象征事业上的成功还带来爱情上的成功。
网络广告脚本网络广告脚本品牌名:
劲霸骄子系列人物:
一男一女片长:
90秒创意说明:
故事情节:
古天乐扮演的男主角是一位政府特工人员,正在追查某犯罪集团的犯罪证据。
在追查中与女一号扮演的犯罪集团雇佣杀手相遇。
女一号几次设计全套另古天乐深陷危险,几次交锋两人渐生情愫。
在最终的决战中,古天乐在女一号的帮助下产出犯罪集团,之后两人隐居田园。
这个故事是一个很传统老套的动作片梗概。
我们在拍摄时不需要故事的完整性,只是截取重要的画面进行展现。
在大运动大跨度的多画面的后期制作中,让观众能从每一个场景中找到一个和本产品相关的特点。
骄子媒介投放策略骄子媒介投放策略媒介目标媒介目标:
树立“骄子”在消费者中激情、奋进、自由的品牌形象,增强目标消费者对“骄子”品牌的认同感,并带动劲霸服装总体的销售,提升整个品牌形象。
媒介策略媒介策略运用各种媒介进行组合,在引导期采用密集型信息传播,造成强大的攻势,给人留下强烈深刻的印象,启发那些最先的消费者。
1)媒介的组合策略以网络、电视、杂志主,海报、广告礼品为辅。
重大活动和节假日,配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道,同时在专卖店现场采用招贴、说明书等广告形式。
2)媒介的选择
(1)网络:
腾讯、新浪赶集网等
(2)电视:
CCTV赢在中国栏目、东方卫视等(3)杂志:
时装杂志、财经杂志等(4)宣传单张(小册子):
宣传单张(小册子)是服装广告的主要形式之一,能供消费者作出决策分析和参考。
在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。
(5)广告礼品:
设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。
根据骄子品牌的特性以及此次媒介行程的需要,广告主要投放电视、杂志、户外电视、杂志、户外,而网站作为辅助投放。
预算各媒体投放如下:
投放类型电视杂志户外报纸网络预算比例
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 骄子 服饰 广告 策划 方案