市场营销管理作业03PPT资料.ppt
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@#@张燕伟陈胜文林玉洁王军达站长素材SC.CHINAZ.COM论“王老吉”品牌价值LOGO1234王王老吉老吉遭遇品牌成长之痛遭遇品牌成长之痛借鉴借鉴“海天堂海天堂”产品延伸产品延伸产品延伸定义产品延伸定义“王老吉王老吉”为什么为什么应该只做凉茶应该只做凉茶LOGO产产品品延延伸伸的的定定义义当企业发展到一定规模和较成熟的阶段,想继续做强做大,攫取更多的市场份额,或是为了阻止、反击竞争对手时,往往会采用产品延伸策略,利用消费者对现有品牌的认知度和认可度,推出副品牌或新产品,以期通过较短的时间、较低的风险来快速盈利,迅速占领市场。
@#@LOGO由于无法做强王老吉租赁20年商标使用权成立新的品牌“加多宝”LOGOLOGO20022003200420071亿6亿10亿80亿红罐王老吉的销售额LOGO上火之事1200920%40%60%26%LOGO上火之事22010年11月,广药集团高调宣布王老吉品牌价值评估为1080.15亿元,同时面向全球招商,将“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。
@#@LOGO三九集团从年开始实施多元化经营,通过收购、控股先后兼并了数十家企业,经营领域迅速拓宽,形成了医药、汽车、食品、酒业、饭店、商业、农业等八大产业并举的格局。
@#@三九集团并购的医药企业成功率是,而非医药企业成功率只有。
@#@的并购成功率意味着什么?
@#@有一半的钱打了水漂!
@#@企业转型失败案例LOGO霸王在洗发水上做得成功,之后延伸进入凉茶领域,结果无法获得顾客认同。
@#@联想电脑做得成功,之后大举进军手机领域,推出联想手机,结果落败。
@#@娃哈哈与香港达利集团联手高调推出娃哈哈童装,也没有取得预期成果。
@#@茅台品牌如日中天,就是无法帮助茅台啤酒、茅台红酒实现市场突破,LOGO王老吉王老吉文化因素是影文化因素是影响消费需求的最响消费需求的最基本因素基本因素专注是企业获专注是企业获得成功不二的得成功不二的经营法则经营法则维护心智资维护心智资源是打造品源是打造品牌之本牌之本无形的品牌价值LOGO站长站素材SC.chinaz.COMThankyou
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