媒体环境分析PPT推荐.ppt
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2、有线电视普及率。
3、当地电视频道数,接受广告的商业频道数,个频道类型及覆盖率。
v频道的划分:
v以接受广告与否划分,可以分为商业频道和非商业频道。
v以频道的节目内容划分:
综合频道、新闻频道、体育频道、戏剧频道等。
v以传播方式划分:
卫星频道、无线频道、有线频道。
v4、各时段HUT(HouseholdUsingTV家庭开机率)及频道占有率,HUT全年季节性变化。
v5、设定对象在各时段的PUT(PeopleUsingTV个人开机率)及频道占有率,PUT全年季节性变化。
v6、各频道观众组合。
v7、平均开机数,总人口及各个阶层的每天平均开机时数。
v8、各频道节目安排行程。
v9、各节目的对象阶层收视率及排名。
v10、各节目或时段折扣及单价。
v11、各节目的CPM(CostPerThousand千人成本)/CPR(CostPerRating收视点成本)及排名。
v12、广告淡旺季与广告干扰度评估(各节目广告秒数/节目长度)。
v13、广告段落的安排。
v14、购买渠道与机会。
v15、购买执行规定。
广播媒体环境的研究v广播媒体是一种“轻电视”,具有电波媒体特性,只是只能传播音讯而没有视讯。
因此研究上和电视媒体环境的研究在大体上一致的,在此就不做多的叙述了。
报纸媒体杂志媒体环境的研究v1、市场上报刊数量和分类。
v以刊物内容划分:
综合类、体育类、科技类、保健类、妇女类等。
v以发行周期划分:
日刊、周刊、双周刊、月刊、季刊等。
v以刊物尺寸划分:
32开、16开、8开、对开等。
v2、各报刊发行量及全年的季节性变化。
v3、各报刊印刷品质。
v4、主要报刊的各期编辑内容计划。
v5、各报刊的读者组合。
v6、平均阅读份数,总人口及对象阶层的平均阅读份数。
v7、刊物阅读地点,平均阅读时数。
v8、各刊物的对象阶层阅读率及排名。
v9、各报刊内容中最受读者欢迎的栏目。
v10、各刊物折扣及单价。
v11、各刊物的CPM及排名。
v12、各刊物广告干扰评估,广告页占总页数比率。
v13、广告淡旺季分布。
v14、广告版面安排以及版位安排。
v15、购买机会。
v16、购买执行规定。
户外媒体环境的研究v1、市场上既有存在哪些户外媒体,形态地点、尺寸、材质等。
v2、重要地点的户处载具评估。
v3、各重要户外载具的购买状况。
v4、各地区的人流特性。
v5、任何建立户外载具机会地点。
其他媒体环境的研究v1、市场上是否存在非传统媒体。
v2、非传统媒体的形态、供给方、价格及优缺评估。
v3、运用机会。
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