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现代平面设计是从现代平面设计是从1919世纪开始发展起来的，主要的刺激因素是现代机械化的印世纪开始发展起来的，主要的刺激因素是现代机械化的印刷艺术发展。

新的印刷术给设计家开辟了一个崭新的天地，提出了崭新的设计要求，刷艺术发展。

新的印刷术给设计家开辟了一个崭新的天地，提出了崭新的设计要求，从而促进了设计的发展。

从而促进了设计的发展。

教学目标通过对平面设计史的学习，了解平面设计的起源、发展历程；

熟悉和掌握平面设计的具体内容，以及平面设计行当的专业规则和基本设计方法；

为以后平面设计专业的学习奠定一定的理论知识基础。

成绩考核1、平时成绩30%（考勤）2、期末成绩70%（试卷考试）前言前言平面设计概述平面设计概述

（一）

（一）“平面设计平面设计”名称的由来名称的由来

（二）

（二）平面设计的概念平面设计的概念（三）（三）平面设计的内容平面设计的内容（四）（四）平面设计的目的平面设计的目的前言前言

（一）

（一）“平面设计平面设计”名称的由来名称的由来1922年年20世纪世纪70年代，成为国际设计界通用术语。

年代，成为国际设计界通用术语。

由威廉由威廉阿迪逊阿迪逊德维金斯德维金斯（1880-（1880-1956）1956）首次使用首次使用平面设计师的唯一的职责就是将信息清晰地传递出平面设计师的唯一的职责就是将信息清晰地传递出来将重要的信息放在最前面，然后是次要的信来将重要的信息放在最前面，然后是次要的信息，这样才不会有疏漏。

息，这样才不会有疏漏。

（二）

（二）平面设计的概念平面设计的概念所谓所谓“平面设计平面设计”，所指的是在平面空间中的设计，所指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间中各个元素的活动，其涉及的内容主要是二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。

的表现方式则是以现代印刷技术达到的。

字体设计字体设计版面编排设计版面编排设计插图设计插图设计书籍设计、包装设计书籍设计、包装设计标志设计标志设计企业形象设计（企业形象设计（CIS）平面广告设计平面广告设计参考书目：

参考书目：

广告与视觉传达广告与视觉传达何洁等著何洁等著中国轻工业出版社中国轻工业出版社20032003年年世界现代平面设计史世界现代平面设计史王受之著王受之著新世纪出版社新世纪出版社19981998年年视觉表现视觉表现（日）南云治嘉著（日）南云治嘉著中国青年出版社中国青年出版社20042004年年广告图形创意广告图形创意马泉著马泉著湖北美术出版社湖北美术出版社20032003年年版面构成版面构成王汀编著王汀编著广东人民出版社广东人民出版社20012001如何制作有效的平面广告如何制作有效的平面广告山田理英著山田理英著台北：

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/（三）（三）“平面设计平面设计”的内容的内容书籍装帧设计、包装设计、广告设计、标志设计、企业书籍装帧设计、包装设计、广告设计、标志设计、企业形象系统设计、字体设计及各种出版物的版面设计等。

形象系统设计、字体设计及各种出版物的版面设计等。

（四）（四）“平面设计平面设计”的目的的目的把平面上的几个基本元素，包括图形、字体、文字、插把平面上的几个基本元素，包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等等以符合视觉传达目的的方式组合起图、色彩、标志等等以符合视觉传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，达到准确的视觉传达来，使之成为批量生产的印刷品，达到准确的视觉传达功能目的，同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足。

功能目的，同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足。

第一章平面设计的起源与发展第一节平面设计的起源第二节中世纪时期的平面设计第三节文艺复兴时期的平面设计重点：

平面设计的历史起源，文字的发展，中世纪平面设计的风格特点难点：

中世纪平面设计的风格特点第一节第一节图形与文字对平面设计的意义图形与文字对平面设计的意义第一节第一节图形与文字对平面设计的意义图形与文字对平面设计的意义一部完整的平面设计史，是应该从人类开始记录自己的思想开始叙述的。

人类为一部完整的平面设计史，是应该从人类开始记录自己的思想开始叙述的。

人类为了记录自己的思想、活动、成就，开始是利用图画作为手段，但图画对于思想的表达了记录自己的思想、活动、成就，开始是利用图画作为手段，但图画对于思想的表达能力非常有限，特别是对于比较抽象的思维的记录，几乎无能为力，因此，人类创造能力非常有限，特别是对于比较抽象的思维的记录，几乎无能为力，因此，人类创造了文字，自从有文字，就有了文字的不同体制，有文字编排的体制，有加强文字说明了文字，自从有文字，就有了文字的不同体制，有文字编排的体制，有加强文字说明能力的插图，等等。

这个就是平面设计的开始。

所以，平面设计其实是从人类开始利能力的插图，等等。

所以，平面设计其实是从人类开始利用文字记录自己思想的时候开始的一个活动，贯穿了人类文明史的整个过程。

用文字记录自己思想的时候开始的一个活动，贯穿了人类文明史的整个过程。

平面设计发展的历史应该说是从书写、文字的创造时开始的。

从古代的原始绘画平面设计发展的历史应该说是从书写、文字的创造时开始的。

从古代的原始绘画当中，我们的祖先创造了各种形象的符号，因而，也逐渐产生了布局、编排等等日后当中，我们的祖先创造了各种形象的符号，因而，也逐渐产生了布局、编排等等日后平面设计的因素。

平面设计的因素。

一、不同文明体系的图形与符号起源一、不同文明体系的图形与符号起源一、不同文明体系的图形与符号起源一、不同文明体系的图形与符号起源11、欧洲。

、欧洲。

迄今所发现的最早的图像布局，大约来自旧石器时代晚期的欧洲。

西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画、法国拉斯科洞窟壁画法国拉斯科洞窟壁画22、非洲。

、非洲。

阿尔及利亚撒哈拉塔西里的崖壁岩画阿尔及利亚撒哈拉塔西里的崖壁岩画、纳米比亚的布兰德岩画纳米比亚的布兰德岩画（白贵妇画像）（白贵妇画像）33、亚洲。

、亚洲。

亚洲早期图像布局的痕迹集中在西亚和中国境内。

内蒙古岩画内蒙古岩画、江苏连云港将军崖岩画江苏连云港将军崖岩画、甘肃黑山岩画甘肃黑山岩画、宁夏贺兰山岩画宁夏贺兰山岩画西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画法国拉斯科洞窟壁画法国拉斯科洞窟壁画法国拉斯科洞窟壁画法国拉斯科洞窟壁画法国拉斯科洞窟壁画法国拉斯科洞窟壁画阿尔及利亚撒哈拉塔西里的崖壁岩画、岩刻阿尔及利亚撒哈拉塔西里的崖壁岩画、岩刻阿尔及利亚岩画阿尔及利亚岩画牛群牛群纳米比亚的布兰德岩画（白贵妇画像）纳米比亚的布兰德岩画（白贵妇画像）内蒙古乌兰察布山石岩画内蒙古乌兰察布山石岩画狩猎场面狩猎场面内蒙古阴山岩画内蒙古阴山岩画马鹿与飞雁马鹿与飞雁内蒙古阴山岩画内蒙古阴山岩画五虎图五虎图江苏连云港将军崖岩画江苏连云港将军崖岩画甘肃黑山岩画甘肃黑山岩画狩猎图狩猎图宁夏贺兰山岩画宁夏贺兰山岩画狩猎图狩猎图文字的早期发展文字的早期发展二、文字的早期发展二、文字的早期发展平面设计的发展的历史应该说是从书写、文字的创造开始的。

从古代的原始绘画平面设计的发展的历史应该说是从书写、文字的创造开始的。

从古代的原始绘画当中，我们的祖先创造了各种形象的符号，因而，也逐渐产生了布局，编排等等日后当中，我们的祖先创造了各种形象的符号，因而，也逐渐产生了布局，编排等等日后平面设计的因素。

字体是现代平面设计的基础，不同的语言体系其文字有不同的特点。

1、楔形文字、楔形文字楔形文字是世界上最古老的文字，大约产生于公元前楔形文字是世界上最古老的文字，大约产生于公元前3200年的两河流域（底格里年的两河流域（底格里斯河与幼发拉底河之间的区域），苏美尔人创造了这种在湿泥板上刻画的字体，因为斯河与幼发拉底河之间的区域），苏美尔人创造了这种在湿泥板上刻画的字体，因为是木片刻写的原因，每个字的笔画都有楔形的感觉，因此而得名。

是木片刻写的原因，每个字的笔画都有楔形的感觉，因此而得名。

汉谟拉比法典汉谟拉比法典、其他楔形文字其他楔形文字汉谟拉比法典汉谟拉比法典苏美尔楔形文字苏美尔楔形文字文字的早期发展文字的早期发展22、象形文字、象形文字从严格意义上说，文字就是从象形开始的，但今天所称的从严格意义上说，文字就是从象形开始的，但今天所称的“象形文字象形文字”特指埃及与特指埃及与中国的象形文字。

在埃及，这种以图形为核心的中国的象形文字。

在埃及，这种以图形为核心的“象形文字象形文字”的原义是的原义是“神的语言神的语言”，或，或“神的文字神的文字”。

埃及的象形文字是和图像并生的，文字全部竖向排版，中间。

埃及的象形文字是和图像并生的，文字全部竖向排版，中间配有一定比例规格的插图。

配有一定比例规格的插图。

中国是世界上文明发生最早的国家之一。

早在新石器时代发现的一些陶器上，已经中国是世界上文明发生最早的国家之一。

早在新石器时代发现的一些陶器上，已经具有类似文字的图形。

中国文字具有类似文字的图形。

中国文字汉字是迄今依然被采用的世界仅有的象形文字。

同古埃及不同的是，中文早期基本汉字是迄今依然被采用的世界仅有的象形文字。

同古埃及不同的是，中文早期基本完全是以文字为中心的记录和书写编排，早期并没有插图与文字并存的先例。

排列完全是以文字为中心的记录和书写编排，早期并没有插图与文字并存的先例。

排列方法也基本是坐