《栏目包装设计》课件PPT格式课件下载.ppt
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电视包装就如同企业的“CI形象设计”一样,是把一个栏目、一个频道当做企业、当作产品来进行系统的包装设计。
n电视包装的范畴:
电视包装的范畴:
n在频道专业建设中,应该确立一套频道识别系统,而这些识别系统,也就是频道包装的基本元素。
n涵盖如下内容:
台标、频道标志、频道名称、频道宗旨、主题音乐、形象片。
30、15、5片花、频道色、字幕版式、导视、节目预告、收视指南、宣传片等,进一步延伸到系统化的:
名牌栏目、主持人、出镜记者的形象包装,新的包装范畴已到了:
节目编排、套装方案等大统筹范围,是一个细致的、专业的系统工程。
n栏目栏目产品产品频道频道品牌品牌电视包装的演变和发展:
电视包装的演变和发展:
n电视包装与电视节目同时诞生的,如记录火柴图腾壁画字幕。
电视包装的发展始终与科技发展同步。
n演变:
演变:
传统特技(拍摄时代):
简约。
言简意赅。
朴素三维时代(质感时代):
追求质感、标准单一。
n设计时代:
成熟的画面设计,创作手法多样,频道宣传片的n制作模式演变:
导演以前期拍摄为核心,后期则以剪辑为主,但随着抠像,校n色技术成功,导演由深谙前后期及三维制作的资深艺术总监主任,以及后期制n作为核心。
n合成时代:
面临强大压力的电视台开始对包装提出更高的要求,n不仅大气、美观、有视觉冲击力,还必须要有个性,n能够形成同意鲜明的频道特色,通过整体包装形成n频道品牌形象。
n整合包装:
1)概念整合。
2)技术整合。
n未来时代:
提升电视产品营销力是包装的最终目的,整合营销n传播是未来的的大趋势。
即:
统一协调、平面、商n场营销、电视广告年度合作。
电视包装的设计定位电视包装的设计定位n要求专业化、具体化、有文化品位,符合目标受众的文化及视觉审美,广告语要贴切精炼、概括、升华频道内容与宗旨,易于传播推广,要符合节目及频道的定位和特色,围绕包装的核心“标志”符号展开,集中体现节目及频道形象,确保可以长期推广播出。
电视包装的前期创意电视包装的前期创意n整体策划:
首先必须对节目的主题,风格和文化内涵有所了解n这样才能在艺术处理中把内容展示清楚、不顾此n失彼。
然后提出一个统一的、整体的策划方案,策划内容包括:
节目的片头、片花、宣传片、字幕形成和标准色:
同样在音乐的选择上要和谐、统一。
n具体凡方案:
a文案:
注重文字表述的作用,要用文字描述出n宣传片表达的精神内容,并延伸上升到频道的精神n宗旨的高度、注重节目品位,创意决定了包装水平,n文安直观传达了包装精髓。
nb分镜板(故事板)电视包装的制作流程电视包装的制作流程n收集素材:
注重对长期收集整理的资料应用n前期拍摄n后期制作、注重技术工具的结合n审片n出稿、播出n包装效果的反馈与调研、及时调整包装形成与策略选期整合、补充、延续。
电视包装的设计重点电视包装的设计重点n栏目片头包装:
栏目片头包装:
是通过诸多刺激视觉和听觉的写意手法,选择有栏目特点的精彩片断来设置悬念和伏笔,以吸引观,通常是短小精悍,制作精良,宣扬主题的浓缩品和展示台。
n设计内容:
设计内容:
n是把栏目名称、片头、标识、色调、音乐、字幕处理、主持人形象、演播环境整体整合、综合虑,突出个性亮点。
将精彩画面、经典语句、节目主题融入其中凸现栏目的个性特色,力求使之形式一个精彩有序的有机整体。
频道包装设计重点:
要突出频道标志,频道宣传词、频道色彩、频道定位、频道重点栏目介绍、主持人等等,重点是要将频道理念、宗旨、特色、功能等要素融为一体。
树立频道整体形象,彰显频道个性。
电视包装审美表现电视包装审美表现n在电视广告和片头制作过程中,通常运用自然美、社会美、艺术美等丰实而含蓄的电视艺术语言,以及具有艺术表现力和感染力的制作手法,深入产品内涵,从感性升华到理性,将形象思维融入挖掘到抽象思维,有“现实王国”走向“理想王国”。
刻意求真、求美,把产品自身优势充分展示出来。
n人文化包装往往需要恰当地处理构图中复杂与简单,动与静、雅与俗、抽象与具体等格调之间的辨证关系。
n包装画面求美:
画面作为包装的基本元素,一方面再现生活的真实,另n一方面经过创作者的选择和艺术加工,被赋予了更加丰n富的思想内涵和审美情趣。
(电脑特技)为画面增添了许n多看点,能够扩张表现力使画面更生动完美的。
n色彩要求:
电视包装对色彩运用有较高的要求,其定位是与节目的n文化定位相适应、相和谐。
不同的色彩可以引发不同的n感觉和联想,带来不同的意境。
色彩是对诠释节目包装n定位和内涵起到了画龙点睛的左右n音乐求美:
力求在音效上拉近和观众的距离,人性化包装往往需要n在音乐的选用中切合主题并展示出来丰富的意境,力求n引起观众的共鸣。
n包装标识语求美:
标识语是指频道和栏目的广告宣传口号,它通过凸显n形象,展示风采的独特的口号方式,成为宣传的重要元n素之一,经典的广告语是丰富的内涵和优美的文学语句n的结合体,起到宣传自身形象的同时也达到了提升在观n众心目中形象的目的。
电视包装的内容、形式电视包装的内容、形式n
(一):
整体策划
(一):
整体策划1、用VI(视觉识别系统)的理念,来进行整体设计,建立鲜明的整体视觉识别,把视频部份和平面部份进行一体化设计,统一强化整体视觉形象。
2、注意强化标志、吉祥物的可延展性,可开发性,以配合后续相关产品的开发。
n
(二)、创意核心点
(二)、创意核心点n1、音乐:
音乐是栏目展示的强有力的节奏元素,节奏的确定依赖音乐的旋律。
因此尽可能所有的元素围绕主题和音乐展开,使主题涵义在视听双质元素交叠推进中得到升华。
n2、整体视觉风格确定:
n节奏、色彩、影调、线条、光线n3、视觉要素确定:
n围绕:
主题画面、标志、标准色、标志物体(吉祥物)n(三)、视频包装内容(三)、视频包装内容n1、片头:
片头是整个节目的封面,既要忠实节目的特征,又要经观众强烈的视觉震撼,片头整体应遵循节目的整体风格。
n2、片花:
短小精悍,应是节目内容的精炼,尽可能源自片头但要语境完善能揭示节目的风格及文化定位。
频道识别系统和收视服务体系频道识别系统和收视服务体系n频道识别系统频道识别系统n台标(logo):
个性鲜明、简洁,与标准色综合n标准色:
一个或一个为主,二、三辅色n声音识别:
音乐或音响用在宣传片、形象片头、片花中,要个性鲜明、固定n标准字:
以一种为主,可以有12个辅助字体,出样形式固定n话筒标志:
和台标结合,制作精致n片头:
一般用在栏目或大型节目中。
一般把台标、标准字组成起来并虑、色彩、质感、大小样式,重要是节目内容的提炼。
n片尾字幕:
统一制作,样式固定,n频道形象片花:
以510秒为宜,画面以台标为主,音乐浓缩个性,并配以频道n标示语,比如:
凤凰卫视中文台半小时,一小时出一次n频道形象宣传片:
提升频道形象的重要手段。
12分钟为宜。
立意要求,代表整个n频道的特色和地位,音乐要非常讲究,视觉冲击力要强n开始、结束曲:
要统一、完整n节目预告系统节目预告系统n节目字幕导视:
衬底精致,辅以优美音乐,版面设计要精美,23小时出一次n重要节目:
栏目预告:
指重点电视剧、直播、晚会等特别节目,要反应节目内容,画面制作精美。
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