POLO北京上市两周年系列推广活动策划案-21pPPT格式课件下载.ppt
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本身所具有的气质挖掘、塑造产品文化内涵;
通过产品推介和试驾活动刺激销售;
通过活动给予通过活动给予POLOPOLO车主基于品牌的信心和自豪感;
车主基于品牌的信心和自豪感;
营造营造POLOPOLO产品文化氛围,并力使之成为能够促进消费者购买的原因之一。
产品文化氛围,并力使之成为能够促进消费者购买的原因之一。
上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心策划要点借助借助POLOPOLO上市二周年的大好时机,充分利用组合手段扩大品牌影响力;
上市二周年的大好时机,充分利用组合手段扩大品牌影响力;
品牌联合可进一步扩大消费群,最大限度的辐射到其它目标消费领域;
制造兴奋点,激活媒体和消费者的热情;
引入新概念,激发媒体、车友和消费者对引入新概念,激发媒体、车友和消费者对POLOPOLO文化的思索和探讨;
文化的思索和探讨;
作为营造作为营造POLOPOLO文化的开篇活动,注意为后续的活动进行铺垫。
文化的开篇活动,注意为后续的活动进行铺垫。
上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心活动形式在在POLOPOLO上市两周年之际,整合、塑造并传播上市两周年之际,整合、塑造并传播POLOPOLO文化。
主旨:
品牌联合推广、产品推介会、试乘试驾、媒体征集、答谢活动、文化沙龙。
内容:
上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心活动时间2004年2月底2004年4月8日上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心活动流程安排20042004年年22月底至月底至20042004年年44月月88日与今日新概念和星巴克进行品牌合作,开展日与今日新概念和星巴克进行品牌合作,开展“激情激情2424小时小时”试驾活动及系列技术说明会;
试驾活动及系列技术说明会;
20042004年年33月通过媒体征集月通过媒体征集POLOPOLO车主心目中的车主心目中的“POLOPOLO之最之最”;
20042004年年44月月88日全天与星巴克进行品牌合作,邀请北京所有日全天与星巴克进行品牌合作,邀请北京所有POLOPOLO车主免费车主免费品尝咖啡;
品尝咖啡;
20042004年年44月月88日举办日举办“POLOPOLO人沙龙人沙龙”并邀请媒体参与。
并邀请媒体参与。
上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心活动执行思路“激情激情24小时小时”试驾活动试驾活动作为汽车租赁业的龙头企业,今日新概念公司曾引进作为汽车租赁业的龙头企业,今日新概念公司曾引进100100辆辆POLOPOLO轿车,引起轿车,引起了市场的关注也赢得了消费者的欢迎了市场的关注也赢得了消费者的欢迎;
上汽大众与今日新概念再次进行品牌联合,通过强强合作,变以往通过经上汽大众与今日新概念再次进行品牌联合,通过强强合作,变以往通过经销商开展试乘试驾活动的形式为更细致、更全面、更贴心的人性化接触方销商开展试乘试驾活动的形式为更细致、更全面、更贴心的人性化接触方式,使消费者深刻感受上汽大众营销观念的科学性,并进一步加强式,使消费者深刻感受上汽大众营销观念的科学性,并进一步加强POLOPOLO在在目标消费群众中的影响力。
目标消费群众中的影响力。
上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心举办举办POLOPOLO技术说明会(预计技术说明会(预计4-84-8场)邀请场)邀请POLOPOLO潜在消费群参加,地点可选择潜在消费群参加,地点可选择在不同的星巴克咖啡厅,会议主要内容为产品的优势推荐,同时为吸引更在不同的星巴克咖啡厅,会议主要内容为产品的优势推荐,同时为吸引更多的潜在用户,特别推出多的潜在用户,特别推出“如何通过试车辨别一辆好车如何通过试车辨别一辆好车”这一主题,可邀这一主题,可邀请知名媒体的资深试车员参加并讲解试驾过程经验、要点;
请知名媒体的资深试车员参加并讲解试驾过程经验、要点;
对参加推介会的消费者给予对参加推介会的消费者给予POLOPOLO试驾的物质奖励(试驾的物质奖励(POLOPOLO试驾卡);
试驾卡);
消费者经过预约后,凭试驾卡到今日新概念办理常规的租车手续后,可免消费者经过预约后,凭试驾卡到今日新概念办理常规的租车手续后,可免费使用费使用POLOPOLO一天;
一天;
试驾卡的截至日期应为最后一期推介会试驾卡的截至日期应为最后一期推介会30305050天后;
天后;
选择有代表性的消费者参与后续活动;
活动场地全部定在星巴克,作为品牌联合的重要形式。
活动形式活动形式活动形式活动形式上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心在各经销商、今日先概念和星巴克店中设立在各经销商、今日先概念和星巴克店中设立POPPOP,吸引消费者参加推介会;
,吸引消费者参加推介会;
报纸硬广;
通过轿厢广告、电台广告以及软文形式进行诉求传递;
邀请媒体参与推介会并结合特点进行报道;
邀请媒体对参加试驾的消费者参访报道。
宣传方式宣传方式宣传方式宣传方式附:
软文标题推荐“试驾到底试什么?
专家为消费者支招试驾到底试什么?
专家为消费者支招“2424小时的全情体验,小时的全情体验,POLOPOLO敞开心扉等待您敞开心扉等待您”“体验全新试驾理念,品尝体验全新试驾理念,品尝2424小时的激情时刻小时的激情时刻”上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心征集征集POLOPOLO之最之最(北京地区北京地区)POLOPOLO在京上市两周年,每天都会有新车主诞生,每天也都会发生新的在京上市两周年,每天都会有新车主诞生,每天也都会发生新的POLOPOLO故事,策划思路是想挖掘出其中最具特点的关于人和车的故事,并将其广故事,策划思路是想挖掘出其中最具特点的关于人和车的故事,并将其广为传播为传播;
让更多的人(让更多的人(POLOPOLO车主及准车主)通过构筑的宣传渠道进行相互沟通、了车主及准车主)通过构筑的宣传渠道进行相互沟通、了解并且传播解并且传播POLOPOLO本身的闪光点,最终,这些本身的闪光点,最终,这些“闪光点闪光点”也将成为也将成为POLOPOLO文化文化中的重要组成部分。
中的重要组成部分。
上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心通过报纸广告、轿厢广告、电台广告和软文进行通告和征集;
通过报纸广告、轿厢广告、电台广告和软文进行通告和征集;
可与各车友俱乐部合作征集(菠萝派、菠萝菠萝蜜等);
可在网络上建立专题;
选择有代表性的消费者参与后续活动。
活动形式活动形式活动形式活动形式附:
征集项目(部分)跑得最多的跑得最多的POLOPOLO(总里程)(总里程)跑得最远的跑得最远的POLOPOLO(单程历程)(单程历程)美得最炫目的美得最炫目的POLOPOLO(装饰)(装饰)其它其它上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心邀请北京所有邀请北京所有POLO车主品尝咖啡车主品尝咖啡“4月8号,请北京所有的POLO车主喝咖啡!
”这是与星巴克进行品牌联合推广的一个重要内容这是与星巴克进行品牌联合推广的一个重要内容;
这个创意一方面可以通过邀请全城这个创意一方面可以通过邀请全城POLOPOLO车主喝咖啡的大手笔形成热点并迅车主喝咖啡的大手笔形成热点并迅速吸引媒体和公众的目光,另一方面可以做为回馈消费者的方式之一;
与速吸引媒体和公众的目光,另一方面可以做为回馈消费者的方式之一;
与此同时还可以通过这种形式,将星巴克本身的浪漫及特立独行的前卫、精此同时还可以通过这种形式,将星巴克本身的浪漫及特立独行的前卫、精致感觉与致感觉与POLOPOLO产品进行巧妙嫁接,让更多的人感受到产品进行巧妙嫁接,让更多的人感受到POLOPOLO车主是这样一些车主是这样一些崇尚精致及时尚生活的人群。
崇尚精致及时尚生活的人群。
上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心44月月88号号POLOPOLO北京上市二周年之日,北京的北京上市二周年之日,北京的POLOPOLO车主可凭行驶证在所有星巴车主可凭行驶证在所有星巴克免费品尝咖啡和点心一份;
克免费品尝咖啡和点心一份;
在车友品尝咖啡的时候邀请他们填写在车友品尝咖啡的时候邀请他们填写车主情况调查表车主情况调查表,对这部分车友,对这部分车友可赠送礼品;
可赠送礼品;
礼品如有可能,将是我们和星巴克合作推出的咖啡杯。
活动形式活动形式活动形式活动形式上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心通过报纸广告、轿厢广告、电台广告以及软文形式进行通告;
通过报纸广告、轿厢广告、电台广告以及软文形式进行通告;
在各经销商和星巴克店中设立看板,吸引消费者目光;
以新闻形式邀请媒体给予报道;
挑选一个比较时尚火爆的广播节目,开辟持续一段时间的每天挑选一个比较时尚火爆的广播节目,开辟持续一段时间的每天10分钟分钟“POLOONAir”专题,为活动造势,可在活动中送礼,接受车主报名,专题,为活动造势,可在活动中送礼,接受车主报名,人物专访等。
人物专访等。
宣传方式宣传方式宣传方式宣传方式上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心举办举办POLOPOLO人沙龙人沙龙很多品牌在进行庆典的时候多是采用很多品牌在进行庆典的时候多是采用“敲锣打鼓敲锣打鼓”式的张扬方式,式的张扬方式,POLOPOLO作作为一个成熟、有个性的品牌,如果采取一种理性、睿智的方式来纪念自己为一个成熟、有个性的品牌,如果采取一种理性、睿智的方式来纪念自己的生日应该可以更全面的博取媒体乃至公众的好感的生日应该可以更全面的博取媒体乃至公众的好感;
POLOPOLO本身是一件非常出色的产品,所以与其有关的人群也都是非常出色或本身是一件非常出色的产品,所以与其有关的人群也都是非常出色或者崇尚优良品质的人群,其实这一点本身就是者崇尚优
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