中国解酒饮料市场分析优质PPT.ppt
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我国酒文化源远流长,酒桌文化也异常丰富;
此外我国商务、社交活动频繁,以及我国人口决定了市场容量的大小,因此,我国酒市场潜在巨大。
市场分析市场分析我国是我国是88千亿级市场世界饮酒大国千亿级市场世界饮酒大国据不完全统计,目前我国酒类消费,白酒占比16.2%,葡萄酒占2.6%,啤酒占80.2%,其他占1%。
市场分析市场分析我国各类酒品发展现状及趋势我国各类酒品发展现状及趋势酒企开始放下身段,一方面发力中低端,一方面翻新花样抢市场。
白酒白酒市场分析市场分析发展现状:
(1)高端白酒下滑:
“三公消费”受限使高端白酒销售受到较大影响,行业整体效益不断下滑。
(2)发力中低端市场:
不少酒企推出了小酒产品(100ml装),预计未来几年小酒市场有望突破500亿元,成为行业的新战场。
(3)低度酒市场快速发展:
预调鸡尾酒是白酒企业从高度酒向低度酒转型的一种尝试,2014年预调鸡尾酒的市场规模已接近40亿元。
行业趋势:
(1)行业面临大洗牌,优胜劣汰将加速,产业结构将进一步优化。
发展现状:
庞大的消费人群和人口基数成就了中国啤酒消费大国的地位。
啤酒是个利润率不足5%的微利行业。
目前,国内啤酒市场“3+3”模式正在形成,即以雪花、青岛、燕京为主的三大国有品牌以及英博百威、SAB(2015年被英博百威并购)、嘉士伯三大外资品牌为主。
二线品牌以珠江、金星、金威等为代表,目前徘徊在亏损或者低盈利,甚至“卖身”的边缘。
发展趋势:
目前中国人均30升左右的消费量,远低于国外水平。
中国啤酒市场潜力巨大。
啤酒啤酒我国各类酒品发展现状及趋势我国各类酒品发展现状及趋势市场分析市场分析市场竞争日益激烈,不具备生存能力的企业将被淘汰,市场份额的竞争将成为未来市场竞争的焦点。
我国葡萄酒行业尚处于发展初期,多数人还不了解葡萄酒,而勾兑酒泛滥、品牌假酒多、暴利多等负面消息一再被曝光,导致行业现在的“大行业、小市场”的格局。
2014年我国葡萄酒人均消费量在1.16升,市场产值在600亿左右。
目前中国葡萄酒行业平均利润率约为10%左右,进口葡萄酒利润约在15%至20%之间,14%关税减免顿时让中外企业利润骤增,共同掀起进口热潮。
洋酒已占据中国市场半壁江山。
随着人们收入的提高,未来中国有望取代美国成为全球最大的葡萄酒消费国。
葡萄酒葡萄酒我国各类酒品发展现状及趋势我国各类酒品发展现状及趋势市场分析市场分析6亿酒民急需在欧美及亚洲发达国家,醒酒饮料已成饮酒前后的必备品近年来,中国饮酒人数一直呈上升趋势,目前中国酒民已超6亿人。
目前我国男女饮酒比率分别高达84.1%和29.3%,饮酒人群中65%是不健康饮酒,而其最主要的问题是饮酒过量。
6亿酒民中的57%身体健康状况处于亚健康及其以下水平。
有8成以上的消费者认为,为社会交际,对于生活中过量饮酒的现象无法避免。
市场分析市场分析1:
1:
1拉动6亿饮酒人群的刚需产品中国有近6亿酒民,其中有身份、有地位的酒民不少于1%,按500万人计算。
那么假如这500万人每人每年消费醒酒产品720元(平均每10天消费20元计算),那么单单这块市场,1%的酒民的销售额可达36个亿;
整体市场份额保守估计至少突破500亿。
市场分析市场分析我国醒酒行业鱼龙混杂我国醒酒行业鱼龙混杂目前,我国市场有几十余种醒酒产品,以化学制剂类和中药药材类为主。
很多醒酒产品存在对肝脏刺激大的问题;
部分产品有一定解酒效果,但效果迟缓、难以下口,或者不便在酒桌上使用。
随着市场竞争加剧,行业品牌意识已初步形成,少数品牌有了一定的知名度,但行业依然混乱,市场秩序还亟待完善。
市场分析市场分析市场亟需既好喝,又能醒酒、护肝的醒酒产品。
市场亟需既好喝,又能醒酒、护肝的醒酒产品。
过量饮酒伤身,但又无法避免,以及酒驾问题日益受到国家和全社会的关注,让醒酒市场成为21世纪的朝阳产业。
当前我国醒酒行业乱象的主要原因,是因为醒酒市场发展时间太短,行业没有经过充分发育,市场处于启动状态,消费者对醒酒产品的认识度还较低,市场培育期会比较漫长。
当前我国醒酒行业集中度较低,目前还没有主流品牌的醒酒产品在我国市场取得较大成功,只有少数品牌在某一区域内稍有影响力,市场中的每一家企业都被市场推着动,主动作出战略选择的不多,更多的是三心两意的跟风逐利者。
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