第1章旅游广告概述PPT推荐.ppt
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导言:
v当今时代是一个智慧领先的时代。
当今时代是一个智慧领先的时代。
广告广告是智慧的结晶,是竞胜的利器,是智慧的结晶,是竞胜的利器,是点石成金的法术,是决胜千里的谋略。
是点石成金的法术,是决胜千里的谋略。
v我们所处的时代离不开策划,我们生活的世界需要科学性策划、艺术性我们所处的时代离不开策划,我们生活的世界需要科学性策划、艺术性的策划。
策划,已经成为现代社会生活和经济生活中一道亮丽的风景线的策划。
策划,已经成为现代社会生活和经济生活中一道亮丽的风景线(如文艺活动策划、广告宣传策划、产品推介策划等如文艺活动策划、广告宣传策划、产品推介策划等)。
旅游是一项求)。
旅游是一项求新求异的社会生活方式,旅游业是一个需要不断创新的产业,在知识经新求异的社会生活方式,旅游业是一个需要不断创新的产业,在知识经济时代和建设创新型国家大背景下的大旅游迫切呼唤大策划。
济时代和建设创新型国家大背景下的大旅游迫切呼唤大策划。
v旅游旅游广告广告不仅是一门科学,更是一门艺术,它需要创造性地劳动,需要不仅是一门科学,更是一门艺术,它需要创造性地劳动,需要点石成金的本领和架桥渡津的能力。
理所当然,合格的旅游策划者需要点石成金的本领和架桥渡津的能力。
理所当然,合格的旅游策划者需要经过良好的学习和培养。
旅游高等教育有责任有义务培养合格的旅游策经过良好的学习和培养。
旅游高等教育有责任有义务培养合格的旅游策划人才。
划人才。
v现代旅游企业家必须善于策划,现代旅游职业经理人必须善于现代旅游企业家必须善于策划,现代旅游职业经理人必须善于广告广告。
v“帅才帅才”与与“兵才兵才”的区别。
的区别。
v企业家和职业经理人的地位、责任与价值。
企业家和职业经理人的地位、责任与价值。
第一节旅游广告一、旅游广告的定义与分类根据广告媒体的自然属性,可将旅游广告分为四类:
印刷品广告路牌广告声像广告馈赠品广告二、旅游广告的创作
(一)旅游广告的创意
(一)旅游广告的创意
(二)旅游广告文的格式和写法
(二)旅游广告文的格式和写法旅游广告文的格式是:
标题+正文+随文。
1、标题。
2、正文。
3、随文。
(三)旅游广告语(三)旅游广告语1、广告语与广告标题的区别
(1)位置和作用不同
(2)数量与时限不同2、广告语的写法
(1)鼓动号召性广告语
(2)表彰赞扬性广告语(3)情感风趣性广告语(4)标题性旅游广告语三、旅游广告的写作要求三、旅游广告的写作要求
(一)内容要真
(一)内容要真实
(二)主题要突出
(二)主题要突出(三)形式要活(三)形式要活泼(四)用(四)用语要要规范范四、文种辩析:
旅游说明书与旅游广告112旅游广告的概念旅游广告的概念v在了解旅游广告的概念之前有必要对在了解旅游广告的概念之前有必要对旅游的概念及特征、特旅游的概念及特征、特性、本质性、本质进行简要的认识。
进行简要的认识。
vv旅游旅游旅游旅游是人们以消遣、审美、求知等为主要目的,到日常生活是人们以消遣、审美、求知等为主要目的,到日常生活环境之外的地方旅行和逗留的各种愉悦体验环境之外的地方旅行和逗留的各种愉悦体验,它是人们的一,它是人们的一种短期(种短期(连续时间不超过一年连续时间不超过一年)异地休闲生活方式和跨文化)异地休闲生活方式和跨文化交流以及高层次消费活动。
交流以及高层次消费活动。
v旅游具有旅游具有休闲属性、消费属性、文化属性、社会属性、经济休闲属性、消费属性、文化属性、社会属性、经济属性属性等基本属性。
等基本属性。
v旅游具有旅游具有异地性、暂时性、业余性、愉悦性、非功利性异地性、暂时性、业余性、愉悦性、非功利性等基等基本特性。
本特性。
v从辩证唯物主义的矛盾论观点看,旅游的主要矛盾是从辩证唯物主义的矛盾论观点看,旅游的主要矛盾是“身心身心补偿补偿”,本质理应是,本质理应是“愉悦体验愉悦体验”。
v旅游广告旅游广告是以旅游资源为基础,通过创造性的思维分析旅是以旅游资源为基础,通过创造性的思维分析旅游资源和旅游市场、设计旅游产品,实现旅游产品与旅游游资源和旅游市场、设计旅游产品,实现旅游产品与旅游市场对接并同时实现旅游业发展目标的过程。
市场对接并同时实现旅游业发展目标的过程。
v其核心其核心是通过创造性思维,将各种资源根据市场的需要进行整合,找出资源与市场间的核心关系,形成可实施的明确方案,并对近期的行动进行系统安排,从而打造出具有核心竞争力的旅游产品,实现旅游者的完美体验。
v在旅游开发的实践中,要理解并处理好旅游策划与旅游规理解并处理好旅游策划与旅游规划之间的关系。
划之间的关系。
从旅游策划与旅游规划概念来看,二者在理念、任务、目的等方面存在着明显差异。
从二者的联系看,旅游策划是旅游规划的前奏,即在旅游规划之前要有策划活动的介入;
旅游规划完成后,还需对其相关部分进行深度策划。
v旅游广告具有旅游广告具有谋略性、创造性、艺术性、风险性、集体性、谋略性、创造性、艺术性、风险性、集体性、操作性操作性等特点。
等特点。
12旅游广告的原则、原理与理念旅游广告的原则、原理与理念121旅游广告的原则旅游广告的原则1211可行性原则可行性原则v策划就是“出点子”,“把脉诊断”,要能够指导实践,解决实际问题。
因此,在进行旅游策划时必须考虑其可行性,包括在经济上、技术上、社会文化上和环境上的可行性。
1212创新性原则创新性原则v创新是事物得以发展的动力,是人类赖以生存和发展的主要手段。
创新是旅游发展的翅膀,创新是旅游策划的灵魂。
缺乏创新的旅游策划方案与旅游产品不可能具有竞争力和生命力。
沈祖祥教授认为,创造差异是旅游策划最基本的原则。
1213信息性原则信息性原则v在信息时代的今天,谁拥有更多的信息谁就拥有更多成功的机会。
作为旅游策划,它本身就是一种信息收集和信息加工,同时也是将旅游产品传达给旅游者的信息。
1214特色原则(个性原则)特色原则(个性原则)v特色原则是旅游策划的中心原则,要做到“你无我有,你有我优,你优我新,你新我奇,你奇我变”。
鲜明的特色和个性往往能减少与其他旅游产品的雷同和冲突,使旅游者产生深刻的印象且难以忘怀,因而更有吸引力。
突出个性和突出个性和特色、求新求变已成为现代旅游竞争中的致胜法宝。
特色、求新求变已成为现代旅游竞争中的致胜法宝。
1215可持续发展原则可持续发展原则v旅游策划要重视对旅游资源的合理开发与利用和环境的保护,在保证满足旅游者需求的同时,实现旅游业的可持续发展。
1216弹性原则弹性原则v旅游需求是随着时间的变化而不断变化的,因此旅游策划必须保持相当的弹性,为以后的后续开发和后续策划留有余地。
1217大旅游产品原则大旅游产品原则v旅游产品的策划要根据现代旅游产业高度关联性和高度依附性的特点,打破行政区划和行业界限,同时考虑旅游产品内外各种因素,树立“大旅游产品”的观念和良好的旅游形象,努力策划出高品位、高市场占有率、高效益的特色旅游产品,为优化产业结构作出贡献。
122旅游策划的原理旅游策划的原理1221体验原理体验原理v旅游本质是异地愉悦体验。
体验是一种精神的享受,这是精神经济的规则。
旅游策划应抓住旅游的本质,在增加游客愉悦体验上下功夫。
1222主题原理主题原理v主题是旅游策划的灵魂、命脉,它统率着整个项目策划的创意、构想、方案、形象等要素。
主题决定项目的方向与生命力。
旅游策划应确立旅游开发的主题,做到纲举目张。
1223“两抓两抓”原理原理v旅游策划应坚持软件、硬件两手抓,软件、硬件两手抓,使旅游竞争力的硬实力与软实力并俱。
1224两态原理两态原理旅游策划在旅游项目设计上应做到动态与静态相结合。
动态与静态相结合。
1225创意原理创意原理v创意是旅游策划的灵魂或生命线创意是旅游策划的灵魂或生命线,是旅游策划者的刻意追求。
1226品牌原理品牌原理v品牌是竞争制胜的法宝,旅游策划应在品牌打造上下功夫旅游策划应在品牌打造上下功夫。
123旅游广告的理念旅游广告的理念1231以人为本以人为本v这个“人”主要是指游客和旅游社区居民游客和旅游社区居民。
策划者不能仅仅站在开发业主和地方官员的立场。
按策划专家王志纲先生的话说:
“我们既不是甲方,也不是乙方,而是丙方”。
1232文化为魂文化为魂v文化是旅游的灵魂。
旅游策划一定要抓住文化这个灵魂。
在旅游项目和旅游产品的策划中融入具有民族文化和地域文化色彩的内容,以浓厚的文化气息吸引游客的注意和参与。
如三峡车溪的旅游开发,在项目策划中很好地融入了古老的农耕文化和浓郁的土家民族文化,充分让游客参与,取得了巨大的成功。
1233合理定位合理定位v定位是旅游策划的关键内容。
定位是否合理,决定着旅游策定位是否合理,决定着旅游策划的成败。
划的成败。
旅游策划者应根据旅游资源特点和旅游市场需求,对旅游项目和旅游产品进行合理的定位。
1234善假于物善假于物v“好风凭借力,送我上青云”。
旅游策划要善于运用借景原理,巧借资源,巧借力量,善假于物巧借资源,巧借力量,善假于物。
例如,当年海南的南山景区,由于巧借“寿比南山”这句民谚,结果一飞冲天。
1235善于创新善于创新v认真研究游客心理行为,以品牌整合资源,以智慧创造财富,创新旅游经历(愉悦体验),打造有竞争力的旅游产品。
一个地域的旅游产品不能雷同,要以特色取胜,每项旅游策划都是对旅游策划者的挑战,要求旅游策划者具有创新理念和创新理念和创新能力创新能力。
13旅游策划广告的步骤和操作程序旅游策划广告的步骤和操作程序v旅游策划牵涉的范围很广,但可以简要地划分为以下四个阶段或步骤:
v第一阶段:
第一阶段:
首先确定旅游策划的对象范围,明确主题明确主题。
在充分调查研究的基础上,选择一个主题明确、意义重要而且合乎实际的对象后,进行旅游策划作业。
范围不清楚,主题不明确,策划将会误入歧途甚至前功尽弃。
v第二阶段第二阶段:
集中集体智慧,寻找策划线索,理清繁复的思路以产生构想,精心构思旅游策划方案精心构思旅游策划方案,制定旅游策划实行所期待的目标与成果。
v第三阶段:
第三阶段:
将旅游广告方案中的构想,拟定为有系统的旅拟定为有系统的旅游策划书游策划书(提案书)。
在拟定的过程中,可以一面修改旅游策划书的内容,一面评估其实施的方法,并做适当地选择与取舍。
v第四阶段:
第四阶段:
提出旅游策划方案,争取旅游策划方案付诸实行的机会。
具体实施后,应检验其结果,并对不当之处作出修正和完善修正和完善,同时作为日后新策划方案的参考和借鉴。
v操作程序:
操作程序:
接受委托接受委托明确目标明确目标实地考察实地考察搜集资料搜集资料创意形成创意形成确定方案确定方案修改完善修改完善反馈调适。
反馈调适。
14旅游广告的方法论与主要方略旅游广告的方法论与主要方略v方法论对于旅游策划远比掌握哪些公式和模型重要得多,而方法论的最高境界是哲学思想,说到底是一种动态的、复合的、辩证的思维方式。
几种比较常用的旅游策划的方法有以下一些:
141头脑风暴法头脑风暴
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- 旅游 广告 概述