东风本田年度推广方案PPT文件格式下载.ppt

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用车难延缓购车步伐用车难延缓购车步伐“广州市区车辆的饱和度已较高，停车难和道路、交通问题也会让不少人暂时搁置买车计划。

”广州市国税局车购税征收管理办公室相关负责人表示，以后广州人购车也会更加理性。

周边城市购买力减弱周边城市购买力减弱深圳、东莞等周边地区强劲的购买力一直是广州新车数量快速增长的支柱之一，这些地区购买的新车最高甚至曾超越广州市新车数量的50%，不过去年上半年，这些地区的购买力也出现一定下降。

统计数据显示，尽管受车辆饱和度的影响，广州市区的购买速度趋缓，但今年由于市政府BRT等道路工程的修筑，一季度广州市区新车所占份额上升至54.05%，比周边城市高出近8个百分点。

这也是在经历了连续两年的下滑之后，广州市区新增车辆首次扭转颓势。

广州市场分析广州市场分析广州市场分析广州市场分析20020099年给我们的传播启示：

年给我们的传播启示：

差异化差异化传播时代传播时代面对一个“独特性独特性”缺乏的传播语境，成功的传播只能来自于精确定位与差异化传播手法的完美结合传播平台多元传播平台多元化化2.0时代的传播、互动和体验式互动和体验式沟通、多元化的传播平台配合危机防御重中危机防御重中之重之重危机所形成的杀伤力杀伤力将抵销品牌/产品在正面传播上的大部分努力独特价值是关独特价值是关注度基础注度基础成功提炼企业与产品的独特传播价值独特传播价值，是赢取公众关注、实现公关传播目标的基础2010，东风本田超越年，东风本田超越年

（1）超越影响力

（2）超越创新力（3）超越销售力（4）超越服务力（5）超越领导力2010，东风，东风本田本田腾飞年腾飞年东风东风本田本田腾飞年腾飞年的助力的助力创新技术产品服务管理品质2010，东风，东风本田本田腾飞年腾飞年东风东风本田本田腾飞年腾飞年的助力的助力产品产品东风本田从超越到腾飞影响力跃进影响力跃进品质力升级品质力升级创新力飞跃创新力飞跃销售量狂飙销售量狂飙品牌品牌管理管理技术技术挑战在超越到腾飞的征途中如何演绎东风本田的领先成就并分享独特价值？

在营销轰炸不断的市场上如何锁定消费关注，助力销售？

在差异化缺失的传播语境中如何一鸣惊人、聚焦关注？

在资讯泛滥的媒体海洋中如何引导媒体及公众话语？

传播策划及执行传播策划及执行产品传播产品传播传播策划及执行传播策划及执行企业形象传播企业形象传播传播策略传播策略传播策略传播策略传播目标传播目标传播背景传播背景我们的传播策略我们的传播策略分享价值分享价值聚焦领先聚焦领先传播传播策略分解一策略分解一强强强强联联合合腾腾飞飞之之源源行行业业范范式式领领先先成成就就独独特特价价值值聚聚焦焦关关注注分分享享成成长长快快乐乐前前进进企企业业公公民民与与时时俱俱进进借势借势/创造社会事件、社会关注创造社会事件、社会关注以及行业事件的势能提振传播以及行业事件的势能提振传播聚焦核心价值，差异化传播聚焦核心价值，差异化传播区隔竞争对手，成就影响力区隔竞争对手，成就影响力聚焦不同目标人群，区域聚焦不同目标人群，区域差异化传播命中消费关注差异化传播命中消费关注借势助力借势助力差异传播差异传播传播传播策略分解二策略分解二传播战术传播战术协同高效协同高效精准传播精准传播企业形象与产品传播协同一致，日常传播与创意策划互为应和建设高效传播渠道，体验式、互动式、引导式传播命中核心消费人群传播策划及执行传播策划及执行产品传播产品传播传播策划及执行传播策划及执行传播策划及执行传播策划及执行企业形象传播企业形象传播企业形象传播企业形象传播传播目标传播目标传播背景传播背景传播策略传播策略2010,东风东风本田本田腾飞年腾飞年企业形象传播框架传播支撑传播支撑目标目标目标受众目标受众传播主题传播主题价值分享价值分享借势传播借势传播夯实日常传播、策划创造关注、完善传播及危机防御体系夯实日常传播、策划创造关注、完善传播及危机防御体系传播手法传播手法车主、公众、政府、潜在消费者、媒体、竞争对手车主、公众、政府、潜在消费者、媒体、竞争对手企业传播的企业传播的核心策略核心策略展翅腾飞展翅腾飞创领未来创领未来东风东风本田本田腾飞年腾飞年明星团队高效管理创新理念快乐文化创新科技领先品质产品塑造生活贴心服务专享价值关怀式服务环保绿色责任社会安全责任文化责任设计设计科技科技创新创新领先之源领先之源团队团队产品产品服务服务企业公民企业公民全明星管理团队领先行业全明星管理团队领先行业东风本田的管理知识及一线经验分享给行业与社会东风本田的管理知识及一线经验分享给行业与社会树立东本领先管理、振翅腾飞的积极企业形象树立东本领先管理、振翅腾飞的积极企业形象企业形象企业形象传播策划一：

传播策划一：

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领先之道东风本田商学院东风本田商学院执行：

执行：

-通过明星导师的形象塑造，强力打造全明星管理团队的形象及领先管理的理念；

构思：

-建设东风本田商学院，分享东风本田管理经验；

-聘请东风本田一线明星管理团队作为导师，成为中国第一家汽车行业的企业商学院；

项目传播规划项目传播规划官方网站上开辟专区导师进行视频教授全明星阵容全明星阵容东风本田明星导师东风本田明星导师东风本田商学院东风本田商学院成立仪式成立仪式东风本田商学院东风本田商学院线上课堂开讲线上课堂开讲领先之道领先之道东风本田商学院讲义东风本田商学院讲义将讲义集结成册并放置官方网页供下载东风本田车主可凭登记资料上网下载印制讲义，作为礼品赠送给新车主选择数个重点销售网点开办现场讲座新车主及潜在顾客可以通过抽奖获得讲座门票6月7月8月9月10月召开学院成立新闻发布会东风本田明星导师集体亮相公布课程内容及时间表东风本田东风本田奥运设计大师广州行奥运设计大师广州行借助奥运的巨大关注力，创东风本田设计创意风潮！

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在广州主要区域举办“奥运设计艺术展”（包括建筑、工业设计等）开幕式邀请奥运场馆设计者与东风本田设计师到场，举行设计艺术对话建议与广州著名房地产商合作，在其高档社区举行巡展借势奥运，长期聚焦关注，形成大覆盖、长时段传播效应企业形象企业形象传播策划二：

传播策划二：

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关注中国崛起，见证制造腾飞东风本田“中国崛起”记录片征集工程构思：

制造“大国崛起”的话题效应，以征集东风本田“中国崛起”记录片为核心工程，营造中国崛起、制造腾飞的公共话语平台向全国公众发起以“关注中国崛起，见证制造腾飞”为主题的记录片征集活动邀请文化名人、著名记录片导演作为组成遴选委员会，对应征作品进行遴选建设主题网站，将应征的记录片，以及能够反映这一题材的文章、图片放置其上，网民可投票选出心目中的最佳记录片综合遴选委员会及网民投票，选出最佳记录片优胜者可携手著名记录片导演一同拍摄“关注中国崛起，见证制造腾飞”为主题的记录片，东风本田将出巨资购买版权成就中国记录片拍摄历史上的第一创举，多平台传播成就全社会关注执行：

通过创新的传播平台以及热点话题制造，持续不断聚焦公众关注；

多种形式、多种角度，牢固确立东风本田领先形象、腾飞速度活动策划活动策划传播策划传播策划制造腾飞见证崛起东风本田诠释“中国崛起”双平台韬略寻找制造时代的中国力量奇迹再造：

东风本田“崛起见证”引发全民热议“中国崛起中国崛起”记录片首映礼记录片首映礼网络投票及话题炒作网络投票及话题炒作崛起的自豪与理性的自省：

2010，公共话语的边界崛起见证：

“中国崛起”记录片首映制造中国，还是文化中国：

中国输出什么？

东风本田：

与时俱进见证腾飞遴选委员会名单公布：

新闻遴选委员会名单公布：

新闻发布会发布会理解中国见证崛起：

全球记录片梦之队入局“崛起工程”误读与正解：

中国崛起的世界语境时程规划时程规划4月月5-6月月12月月“中国崛起中国崛起”记录片及网站记录片及网站启动新闻发布会启动新闻发布会3月月传播策划执行时间表传播策划执行时间表遴选结果发布及签约仪式遴选结果发布及签约仪式见证崛起梦幻组合出台冲突理解中的崛起：

从制造腾飞起步的见证点评中国的崛起见证：

名导眼中的中国制造7月月企业形象传播策划三：

关注中国崛起，见证制造腾飞东风本田“中国崛起”记录片征集工程其他企业其他企业形象形象传播策划建议传播策划建议6月7月策划主题策划主题构思简述构思简述东风本田“环保窗口绿色宣传店”建设一批以绿色环保宣传、环保服务等为特色专营店安全驾驶训练营对公众开放，消费者可通过网络以及其他方式的报名；

参与者将全面了解车辆使用、驾驶技巧及安全行车的实用知识8月“东风本田之光助学接力希望行“，对有需要帮扶的儿童对象进行助学10月东风本田安全驾驶训练营东风本田安全“小天使”计划：

儿童安全教育夏令营东风本田助学接力计划2010慈善助学之旅提高儿童交通安全、环保、节能意识，增强其社会责任感；

面向现有及潜在车主的孩子企业形象企业形象传播策划一览表传播策划一览表3月2月4月5月6月9月项目项目传播传播日常日常传播传播年度评选及获奖领导人专访东风本田“中国崛起”记录片征集工程东风本田奥运设计大师广州行电视访谈绿色宣传店东风本田商学院10月11月12月11年1月7月8月“小天使”计划“大国记忆”记录片助学接力计划上海车展广州车展行业深度评论财经媒体深度合作服务传播业绩传播安全驾驶训练营业绩传播11年展望传播策划及执行传播策划及执行传播策划及执行传播策划及执行产品传播产品传播产品传播产品传播传播背景传播背景传播环境分析传播环境分析及目标提炼及目标提炼传播策略传播策略传播策划及执行传播策划及执行企业形象传播企业形象传播产品传播的策略：

产品传播的策略：

生活车人人产品传播规划产品传播规划CR-V产品三大卖点：

产品三大卖点：

USP1：

灵巧多变的行李厢空间，多人乘用空间，亦能变身宽大行李厢以装放各种物件USP2：

高质感内饰与宽敞空间所带来的舒适性USP3：

新颖的流线型外观适宜或正式或休闲等各种场合CR-V定位：

定位：

随心舒适休旅车随心舒适休旅车目标顾客：

目标顾客：

30岁左右的男性，已婚，有家庭；

新兴行业的业主或者是通勤的白领上班族；

有旺盛的好奇心、有独立自主的思考清楚自己的想法、享受