品牌战略10品牌决策与品牌发展(1)PPT文件格式下载.ppt
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品牌决策与品牌发展w品牌化决策:
@#@采用品牌,规定品牌名称和品牌标志,商标注册,品牌转让授权,品牌资本运作,品牌市场扩张等一系列活动。
@#@w品牌使用者决策,包括制造商品牌、中间商品牌及两种品牌的结合使用。
@#@制造商品牌的支配地位日益受到中间商品牌的挑战。
@#@w表现为中间商对价格、市场、制造商的控制;@#@由于挤压了制造商的品牌溢价空间以及固有的渠道优势,中间商品牌具有较大的价格竞争力,有可能获得较高利润。
@#@品牌决策w品牌延伸单一品牌决策企业的多种产品使用同一品牌的决策w有利于创建统一的品牌形象w易于产品线的延伸,推出系列产品满足消费者的多种需求w节约营销费用,取得品牌规模效益w荷兰Phlips,日本Canon,中国Haierw品牌认知品牌忠诚(核心产品满意)品牌形象品牌扩张品牌决策单一品牌的局限性w不同行业的延伸?
@#@(品牌名称及其认知的挑战)w不同定位(价格水平、质量、细分市场)的延伸?
@#@w不同产品面对目标市场时的差异化竞争优势体现?
@#@品牌决策w多品牌决策一种产品一个品牌,最大限度地体现品牌差别w面对不同的细分市场,推进品牌的差异化和个性化w有利于全面占领市场,提高企业的整体市场占有率w增加制造商品牌的竞争力,获得更多货架空间品牌决策w面对新的消费环境,锁住大部分“品牌转换者”,获得竞争优势w提升企业内部活力和效率,提高企业抗风险的能力多品牌决策的局限性w需要大量资金和时间的投入w增加品牌管理的难度w产品品牌与企业品牌(整体价值与文化,表现为技术、态度、行为、设计、风格、语言、绿色理念、沟通形式、反映速度等方面)品牌决策w复合品牌决策一种产品赋予两个或两个以上的品牌,表现为注释品牌决策(单一品牌和多品牌决策的综合表现形式,别克-凯越)和合作品牌决策(索爱)品牌发展战略w品牌发展指品牌扩张、延续的广度与深度,包括品牌的高度认知和优质联想、创新度和高市场占有率、消费者关联与文化认同以及国际化等方面。
@#@w品牌创建和形成战略,品牌发展和扩张战略,品牌保护战略,品牌更新战略w质量战略,技术战略,新产品战略,市场战略,传播战略,人才战略,资本运营战略品牌发展战略w品牌的国际化战略包括产品国际化战略,商标国际化战略,国际公关战略、集团化国际战略、资本国际化战略、品牌国际化的国家支持战略wGLOCALThinkgloble,Actlocal全球视角,本土执行w中国制造中国创造
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