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CI设计的教学目的是使学生通过学习,能够掌握CI策划与设计的基本要领内容,操作步骤与方法,以培养学生的综合能力、策划创意能力、操作步骤与方法,以培养谈判能力和具体的设计能力。
CI设计课程设计和专业所学习的多专业课,是将所掌握的知识进行综合的实际应用。
因而要求学生具有极强的综合能力和多方面的知识素养,是进行设计素质的重要途径。
1111、CICICICI的概念的概念的概念的概念CI.CI.CI.CI.英语英语英语英语CorporateIdentityCorporateIdentityCorporateIdentityCorporateIdentity的缩写。
的缩写。
CorporateCorporate意为意为意为意为“公司、法人团体公司、法人团体公司、法人团体公司、法人团体”等,主要指等,主要指等,主要指等,主要指企业;
企业;
IdentityIdentity则有则有则有则有“同一性、独特性、身份证同一性、独特性、身份证同一性、独特性、身份证同一性、独特性、身份证明明明明”等。
等。
CICI设计:
意为企业识别,这是指一个企业为了获设计:
意为企业识别,这是指一个企业为了获得社会的理解与信任,将其企业的宗旨和产品包得社会的理解与信任,将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众,而建立自己的视觉体含的文化内涵传达给公众,而建立自己的视觉体系形象系统。
系形象系统。
一、一、CI的含义的含义22、CISCIS的概念的概念CIS.CIS.CIS.CIS.英语英语英语英语CorporateIdentitySystemCorporateIdentitySystemCorporateIdentitySystemCorporateIdentitySystem的的的的缩写(企业形象识别系统)。
缩写(企业形象识别系统)。
CISCISCISCIS的定义:
是企业形象识别系统,简称的定义:
是企业形象识别系统,简称CICICICI。
它是针对企业经营理念与精神文化,运用整体传它是针对企业经营理念与精神文化,运用整体传它是针对企业经营理念与精神文化,运用整体传它是针对企业经营理念与精神文化,运用整体传达给企业内部与社会大众,并使其对企业产生一达给企业内部与社会大众,并使其对企业产生一达给企业内部与社会大众,并使其对企业产生一达给企业内部与社会大众,并使其对企业产生一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。
形象和促销产品的设计系统。
二、二、CICI的发展历程的发展历程利用视觉因素来树立企业的正面形象的做法有悠久的历史。
如:
北宋时期的如:
北宋时期的“白兔白兔”商标商标。
欧洲在欧洲在17001700年前后,大部分商业年前后,大部分商业单位都拥有了自己的商标。
单位都拥有了自己的商标。
CI的发展经历了一个较长的时期。
至20世纪初,一些企业开始有意识地注意企业和商品的标志。
(1111)1907190719071907年,德国现代设计的奠基人、年,德国现代设计的奠基人、年,德国现代设计的奠基人、年,德国现代设计的奠基人、设计师彼得设计师彼得设计师彼得设计师彼得贝伦斯为德国通用电器贝伦斯为德国通用电器贝伦斯为德国通用电器贝伦斯为德国通用电器无线电无线电无线电无线电器公司器公司器公司器公司(AEG)(AEG)(AEG)(AEG)设计了第一套西方最早的完整的标设计了第一套西方最早的完整的标设计了第一套西方最早的完整的标设计了第一套西方最早的完整的标志与企业形象,并统一运用在其系列产品上。
志与企业形象,并统一运用在其系列产品上。
但由于战争的缘故,直到第二次世界大战但由于战争的缘故,直到第二次世界大战但由于战争的缘故,直到第二次世界大战但由于战争的缘故,直到第二次世界大战结束后,大规模的形象设计才发展起来。
结束后,大规模的形象设计才发展起来。
nn从从2020世纪世纪50-7050-70年代由于欧美各大企业的介入得到迅速发展。
年代由于欧美各大企业的介入得到迅速发展。
nn(22)19551955年年IBMIBM最早推行最早推行CICI。
公司由于深感。
公司由于深感老式风格老式风格已无法表现已无法表现制造时代尖端科技产品的精神制造时代尖端科技产品的精神,通过,通过CICI开发,确立开发,确立IBMIBM的企业精神的企业精神与性格。
公司为了在世界计算机行业中树立起一个响当当的形象,与性格。
公司为了在世界计算机行业中树立起一个响当当的形象,且这一形象要涵盖公司开拓和创新精神。
且这一形象要涵盖公司开拓和创新精神。
nn为了公众心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标记,体现公司为了公众心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标记,体现公司的开拓进取、创造精神和独特个性的公司文化。
工业设计师艾略的开拓进取、创造精神和独特个性的公司文化。
工业设计师艾略特特.伊诺斯把伊诺斯把InternationalBusinessMachinesInternationalBusinessMachines浓缩成浓缩成“IBM”IBM”三个字,创造出具有美感的造型,选蓝色为标准色,蓝色条纹构三个字,创造出具有美感的造型,选蓝色为标准色,蓝色条纹构成的成的“IBM”IBM”字型标志,以此象征高科技的精神和实力。
成功地字型标志,以此象征高科技的精神和实力。
成功地建立起了高科技建立起了高科技“蓝色巨人蓝色巨人”的形象的形象。
(33)7070年代,可口可乐公司开始更新世界各地可年代,可口可乐公司开始更新世界各地可口可乐标志,采取了统一的视觉标志。
其设计的标志口可乐标志,采取了统一的视觉标志。
其设计的标志采用采用红、白相间的条纹,具有强烈的视觉冲击力,表红、白相间的条纹,具有强烈的视觉冲击力,表现出韵力感和流动感现出韵力感和流动感,鲜红底上潇洒动感的白色标准,鲜红底上潇洒动感的白色标准字体,现出了字体,现出了“世界世界第一饮料的大家规范。
第一饮料的大家规范。
标志标志+瓶子瓶子+红色红色+流动的曲线流动的曲线可口可乐可口可乐品牌形象品牌形象标志可口可乐画册设计可口可乐网站设计可口可乐产品设计包装广告(44)2020世纪世纪7070年代初,日本逐渐在美国式的基础年代初,日本逐渐在美国式的基础上形成了具有自己民族特色的上形成了具有自己民族特色的CISCIS理论。
理论。
日本将以日本将以VIVI为中心的为中心的CICI设计思想提升到了企设计思想提升到了企业存在意识的高度,业存在意识的高度,重理念识别重理念识别,并将理念识别,并将理念识别(MIMI)、行为识别()、行为识别(BIBI)的内容结合日本国情融合到)的内容结合日本国情融合到设计中去,延伸和完善了设计中去,延伸和完善了CICI体系。
体系。
第一劝业银行标志东洋工业(马自达)(5555)8080年代末和年代末和9090年代初传入中国。
年代初传入中国。
8888年年“太阳神太阳神”导入。
导入。
广东太阳神集团有广东太阳神集团有限公司成立于限公司成立于19881988年,是以生产和销售保健品、食品年,是以生产和销售保健品、食品和药业为主的中外合资企业集团。
太阳神集团以振兴和药业为主的中外合资企业集团。
太阳神集团以振兴民族经济为己任,以提高民族健康水平为企业宗旨,民族经济为己任,以提高民族健康水平为企业宗旨,在异常艰苦的条件下创业,几年间成为中国保健品行在异常艰苦的条件下创业,几年间成为中国保健品行业首先冲破业首先冲破1212亿销售额,企业资产总值达亿销售额,企业资产总值达77亿元的企亿元的企业集团。
业集团。
19951995年,太阳神集团作为中国大陆保健药品年,太阳神集团作为中国大陆保健药品和健康食品生产企业,在本行业中第一个在香和健康食品生产企业,在本行业中第一个在香.9090年代,许多企业导入年代,许多企业导入CICI,如:
中国银行、,如:
中国银行、中国建设银行、北大方正等企业,获得巨大中国建设银行、北大方正等企业,获得巨大成功,充分显示成功,充分显示CICI的无穷魅力,开始在中国的无穷魅力,开始在中国大陆逐步盛行起来,大陆逐步盛行起来,CICI热潮开始永久不息,热潮开始永久不息,今天企业更加注重今天企业更加注重MIMI,企业文化的管理。
,企业文化的管理。
欧美版:
CI(CorporateIdentity)又称企业识别。
CI策划是一种由欧美开发出来的经营方法,也是一种通过改变企业视觉形象,注入新鲜感,使企业更能引起外界注意,进而达到扩大销售目的的一种手段。
因此,因此,CICI的定义还有的定义还有:
亚洲版:
(日本、台湾、中国)(日本、台湾、中国)CIS是将企业有限资源通过系统分析和整体性的规划,提炼出明确清晰的企业理念,并将抽象的理念识别转化为易被目标受众和企业员工感知的视觉形象和行为规范,强化企业对内的“同一性”和对外的“差异性”,并为企业文化、管理制度、品牌运营和资本运营提供资源平台,进而达到降低管理成本,提高沟通效率,增强企业对内凝聚力和对外竞争力的一门综合性实用科学。
CIS主要由三个要素构成,分别是:
理念识别(MindIdentity,简称MI)行为识别(BehaviorIdentity,简称BI)视觉识别(VisualIdentity,简称VI)为何亚洲和欧美对为何亚洲和欧美对CICI的定义不同?
的定义不同?
背景背景七十年代日本,八十年代台湾产品大举进入国际市场时,质量好,价格低,但形象差。
日本通过引进美国的全面质量管理,大大提高了生产效率。
日本与台湾的国际化企业都是在美国模式下建立的。
动力动力由此而产生企业与产品的形象国际化的需求。
由此在国际市场拥有成本优势。
缩短与西方企业的差距。
结果结果以企业与产品形象一体化,国际化的VI是CI主要的内容。
主要是在消费类产品上逐步占领国际市场。
国际化的VI反过要求相应的观念和行为变革MI&
BI。
CICI是一种改善和有效提升是一种改善和有效提升企业形象企业形象企业形象企业形象的经营技法;
的经营技法;
CICI是重新检讨公司的运动;
是重新检讨公司的运动;
CICI整合关于企业本身的性质与特色的信息传播;
整合关于企业本身的性质与特色的信息传播;
具体地说,具体地说,CICI就是指企业的经营理念、文化素质、就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营经营方针、产品
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