微经垄断竞争市场的厂商均衡PPT推荐.ppt
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比主观需求曲线陡峭客观需求曲线:
比主观需求曲线陡峭3垄断竞争厂商的主、客观需求曲线垄断竞争厂商的主、客观需求曲线d:
主观需求曲线主观需求曲线表示某厂商改变表示某厂商改变价格时其他厂商价格时其他厂商不改变不改变价格的情价格的情况下其需求量与况下其需求量与价格的关系价格的关系。
D:
客观需求曲线表:
客观需求曲线表示某厂商改变价格示某厂商改变价格时其他厂商时其他厂商共同改共同改变变价格的情况下其价格的情况下其需求量与价格的关需求量与价格的关系。
系。
d1d2d3DPQP1P2P3Q1q2Q2Q3q34d需求曲线和需求曲线和D需求曲线的关系需求曲线的关系当所有厂商都以相同方式改变价格时,整个市场价格当所有厂商都以相同方式改变价格时,整个市场价格的变化会使单个厂商的的变化会使单个厂商的d需求曲线的位置发生平移。
需求曲线的位置发生平移。
d需求曲线和需求曲线和D需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态。
求相等状态。
d需求曲线的弹性大于需求曲线的弹性大于D需求曲线,即前者比后者平坦。
需求曲线,即前者比后者平坦。
5二、垄断竞争厂商的均衡二、垄断竞争厂商的均衡垄断竞争厂商的短期均衡垄断竞争厂商的短期均衡-调整过程调整过程d2=AR2MR2E1P1Q1BCMR1d1=AR1MCACDQ0P0AE2P2Q2F
(一)短期均衡
(一)短期均衡1-调整过程调整过程PQ6二、垄断竞争厂商的均衡二、垄断竞争厂商的均衡!
(一)短期均衡
(一)短期均衡22!
在在MR=MCMR=MC产量产量时的盈亏情况时的盈亏情况OQ0QP0EMCMRd=ARPAC1AC2AC3D7!
(二)长期均衡
(二)长期均衡(相似于完全竞争市场(相似于完全竞争市场)!
长期均衡的条件:
MR=LMC=SMCMR=LMC=SMC,AR=LAC=SACAR=LAC=SACOQ0QP0ELMCMRd=ARPLACSACSMCD8三、非价格竞争三、非价格竞争产品变异产品变异指厂商通过提高质量、改进包指厂商通过提高质量、改进包装、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差装、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。
别。
广告广告指厂商利用宣传扩大产品影响、引起指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。
手段。
9现实生活中,广告的狂轰乱炸对我们每个人来说已经是习以为现实生活中,广告的狂轰乱炸对我们每个人来说已经是习以为常的事情。
在黄金时间打开电视,你就会观察到什么类型的产常的事情。
在黄金时间打开电视,你就会观察到什么类型的产品广告做得较多:
饮料、化妆品、零食品广告做得较多:
饮料、化妆品、零食这些快速消费品行这些快速消费品行业一般把收入的业一般把收入的10到到20投放于广告。
投放于广告。
宝洁旗下的潘婷、海飞丝、飘柔还有沙宣,是我们耳熟能详的宝洁旗下的潘婷、海飞丝、飘柔还有沙宣,是我们耳熟能详的名字,不停地轮番轰炸在热播电视剧之间。
名字,不停地轮番轰炸在热播电视剧之间。
我们可以观察得到,从经济学的角度来说,广告出现频率较高我们可以观察得到,从经济学的角度来说,广告出现频率较高的行业,通常是垄断竞争行业,如化妆品、药品(保健品)等。
的行业,通常是垄断竞争行业,如化妆品、药品(保健品)等。
我们很难想象生产玉米或者火箭发动机的企业会花大把的金钱我们很难想象生产玉米或者火箭发动机的企业会花大把的金钱请明星作为产品代言人,因为这些产品要么是标准化的,要么请明星作为产品代言人,因为这些产品要么是标准化的,要么被一两家企业完全垄断,他们完全没必要做广告。
被一两家企业完全垄断,他们完全没必要做广告。
10非价格竞争(广告)的图形分析非价格竞争(广告)的图形分析判断非价格竞争是否成功的标准:
利润是否增加了判断非价格竞争是否成功的标准:
利润是否增加了AC2d2MR2AC1MCd1MR1PQP1Q1P2Q211广告语广告语荷兰一家旅行社刊出一则广告:
荷兰一家旅行社刊出一则广告:
“请飞往北极度蜜月请飞往北极度蜜月吧!
当地夜长吧!
当地夜长24小时。
小时。
”一家瑞士旅游公司则在广告牌上提醒说:
一家瑞士旅游公司则在广告牌上提醒说:
“还不快去还不快去阿尔卑斯山玩玩,阿尔卑斯山玩玩,6000年之后山便没有了!
年之后山便没有了!
”印刷厂广告:
印刷厂广告:
“除了钞票以外,承印一切。
除了钞票以外,承印一切。
”不在乎天长地久,只在乎曾经拥有(铁达时表)不在乎天长地久,只在乎曾经拥有(铁达时表)某眼镜店广告某眼镜店广告“眼睛是心灵的窗户,为了保护眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的窗户安上玻璃。
您的心灵,请为您的窗户安上玻璃。
”12某当铺广告某当铺广告“当之无愧!
当之无愧!
”13一天,在澳大利亚某城市,突然从天上落下很多手一天,在澳大利亚某城市,突然从天上落下很多手表。
人们大为惊讶,纷纷走上前去拾起来一看,手表表。
人们大为惊讶,纷纷走上前去拾起来一看,手表还在滴滴嗒嗒地走动。
与当地时间一对,居然完全一还在滴滴嗒嗒地走动。
与当地时间一对,居然完全一致。
原来,这是日本西铁城手表厂商做的一次广告,致。
原来,这是日本西铁城手表厂商做的一次广告,澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。
从此,西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。
服。
14年月,日本裕仁天皇逝世,皇太子明仁继年月,日本裕仁天皇逝世,皇太子明仁继位,改年号为位,改年号为“平成平成”。
一家酒商灵机一动,于明仁。
一家酒商灵机一动,于明仁继位的第二天推出继位的第二天推出“平成酒平成酒”。
日本人一见酒名,立。
日本人一见酒名,立即产生了浓厚兴趣。
加之该酒限量瓶,更煽即产生了浓厚兴趣。
加之该酒限量瓶,更煽动了消费者的购买欲。
尽管酒价昂贵,每瓶动了消费者的购买欲。
尽管酒价昂贵,每瓶多日元,却是买者踊跃,一上市就抢购一空。
多日元,却是买者踊跃,一上市就抢购一空。
其实,该酒原名其实,该酒原名“多满多漫多满多漫”,是用米酿成,非,是用米酿成,非常寻常。
名称一变,立刻身价百倍。
常寻常。
15广告的批评者广告的批评者广告的批评者认为,企业做广告是为了操纵人们的嗜好。
广告的批评者认为,企业做广告是为了操纵人们的嗜好。
许多广告是心理性的,而不是信息性的。
例如,考虑某些品许多广告是心理性的,而不是信息性的。
例如,考虑某些品牌软饮料的典型电视商业广告。
大部分商业广告并不是要告牌软饮料的典型电视商业广告。
大部分商业广告并不是要告诉观看者产品的价格或质量。
它只展现在一个阳光明媚的日诉观看者产品的价格或质量。
它只展现在一个阳光明媚的日子里,海边沙滩上有一群快乐的年轻人。
每个人手里都拿一子里,海边沙滩上有一群快乐的年轻人。
每个人手里都拿一罐那种软饮料。
商业广告的目的是要下意识地(如果不明显罐那种软饮料。
商业广告的目的是要下意识地(如果不明显的话)传递一个信息:
的话)传递一个信息:
“只有你喝我们的产品,你才能有这只有你喝我们的产品,你才能有这么多朋友和幸福。
么多朋友和幸福。
”广告的批评者认为,这种商业广告创造广告的批评者认为,这种商业广告创造了一种本来不存在的欲望。
了一种本来不存在的欲望。
16批评者还认为,广告抑制了竞争。
广告往往努力批评者还认为,广告抑制了竞争。
广告往往努力使消费者相信,产品差别大于实际情况。
通过增使消费者相信,产品差别大于实际情况。
通过增加产品差别的感觉和促进品牌忠诚,广告使买者加产品差别的感觉和促进品牌忠诚,广告使买者不太关心相似产品之间的价格差别。
在需求曲线不太关心相似产品之间的价格差别。
在需求曲线缺乏弹性时,每个企业都要收取远远高于边际成缺乏弹性时,每个企业都要收取远远高于边际成本的价格加成。
本的价格加成。
17最后的评论:
最后的评论:
垄断竞争,不但产品价格高于最低平均成本、产量低于垄断竞争,不但产品价格高于最低平均成本、产量低于最低平均成本所对应的产量,而且厂商为了形成产品差别,最低平均成本所对应的产量,而且厂商为了形成产品差别,在提高产品质量、进行广告促销等方面有着额外支出,使在提高产品质量、进行广告促销等方面有着额外支出,使产品成本上升,造成资源的浪费。
产品成本上升,造成资源的浪费。
但有的经济学家认为,垄断竞争中存在的产品差别可以但有的经济学家认为,垄断竞争中存在的产品差别可以满足消费者多方面的需要,有助于增进消费者的福利。
在满足消费者多方面的需要,有助于增进消费者的福利。
在非价格竞争中,厂商必须不断开展技术创新、提高产品质非价格竞争中,厂商必须不断开展技术创新、提高产品质量、改进服务方式,也有利于增进消费者的福利。
在这一量、改进服务方式,也有利于增进消费者的福利。
在这一点上,完全竞争市场就相形见绌了。
在完全竞争市场上,点上,完全竞争市场就相形见绌了。
在完全竞争市场上,产品价格虽然低廉,但同类产品都是清一色,无法适应消产品价格虽然低廉,但同类产品都是清一色,无法适应消费需求的多层次性。
而且,厂商在创新上也缺少动力。
费需求的多层次性。
18第四节第四节寡头垄断市场的厂商均衡寡头垄断市场的厂商均衡N一、寡头垄断的特征一、寡头垄断的特征11、指市场上只有少数几个销售者。
每个寡头的地位都、指市场上只有少数几个销售者。
每个寡头的地位都举足轻重,决定了寡头厂商之间相互依赖、相互影响举足轻重,决定了寡头厂商之间相互依赖、相互影响的程度高于其他市场。
的程度高于其他市场。
22、产品无差别(纯粹寡头)、产品无差别(纯粹寡头)/有差别(差别寡头)。
有差别(差别寡头)。
33、新厂商进入比较困难。
、新厂商进入比较困难。
44、寡头是价格的寻求者。
(价格和产量的决定相当复、寡头是价格的寻求者。
(价格和产量的决定相当复杂)杂)19.寡头厂商的价格和产量的决定是一个很复杂的寡头厂商的价格和产量的决定是一个很复杂的问题。
原因在于:
在寡头市场上,每个厂商的产量问题。
在寡头市场上,每个厂商的产量都在全行业的总产量中占较大份额,从而每个厂商都在全行业的总产量中占较大份额,从而每个厂商的产量和价格的变动都会对其他竞争对手以至整个的产量和价格的变动都会对其他竞争对手以至整个行业的产量和价格产生举足轻重的影响。
正因为如行业的产量和价格产生举足轻重的影响。
正因为如此,每个寡头厂商在采取行动前,都必须首先要推此,每个寡头厂商在采取行动前,都必须首先要推测或掌握自己这一行动对对手的影响,并考虑到对测或掌握自己这一行动对对手的影响,并考虑到对手可能做出的反应,然后才能采取最有利的行动。
手可能做出的反应,然后才能采取最有利的行动。
所以,每个寡头的利润都要受
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