电视频道包装课件PPT文件格式下载.ppt

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这些外在的体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。

这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。

（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。

2、包装要素、包装要素1.形象标志形象标志2.颜色颜色3.声音声音一、电视频道包装的概念2、包装要素、包装要素1.形象标志形象标志无论节目、栏目、频道都有一个无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。

在不同的情况最基本的形象标志，这是构成包装的要素。

在不同的情况下，形象标志有各种变化，但下，形象标志有各种变化，但“包装包装”构成的要素一般是构成的要素一般是比较稳定的。

频道的形象标志，一般展现在角标和节目结比较稳定的。

频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。

好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入尾落幅上。

好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。

以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。

一、电视频道包装的概念2、包装要素、包装要素2.颜色颜色根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。

主色调根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。

主色调可能是单色，也可能是复合色。

如中央台一套是新闻为主的综合可能是单色，也可能是复合色。

如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；

频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；

CNN基本也是蓝色基调；

文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖基本也是蓝色基调；

文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；

凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调。

色调，色彩相对艳丽一些；

所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。

它的基本要求应该所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。

它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。

予有效的补充。

（一）、色彩配置

（一）、色彩配置1、关于色彩配置：

、关于色彩配置：

色彩配置是指电视频道整体包装的配色方案。

年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。

因此，在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配至关重要。

2、色彩配置的分类：

、色彩配置的分类：

目前，国际上有两种色彩配置方法。

第一，简单色彩体系，即以某一种、或两种颜色作为主色调，配以其他辅助色。

这种方法能够很快地树立起频道的识别机制。

第二、复杂色彩体系，即频道使用很多种颜色，放弃色彩对频道的视觉约束作用，反映更丰富、更多变的频道定位。

一、电视频道包装的概念2、包装要素、包装要素3.声音声音声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。

声音在电声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。

声音在电视包装中起着非常突出的作用。

在好的电视包装中，音乐应视包装中起着非常突出的作用。

在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。

观众就能判断出是什么频道和什么栏目。

二、二、电视节目、栏目、频道包装的概念电视节目、栏目、频道包装的概念1.电视专题栏目：

是指在固定时段，固定名称，向固定对象播出的电电视专题栏目：

是指在固定时段，固定名称，向固定对象播出的电视专题节目。

视专题节目。

2.电视专题频道：

是在媒介收视群体细分，节目生产制作专门化的前电视专题频道：

是在媒介收视群体细分，节目生产制作专门化的前提下，电视台针对某一类型的特定收视群体制作、播出节目，从而使提下，电视台针对某一类型的特定收视群体制作、播出节目，从而使栏目的内容和风格趋于稳定化，同一化，并能够满足特定群体的收视栏目的内容和风格趋于稳定化，同一化，并能够满足特定群体的收视需求的电视频道。

需求的电视频道。

三、电视整体包装应遵从的基本原则三、电视整体包装应遵从的基本原则随着我国电视包装的不断成熟，以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已经成随着我国电视包装的不断成熟，以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。

而电视整体包装应该遵循两大基本原则：

为目前大家所倡导的整体包装理念。

1.统一性原则。

电视节目、栏目、频道应该遵从整体包装的统一性，首先是识别整体包统一性原则。

电视节目、栏目、频道应该遵从整体包装的统一性，首先是识别整体包装的元素包括标时、音乐、颜色等都应该相对统一以形成整体效果，节目包装装的元素包括标时、音乐、颜色等都应该相对统一以形成整体效果，节目包装/栏目包装应栏目包装应该在整体的频道包装统一原则内实现自己的包装特色，节目该在整体的频道包装统一原则内实现自己的包装特色，节目/栏目形象应从属于整体的频道栏目形象应从属于整体的频道形象之下。

形象之下。

2规范性原则。

电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证，必须严格规范性原则。

电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证，必须严格按照设计规范落实到日常的节目和栏目当中，才能确保整体包装的具体实现。

按照设计规范落实到日常的节目和栏目当中，才能确保整体包装的具体实现。

四、电视包装的形式四、电视包装的形式电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应包括下面一些形式：

包括下面一些形式：

1.以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。

以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。

2.电视台或电视频道的形象宣传片。

电视台或电视频道的形象宣传片。

五、电视频道的整体包装五、电视频道的整体包装由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。

设计应用较为广泛。

VI设设计通常包括两大类：

频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。

在播包装的视觉计通常包括两大类：

在播包装的视觉识别符号主要有：

台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人识别符号主要有：

台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；

离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工化妆、服装风格等；

离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

1.台标台标2.与台标相关的视觉元素与台标相关的视觉元素3、频道、频道ID4、电视形象宣传片、电视形象宣传片5、栏目片头、栏目片头6、节目预告系统、节目预告系统7、导视、导视6、字幕条、字幕条8、角标、角标五、电视频道的整体包装五、电视频道的整体包装1.台标台标台标，是频道形象最直观、最具体的视觉台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。

它是一种别的物质载体。

它是一种“有意味的形式有意味的形式”，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。

台标大多以定格的方式，恒定、品牌双重价值。

台标大多以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角（个别也有旋静止、长期地存在于荧屏的一角（个别也有旋转或翻转的），诉诸观众的视觉感官，形成稳转或翻转的），诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆。

定的记忆。

2.与台标相关的视觉元素与台标相关的视觉元素五、电视频道的整体包装五、电视频道的整体包装标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。

标准色可以是一个，也可标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。

标准色可以是一个，也可以是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。

选择一种色彩，就代表着一种象以是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。

选择一种色彩，就代表着一种象征意义。

征意义。

标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的规范用法。

电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再有汉语拼音、英文等的规范用法。

电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再有1至至2种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。

种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。

五、电视频道的整体包装五、电视频道的整体包装3、频道、频道ID频道频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以520秒为宜。

秒为宜。

频道频道ID是播出频率最高的视觉作品。

在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时是播出频率最高的视觉作品。

在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时要播要播6次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。

次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。

五、电视频道的整体包装五、电视频道的整体包装5、栏目片头、栏目片头栏目片头一般用在栏目开始处。

一般都是把台标、标准字、汉语拼音或英栏目片头一般用在栏目开始处。

一般都是把台标、标准字、汉语拼音或英文缩写单独或组合在一起作为片头最重要的符号来使用。

在片头的设计中，既文缩写单独或组合在一起作为片头最重要的符号来使用。

在片头的设计中，既要考虑共性的标准识别符号，又要考虑个性特色，可以对画面、背景、音乐等要考虑共性的标准识别符号，又要考虑个性特色，可以对画面、背景、音乐等元素进行创造性发挥，但是栏目片头不提倡过多的个性化诉求，而是统一于频元素进行创造性发挥，但是栏目片头不提倡过多的个性化诉求，而是统一于频道包装方案之中。

道包装方案之中。

五、电视频道的整体包装五、电视频道的整体包装4、电视形象宣传片、电视形象宣传片电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象的又一重要手段。

长度一电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象的又一重要手段。

长度一般在般在30秒以上，以不超过秒以上，以不超过3分钟为宜。

电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主分钟为宜。

电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成，要求有极高的创意思维，画面应概括出本地域独有的文化资源，能代表整个频构成，要求有极高的创意思维，画面应概括出本地