第四章+旅游需求与供给PPT格式课件下载.ppt

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指具有一定支付能力的人们为了满足：

指具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游活动的欲望愿意在一定的时间和价格条其对旅游活动的欲望愿意在一定的时间和价格条件下所购买的旅游产品的数量。

件下所购买的旅游产品的数量。

（二）如何理解旅游需求

（二）如何理解旅游需求11旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望，是一种买欲望，是一种主观愿望主观愿望。

22旅游需求表现为旅游者对旅游产品的旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购购买能力买能力。

33旅游需求表现为旅游市场中的一种旅游需求表现为旅游市场中的一种现实现实需求需求，即既有购买愿望，又有购买能力的，即既有购买愿望，又有购买能力的需求。

需求。

（三）旅游需求的特点（三）旅游需求的特点11高层次性高层次性22多样性多样性33主导性主导性44复杂性复杂性韩国的旅游业在近韩国的旅游业在近3030年间得到了长足的发展，年间得到了长足的发展，19651965年，年，全国只有全国只有3737家饭店，客房家饭店，客房13381338间，到了间，到了19911991年，已有饭店年，已有饭店678678家，客房家，客房6250562505间，但是，在最近几年里，发展最快的间，但是，在最近几年里，发展最快的已经不再是星级饭店，而是各种服务于不同旅游者的公寓已经不再是星级饭店，而是各种服务于不同旅游者的公寓式旅店、简朴而又富民族特色的高丽式碍馆、青年旅馆、式旅店、简朴而又富民族特色的高丽式碍馆、青年旅馆、低价旅店、船上旅店、帐逢营等。

这一多层次的住宿结构低价旅店、船上旅店、帐逢营等。

这一多层次的住宿结构满足了不同档次的各种旅游需求。

满足了不同档次的各种旅游需求。

55指向性指向性时间上的指向性；

地域上的指向性时间上的指向性；

地域上的指向性二、旅游需求产生的条件二、旅游需求产生的条件

（一）主观条件：

旅游动机

（一）主观条件：

旅游动机

（二）客观条件

（二）客观条件11经济方面经济方面人们可支配收入的提高人们可支配收入的提高旅游需求产生的旅游需求产生的首要条件首要条件人们闲暇时间的增多人们闲暇时间的增多旅游需求产生的旅游需求产生的必要条件必要条件现代交通工具的发展现代交通工具的发展旅游需求产生的旅游需求产生的保障保障22政治方面政治方面2020世纪世纪5050年代后，各国关系正常化，签证、验关手续简便年代后，各国关系正常化，签证、验关手续简便化。

化。

在欧洲大陆这块土地上，每一个国家看起来都有着故在欧洲大陆这块土地上，每一个国家看起来都有着故事和传奇，想要走遍、看遍，但一次次的签证又麻烦又费事和传奇，想要走遍、看遍，但一次次的签证又麻烦又费钱。

现在，好消息来了，只要一次签证，就可以玩够欧洲。

钱。

近日，欧盟新发表近日，欧盟新发表“布拉格宣言布拉格宣言”，今年年底捷克、爱沙，今年年底捷克、爱沙尼亚、匈牙利、拉脱维亚、立陶宛、马耳他、波兰、斯洛尼亚、匈牙利、拉脱维亚、立陶宛、马耳他、波兰、斯洛伐克和斯洛文尼亚伐克和斯洛文尼亚99个欧盟成员国将加入个欧盟成员国将加入“申根协定申根协定”。

本届旅交会上，捷克、斯洛伐克等国的旅游局便集体亮相本届旅交会上，捷克、斯洛伐克等国的旅游局便集体亮相昆明。

昆明。

从从1212月开始，除英国和爱尔兰等少数国家外，所有欧月开始，除英国和爱尔兰等少数国家外，所有欧盟国家陆路、海路的边境检查将完全取消，中国的游客只盟国家陆路、海路的边境检查将完全取消，中国的游客只用办理一次签证，就可欧洲用办理一次签证，就可欧洲“全景游全景游”。

到时候，想要玩。

到时候，想要玩遍欧洲大陆就随您高兴了。

遍欧洲大陆就随您高兴了。

33社会方面社会方面工作压力工作压力社会风气潮流社会风气潮流常年生活在日益明显的都市化氛围里，所常年生活在日益明显的都市化氛围里，所谓谓“回归自然回归自然”的社会文化导向与城市人的社会文化导向与城市人期望通过旅游行为使人与自然的距离有所期望通过旅游行为使人与自然的距离有所缩短的心理需求合而为一，形成了一股越缩短的心理需求合而为一，形成了一股越来越大的力量。

来越大的力量。

消费信贷的普及消费信贷的普及三、影响旅游需求的因素三、影响旅游需求的因素对旅游需求具有决定性影响的基本因素对旅游需求具有决定性影响的基本因素旅游产品的价格旅游产品的价格人们的收入状况人们的收入状况闲暇时间闲暇时间影响旅游需求的其他因素影响旅游需求的其他因素

（一）客源国方面

（一）客源国方面11人口因素人口因素（11）总人口）总人口（22）人口结构：

年龄构成、性别构成和人口分布状况）人口结构：

年龄构成、性别构成和人口分布状况22经济因素：

国民生产总值，其高低决定着人们的收入经济因素：

国民生产总值，其高低决定着人们的收入水平水平33政治因素：

政府对国民旅游的态度和政策直接影响旅政治因素：

政府对国民旅游的态度和政策直接影响旅游需求量的变化。

游需求量的变化。

旅游消费限制旅游消费限制出境游保证金出境游保证金（欧洲国家、地区欧洲国家、地区55万元以上；

美万元以上；

美国国1010万元以上万元以上）

（二）目的地方面

（二）目的地方面11旅游供给因素旅游供给因素22通货膨胀程度通货膨胀程度33政治法律因素和特殊因素政治法律因素和特殊因素44对旅游者的税收（旅游消费税）对旅游者的税收（旅游消费税）5.5.居民的态度居民的态度（三）双方相关因素（三）双方相关因素11经济距离经济距离来往于目的地和客源地之间所花费的时间和费用。

来往于目的地和客源地之间所花费的时间和费用。

22货币汇率货币汇率33社会文化因素社会文化因素四、旅游需求规律四、旅游需求规律在其他因素不变的情况下，人们对某一旅在其他因素不变的情况下，人们对某一旅游产品的需求量将随着该产品价格变动而游产品的需求量将随着该产品价格变动而呈反方向变化，随人们可支配收入和余暇呈反方向变化，随人们可支配收入和余暇时间的变动呈同方向变化。

时间的变动呈同方向变化。

五、旅游需求弹性和需求弹性系数五、旅游需求弹性和需求弹性系数弹性弹性：

在经济学中主要用来表明两个经济：

在经济学中主要用来表明两个经济变量的相关关系。

变量的相关关系。

旅游需求弹性旅游需求弹性：

旅游需求量随各种影响因：

旅游需求量随各种影响因素的变动而发生的相应变动，这种变化反素的变动而发生的相应变动，这种变化反应关系称为旅游需求弹性，测量其反应程应关系称为旅游需求弹性，测量其反应程度大小的尺度称为旅游需求弹性系数。

度大小的尺度称为旅游需求弹性系数。

（一）旅游需求价格弹性

（一）旅游需求价格弹性11概念概念旅游需求量随旅游产品价格的变动而发生旅游需求量随旅游产品价格的变动而发生变动的反应程度。

测量其反应程度大小的变动的反应程度。

测量其反应程度大小的尺度叫旅游需求价格弹性系数，即价格变尺度叫旅游需求价格弹性系数，即价格变化百分比与旅游产品需求量变化百分比的化百分比与旅游产品需求量变化百分比的比值。

比值。

22计算公式计算公式33分析旅游需求价格弹性系数分析旅游需求价格弹性系数EpEp11，富于弹性，富于弹性经营策略：

薄利多销经营策略：

薄利多销EpEp11Edi1，富于弹性，富于弹性Edi1Edi11，富有弹性，供给曲线较为平坦，旅游，富有弹性，供给曲线较为平坦，旅游业发展的初期业发展的初期33EspEsp11，缺乏弹性，供给曲线较为陡峭，旅游，缺乏弹性，供给曲线较为陡峭，旅游业发展到相当程度，接待量趋于饱和业发展到相当程度，接待量趋于饱和44EspEsp=1=1，单元弹性，单元弹性55EspEsp=0=0，完全缺乏弹性，曲线垂直于，完全缺乏弹性，曲线垂直于xx轴，目轴，目的地为保护自然、社会环境，提高旅游产品的价的地为保护自然、社会环境，提高旅游产品的价格，限制需求，使供给保持不变。

格，限制需求，使供给保持不变。

七、旅游供给指标七、旅游供给指标（P92）

（一）生态环境容量指标

（一）生态环境容量指标

（二）旅游资源容量指标

（二）旅游资源容量指标2008年年10月月2日：

故宫接待日：

故宫接待12万人，同比增长万人，同比增长140%；

2010年年10月月2日，故宫接待日，故宫接待12.2万人次，再次超过最大接万人次，再次超过最大接待量。

待量。

2011年年10月月2日，故宫接待日，故宫接待13万人次万人次故宫故宫:

最佳接待量最佳接待量3万人；

最大接待量万人；

最大接待量5万人万人;

极限日接待极限日接待量为量为8万人万人（三）游客心理容量指标（三）游客心理容量指标（四）社会经济容量指标（四）社会经济容量指标旅游服务设施的接待能力旅游服务设施的接待能力旅游服务设施的接待能力是一个国家或地区有效供给量的旅游服务设施的接待能力是一个国家或地区有效供给量的典型标志典型标志第三节第三节旅游供求平衡旅游供求平衡一、旅游需求与旅游供给的矛盾运动一、旅游需求与旅游供给的矛盾运动旅游供求之间的对立统一关系构成了旅游供求之间的对立统一关系构成了旅游经济活动的基本内容。

旅游经济活动的基本内容。

一方面，双方互为对方存在与实现的一方面，双方互为对方存在与实现的前提。

前提。

另一方面，二者存在矛盾，总是不均另一方面，二者存在矛盾，总是不均衡。

衡。

二、旅游供求矛盾的主要表现及成因二、旅游供求矛盾的主要表现及成因（旅游供求的技术性矛盾）（旅游供求的技术性矛盾）

（一）旅游供求在总量上的矛盾

（一）旅游供求在总量上的矛盾旅游接待能力与旅游总人次之间的矛盾旅游接待能力与旅游总人次之间的矛盾

（二）旅游供求在质量上的矛盾

（二）旅游供求在质量上的矛盾旅游者的心理预期与实际旅游供给之间的差距旅游者的心理预期与实际旅游供给之间的差距（三）旅游供求在结构上的矛盾（三）旅游供求在结构上的矛盾旅游供求在内容与项目、档次与级别以及方式上旅游供求在内容与项目、档次与级别以及方式上的矛盾的矛盾（四）旅游供求在时间（季节）上的矛盾（四）旅游供求在时间（季节）上的矛盾（五）旅游供求在空间（地域）上的矛盾（五）旅游供求在空间（地域）上的矛盾旅游供求的旅游供求的“制度性矛盾制度性矛盾”及成因及成因11我国闲暇时间的安排造成现阶段供求矛我国闲暇时间的安排造成现阶段供求矛盾。

盾。

2.2.我国旅游供求之间的矛盾是与我国特定我国旅游供求之间的矛盾是与我国特定的旅游发展道路和发展战略密切相关的。

的旅游发展道路和发展战略密切相关的。

3.3.我国的旅游供求矛盾与我国经济转轨以我国的旅游供求矛盾与我国经济转轨以及特定的产权制度安排存在密切关系。

及特定的产权制度安排存在密切关系。

三、旅游供求矛盾的调节三、旅游供求矛盾的调节

（一）旅游供求矛盾的价格调节（技术均

（一）旅游供求矛盾的价格调节（技术均衡）衡）11价格机制作用下的旅游供求静态均衡价格机制作用下的旅游供求静态均衡22价格机制作用下的供求均衡的变动价格机制作用下的供求均衡的变动

（二）旅游供求的宏观调控（制度均衡）

（二）旅游供求的宏观调控（制度均衡）11通过技术性措施进行调控通过技术性措施进行调控（11）制定科学的旅游规划）制定科学的旅游规划（22）旅游促销）旅游促销22经济手段的调控经济手段的调控（11）税收政策）税收政策（22）财政政策）财政政策（33）改革产权制度）改革产权制度33法律制度手段法律制度手段（11