7市场调查资料分析PPT课件下载推荐.ppt
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先描述现象表层的事实,再揭示内在的本质特证。
5从静态到动态:
“静态”和动态分析相结合,使定量认识更全面。
6从结果到原因。
从结果找内因和外因,以便更好地解释为什么。
7从过程到规律:
分析事物发展变化的过程,去认识事物变化的规律。
8从规律到预测:
只有先认识事物变化的规律,才能做出科学的预测。
9从问题到对策:
只有先搞准问题性质及原因,才能提出可行的对策。
7.1.37.1.3市场调查资料分析的内容市场调查资料分析的内容1背景分析:
了解问题的来由和背景,把握分析研究的目的和方向。
2状态分析:
描述和评价现象的各方面的数量表现,概括现象的各种特征。
3因果分析:
找出影响事物变化的内因和外因,揭示的问题与原因,4对策研究:
针对调查结论和启示、问题与原因,提出解决问题的对策。
7.1.47.1.4市场调查资料分析的方法市场调查资料分析的方法11定性分析方法定性分析方法是从事物的质的方面入手,利用经验判断、辨证思维、逻辑思维、创造性思是从事物的质的方面入手,利用经验判断、辨证思维、逻辑思维、创造性思维等思维方法对事物质的规定性进行判断和推理。
定性分析主要是界定事物的大维等思维方法对事物质的规定性进行判断和推理。
定性分析主要是界定事物的大小、变化的方向、发展的快慢、事物的优劣、态度的好坏、问题的性质。
定性分小、变化的方向、发展的快慢、事物的优劣、态度的好坏、问题的性质。
定性分析方法主要有:
析方法主要有:
(1)
(1)辨证思维法。
运用唯物辩证法来认识问题、分析问题和阐述问题。
辨证思维法。
(2)
(2)逻辑思维法。
利用逻辑推理对事物的本质属性进行判断、推理和论证。
逻辑思维法。
(3)(3)创新思维法。
利用独立性思维、求异性思维、交叉性思维、联动性思维创新思维法。
利用独立性思维、求异性思维、交叉性思维、联动性思维和多向性思维等创新思维的方式对市场调研问题进行分析和思考。
和多向性思维等创新思维的方式对市场调研问题进行分析和思考。
(4)(4)经济理论分析法。
利用经济学中所阐明的各种经济范畴、经济理论和经经济理论分析法。
利用经济学中所阐明的各种经济范畴、经济理论和经济规律,对市场调研的问题进行判断和推理。
济规律,对市场调研的问题进行判断和推理。
(5)(5)结构分析法。
是指利用分组资料,通过分析各组成分的性质和结构,进结构分析法。
是指利用分组资料,通过分析各组成分的性质和结构,进而判断和认识现质属性和特征。
而判断和认识现质属性和特征。
(6)(6)比较判断法。
是把两个同类现象或有关联的现象进行比较,从而确定它比较判断法。
是把两个同类现象或有关联的现象进行比较,从而确定它们之间的相同点和不同点,或者它们之间的关联性,进而判别事物的本质属性。
们之间的相同点和不同点,或者它们之间的关联性,进而判别事物的本质属性。
2定量分析方法是从事物的数量方面入手,运用一定的统计分析方法进行对比研究,从而挖掘事物的本质特征和规律性。
即从数据对比中得出分析结论和启示。
(1)按研究的目的不同,分为描述性分析和解析性分析。
描述性分析:
着重于描述和评价现象的规模、水平、结构、比率、速度、离散程度等基本数量特征。
解析性分析:
着重于推断总体、解释数量关系、检验理论、挖掘数据中隐含的本质和规律性
(2)按涉及变量多少不同,分为单变量数据分析、双变量数据分析和多变量数据分析。
单变量数据分析:
一个统计指标或变量的对比研究。
双变量数据分析:
两个变量之间数量关系的分析研究。
多变量数据分析:
三个或三个以上变量之间的数量关系的分析研究。
7.1.57.1.5市场调查资料分析的程序市场调查资料分析的程序明确调研问题明确调研问题界定分析内容界定分析内容提取数据提取数据选定方法选定方法对比研究对比研究概括结论概括结论综合集成综合集成撰写报告撰写报告数据列表制图显示定性分析法单变量分析双变量分析多变量分析计算、比较建模、检验推断、预测解释调研问题、展示调研成果编辑整理、集中、综合特征、趋势关联、因果结论、启示问题性质数列类型变量多少分析需求划分构面列示子项目7.2单变量数据分析单变量数据分析是市场调查资料分析中最常用的定量分单变量数据分析是市场调查资料分析中最常用的定量分析,主要用于描述和评价调研现象的单变量或单指标的数量特征析,主要用于描述和评价调研现象的单变量或单指标的数量特征和规律。
如规模、水平、结构、集中趋势、离散程度、发展速和规律。
如规模、水平、结构、集中趋势、离散程度、发展速度、发展趋势等等。
单变量数据分析的方法很多,下面分别介绍度、发展趋势等等。
单变量数据分析的方法很多,下面分别介绍有关的分析方法。
有关的分析方法。
7.2.17.2.1结构性分析结构性分析结构性分析又称数列分布分析,主要通过数列的频数分布结构性分析又称数列分布分析,主要通过数列的频数分布或频率分布来显示总体或样本分布的类型和特征,反映总体或样或频率分布来显示总体或样本分布的类型和特征,反映总体或样本的结构与特点。
数列分布的类型主要有钟型分布(正态的、右本的结构与特点。
数列分布的类型主要有钟型分布(正态的、右偏的、左偏的)、偏的、左偏的)、UU型分布、型分布、JJ型分布等形态。
不同形态的变量数型分布等形态。
不同形态的变量数列说明的问题不同,形成的内在原因也不同,应根据具体情况作列说明的问题不同,形成的内在原因也不同,应根据具体情况作具体分析。
具体分析。
【例例7.17.1】表表7-17-1是某地调查的是某地调查的12001200名农村消费者对彩电售后服名农村消费者对彩电售后服务的满意状态的评价。
从表中可看出,对彩电售后服务的满意率务的满意状态的评价。
从表中可看出,对彩电售后服务的满意率(很满意、较满意、一般)为(很满意、较满意、一般)为44.3%44.3%,不满意率为,不满意率为55.7%55.7%。
从分布类。
从分布类型来看,农村城镇消费者的满意状态呈左偏分布(左边大,右型来看,农村城镇消费者的满意状态呈左偏分布(左边大,右小)。
其深层次的原因是厂商比较注重城市彩电市场营销,农村因小)。
其深层次的原因是厂商比较注重城市彩电市场营销,农村因消费者居住分散,交通不便,售后服务存在较大的难度消费者居住分散,交通不便,售后服务存在较大的难度。
【例例7.27.2】表表7-27-2是某市是某市10001000户居民户居民%,在,在80m280m2以下的占以下的占10.4%10.4%,在,在120m2120m2以下以下的占的占57.9%57.9%,在,在120m2120m2以上的占以上的占42.1%42.1%家庭现有住房面积的分布。
可看出家庭现有住房面积的分布。
可看出10001000户居户居民家庭的住房面积在民家庭的住房面积在60m260m2以下的占以下的占3.1%3.1%(累计频率分析)。
样本户现有住房面(累计频率分析)。
样本户现有住房面积的频率分布是近似于正态分布的。
由于随着居民收入的提高,居民对住房面积积的频率分布是近似于正态分布的。
由于随着居民收入的提高,居民对住房面积和居房条件的改善是日益增长的,假定和居房条件的改善是日益增长的,假定120m2120m2以下的居民户的住房面积都提高到以下的居民户的住房面积都提高到120m2120m2及以上,则全市现有及以上,则全市现有57.9%57.9%的的居民家庭低于这一水平,因此,该市房地产投居民家庭低于这一水平,因此,该市房地产投资和开发仍有较大的市场潜力。
资和开发仍有较大的市场潜力。
图7-3样本房现有住房面积分布7.2.27.2.2集中度分析集中度分析集中度分析又称集中程度或集中趋势分析,其目的在于通过测集中度分析又称集中程度或集中趋势分析,其目的在于通过测定变量值的一般水平,来评价数据分布的中心值或一般水平,衡量定变量值的一般水平,来评价数据分布的中心值或一般水平,衡量事物变动的集中趋势。
事物变动的集中趋势。
1.1.品质数列集中度测定:
品质数列集中度测定:
“选项众数选项众数”。
平均等级。
2.2.变量数列集中度测定:
平均数、中位数和众数。
变量数列集中度测定:
7.2.37.2.3差异性分析差异性分析差异性分析又称离散程度分析,其目的在于测定变量值之间的差异性分析又称离散程度分析,其目的在于测定变量值之间的离散程度或差异程度,评价平均数代表性的大小,衡量事物变动的离散程度或差异程度,评价平均数代表性的大小,衡量事物变动的均衡性或稳定性。
均衡性或稳定性。
11品质数列离散程度测定:
等级标准差、等级标准差系数。
品质数列离散程度测定:
22变量数列离散程度测定:
全距、标准差、标准差系数或集变量数列离散程度测定:
全距、标准差、标准差系数或集中程度。
中程度。
【例例7.37.3】表表7-37-3是对甲、乙两市居民家用空调拥有量的调查分组资料。
从表是对甲、乙两市居民家用空调拥有量的调查分组资料。
从表中的频率分布来看,两个样本均呈偏态分布,大部分家庭的空调拥有量为中的频率分布来看,两个样本均呈偏态分布,大部分家庭的空调拥有量为1-21-2台。
为了更好地说明问题,可计算得到表台。
为了更好地说明问题,可计算得到表7-47-4的分析指标。
可得出如下结论:
的分析指标。
空调普及率乙市比甲市高;
样本平均数乙市略高于甲市样本平均数乙市略高于甲市.两个样本的分布均为右两个样本的分布均为右(低低)偏分布。
偏分布。
甲市样本的全距、标准差、标准差系数均比乙市大,说明甲市空调拥有量甲市样本的全距、标准差、标准差系数均比乙市大,说明甲市空调拥有量分布的离散程度比乙市要大。
分布的离散程度比乙市要大。
甲市空调市场的潜力比乙市要大(普及率、户均拥有量均比乙市低)。
7.2.47.2.4增长性分析增长性分析增长性分析是分析现象在一定时期内增长变化的程度和快慢,增长性分析是分析现象在一定时期内增长变化的程度和快慢,主要分析指标有增长量和平均增长量、发展速度和增长速度主要分析指标有增长量和平均增长量、发展速度和增长速度,平均平均发展速度和平均增长速度。
应注重增长过程和阶段性分析。
发展速度和平均增长速度。
【例例7.47.4】表表7-57-5是某市是某市2000-20072000-2007年城镇居民人均消费支出的动年城镇居民人均消费支出的动态分析。
可看出,近几年,人均消费支出的逐期增长量和环比增长态分析。
可看出,近几年,人均消费支出的逐期增长量和环比增长率均呈加速增长的趋势,人均消费支出的平均增长量率均呈加速增长的趋势,人均消费支出的平均增长量316.86316.86元,平元,平均增长率为均增长率为7.04%7.04%。
7.2.57.2.5趋势性分析趋势性分析趋势性分析在于认识和掌握现象在较长时期内发展变化的总趋势性分析在于认识和掌握现象在较长时期内
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