物流信息管理----品牌策略PPT课件下载推荐.ppt

物流信息管理----品牌策略PPT课件下载推荐.ppt

《物流信息管理----品牌策略PPT课件下载推荐.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《物流信息管理----品牌策略PPT课件下载推荐.ppt（14页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

品牌的品牌的意义与意义与功能功能一、品牌的意义品牌品牌是一個名称、术语、符号或图案，或是以上之組合，可以用來辨別厂商所出售的产品，并与竞争者之产品有所区别。

包括：

1.可被說出來的部分字母（Nike）、单字、數字（7-eleven、3M）名称等2.无法被说出來的部分品牌标志（brandmark），如麥當勞金黃色的拱形M；

顏色商標，如中國石油公司紅、白、藍顏色；

聲音商標及立體商標。

v品牌的标志与商标v品牌的标志是指品牌中能被识别，但不能用语言直接称呼的部分。

v商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分。

二、品牌的作用

（一）品牌对消费者之利益1.易于消费者指认商品2.对消費者比較有保障3有助于消费者提高购物效率

（二）品牌对企业的利益1.有利于保护企业的利益2.有利于赢得消费者的偏好3.吸引更多的品牌忠诚者4.有利于企业实行市场细分化战略5.有利于树立良好形象品牌权益品牌权益一、定义品品牌牌权权益益（BrandEquity）是指某一品牌之名字与符号，所產生出來的品品牌牌资资产产（Brandassets）及品品牌牌負負債債（Brandliabilities），可以增加或減少產品或服務帶給企業本身或顧客之價值。

品牌權益品牌權益=品牌資產品牌資產品牌負債品牌負債一般而言，具高度品牌權益的品牌，隱含有較高的品牌忠誠度品牌忠誠度、品牌知名度品牌知名度、品質認知品質認知、及品品牌聯想牌聯想（Brandassociation）品牌忠誠度品牌知名度品牌權益品牌認知品牌聯想高品牌權益的品牌v1.品牌忠誠度是指消費者會重覆購買同一品牌，面對其他競爭品牌之低價促銷活動時，也不會轉換購買其他品牌。

品牌忠誠度產生之原因可能是：

習慣性購買、滿意性購買、情感性購買、及承諾性購買。

v2.品牌知名度：

是指消費者心中想到某一種產品時，會馬上在腦中浮現的品牌。

例如，想電視機，就會浮現SONY、Panasonic等品牌。

想到籃球鞋，就會想到NIKE品牌。

3.品質認知：

是指消費者對某一品牌產品，在品質上的一種整體評價，例如Benz及BMW的車具高品質及耐用。

v4.品牌聯想：

是指消費者對品牌會產生一些延伸性的聯想，例如看到VOLVO的車，消費者會聯想到安全；

看到麥當勞會聯想到兒童、歡樂及乾淨；

看到Disney會聯想到夢幻及快樂。

品牌品牌策略策略v企業在从事品牌决策时，依序要考慮下列問題，如圖所示：

使用誰的品牌品牌延伸与数量品牌重新定位製造商品牌中間商品牌授權品牌共同品牌單一品牌品牌延伸產品線延伸多品牌品牌的转移品牌收益是否要使用品牌有品牌無品牌依據品牌及產品為既有或是新推出，可將品牌策略區分成：

1.產品線延伸2.多品牌3.品牌延伸4.新品牌品牌產品既有新推出既有新推出產品線延伸品牌延伸多品牌新品牌品牌策略1.产品线延伸廠商在原有之商品及品牌情況下，推出不同口味、包裝、顏色、重量、及成份的產品，稱為產品線性延伸策略。

2.多品牌厂商在原有之商品情況下，推出新的品牌名稱，稱為多品牌策略多品牌策略例如，实验所生產的洗髮精有許多個產品項目，每個產品項目皆有一個專屬的個別品牌個別品牌，包括有飛柔、沙宣、潘婷、海倫仙度絲等。

3.品牌延伸行行销专题：

汽車廠進入流行服飾及精品市場汽車廠進入流行服飾及精品市場積架積架（Jaguar）汽車汽車与与賓士賓士（Benz）汽車等著名廠商，近年來採用品牌延伸策略，分汽車等著名廠商，近年來採用品牌延伸策略，分別進入流行服飾及精品市場。

別進入流行服飾及精品市場。

英國積架汽車進入流行服飾，是走高爾夫球裝休閒路線，積架服飾及精品是由英國積架汽車進入流行服飾，是走高爾夫球裝休閒路線，積架服飾及精品是由台灣滿心企業代理台灣滿心企業代理（曾代理企鵝牌、並擁有曾代理企鵝牌、並擁有Free品牌品牌），主要通路為百貨公司專櫃，主要通路為百貨公司專櫃，朋馳先進入禮品市場，在配合朋馳車系設計朋馳精品，朋馳先進入禮品市場，在配合朋馳車系設計朋馳精品（Mercedes-BenzCollection），目前已有男女裝，並宣稱可媲美，目前已有男女裝，並宣稱可媲美Maxmaragk設計師品牌，目前中華設計師品牌，目前中華賓士在台灣成立御麒興企業，專門行銷朋馳精品，主要通路為百貨公司、福華賓士在台灣成立御麒興企業，專門行銷朋馳精品，主要通路為百貨公司、福華名品、及全省賓士門市。

名品、及全省賓士門市。

由於服飾及精品市場市場潛力龐大，因此其他歐系車廠諸如寶馬由於服飾及精品市場市場潛力龐大，因此其他歐系車廠諸如寶馬（BMW）、奧迪、奧迪（Audi）、保時捷、保時捷（Porsche）、及法拉利、及法拉利（Ferrari），也相繼進入服飾及精品市場。

，也相繼進入服飾及精品市場。

採採用品牌延伸策略，除了可以培養具有品牌忠誠度的顧客外，還可以將品牌忠誠用品牌延伸策略，除了可以培養具有品牌忠誠度的顧客外，還可以將品牌忠誠度的顧客一網打盡。

度的顧客一網打盡。

4.新品牌

（1）类型一：

若製造商生產新類別的產品，採用新的品牌名稱，則稱為新品牌新品牌策略。

（2）类型二：

若舊的品牌不適當可以另創新的品牌名稱。

例如，韓國著名的LG集團，原先之品牌名稱為金星（goldstar），為了提高品牌形象，後來改成樂金（LG）。

品牌重新定位v1.产品品牌从一个细分市场转移到另一细分市场的费用v2.企业定位于新位置的品牌能获多少收益