新浪微博营销全集(牛逼)优质PPT.ppt
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新浪微博营销全集(牛逼)优质PPT.ppt
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用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段,随时随地地发布信息和接受信息。
微博的特殊性:
l使用方便可以用电脑发微博、手机短信/彩信发微博、手机WAP发微博、还有对应的电脑/手机客户端能够发布微博;
l使用门槛低文字数短,简单易明,任何人都可以上去写/说;
l打破传统网络产品的窄关系网/对等关系网,使人可以与不同层次的其他人物建立沟通联系;
l传播信息快改变以往发送方信息主动推送的形式,改善繁琐、容易被过滤的问题,转为用户主动获取信息,另外通过裂变效应,使传播效果更快,更广;
l获取信息多通过各个角度、阶层、属性的人物/媒体/企业等进驻,使微博上可以获取更多类型的海量信息;
关于新浪微博围脖是媒体!
围脖=史上最快速的媒体上一秒,发生的事这一秒,在围脖风靡什么叫爆转?
微博话你知!
爆转,特指2010年9月10日在新浪微博上发生的一个网友特定行为。
即海量网友在较短的时间内对某微博用户的某条微博发言进行疯狂转发,而造成该微博用户的受关注程度如同爆炸一般,呈几何级数递增的奇特现象。
转发2256345围脖是社会!
从微博话题榜从微博话题榜窥社会热点!
窥社会热点!
转发:
997转发:
1165转发:
14095围脖是公关工具!
腾讯也来围脖!
那边忙着与360对决,这边悄然在新浪微博上开通腾讯公司官方微博!
自身拥有微博系统的腾讯都来利用新浪微博公关!
粉丝数在该帐号开通五分钟后就激增至五千多人,一个星期后升到六万多人!
明星爱微博:
素质:
新浪微博汇聚两岸三地超过2万名明星、名人覆盖:
新浪微博吸引了全社会全行业的明星名人入住微博即社会互动:
明星和明星-明星和草根平等互动的大家庭在中国,明星,从没有这样聚集!
围脖有明星!
她在演唱会后台30秒换衣的空档,发布了这一条微博:
随即引来五千多的转发与七千多的评论!
这是王菲的力量!
也是微博的力量!
小潘和老任的故事企业家爱微博Itis新浪微博新浪微博在中国潘石屹:
在任志强还不知道微博时,我在微博上写了他的一段故事,心里总觉得忐忑不安。
今天一早我给他发了一条短信:
“任总:
介绍给你一个好东西-微博,外国人叫Twitter,网友称为围脖。
比我几年前介绍给你的博客更好用。
用手机就行,更适合您,因为您从来不用电脑,只用手机。
潘石屹”任志强潘石屹在中国,企业家,从没有这样聚集!
围脖有企业家!
围脖有两会委员!
两会期间微博成为代表委员、政协委员“新宠”广东省两会期间羊晚微博专版,每天1/2版,由记者带动人大代表、政协委员一起开通微博,报道反应现场情况。
四川省两会期间樊建川微博直播两会围脖有英国驻华使馆!
英国驻华使馆微博直播卡梅伦访华国事活动截至11月13日下午两点,英国驻华使馆的微博粉丝32295人,微博612条。
而卡梅伦本周首次访华,更让这个微博人气急增。
短短几天内,粉丝也从原来的8000多人增加到4万多人。
引发各国抢滩微博外交!
216位媒体总编辑!
在中国,媒体人,从没有这样聚集!
百家媒体数百名记者、编辑、主编、主持人他们是微博“价值人物”他们是微博“观察家”围脖有媒体!
奔驰中国:
给正在出发的人招商银行:
给每一个奋斗的人戴尔中国:
给创新的人壹基金:
给有爱心的人ITTF:
给喜欢乒乓的人LG手机:
给时尚达人东方航空:
给旅行的人香港旅游局:
给爱好远方的人SOHO中国:
给热爱生活的人在中国,企业-机构,从没有这样聚集!
围脖有企业!
围脖有大屏幕!
走过了海峡对岸,上过了演唱会,开过了精英论坛,到过了菁菁校园,去过了各大展会,见识了各样年会,登上了各大TV台围脖大屏幕V5!
企业微博的六大商业价值企业经营微博:
企业经营微博:
企业为什么要企业为什么要“玩微博玩微博”:
l微博已逐渐成为标配;
l微博是一个“0”成本的企业对外平台;
l微博能够拉近企业与用户的距离,能够让企业不再闭门造车;
l微博能够和各类推广/活动并存,并成为最好的催化剂;
l微博能够聚集你的目标用户群体,并为后继你的任何目的提供用户基础;
广告促销活动开放平台功能齐全用户量大发布便捷病毒传播个人用户多媒体用户全企业覆盖广多多样化化传播播快快成本成本低低群体广一、企业官方新闻的发布和产生平台一个虚拟网络平台一个新闻发布平台一、企业官方新闻的发布和产生平台微博图文直播例如诺基亚N8的新品发布会,其官方微博就对整个活动过程进行了微博直播。
官方消息发布可发布企业的官方消息以及最新动态,作用和官方网站一样。
产品推介微博内容直接面向所有粉丝,是相关产品与服务推荐的好渠道。
二、利用意见领袖增强品牌影响力意见领袖分为各个圈子,比如IT、汽车、房产、金融、娱乐等行业。
他们对于终端用户的影响,在微博这个平台会被无限放大。
利用品牌代言人、知名商家、行业协会等的知名度和号召力来增强自身品牌的影响力三、信息传播范围更广更深这里的信息比其他信息流通渠道传播更广泛传播机制:
几何级的裂变传播。
一个人发布消息后,关注他的人会同时收到,关注者再传播给自己的关注者微博对终端客户是非常有用的方法,他们可以和用户进行交流,进行沟通,提高自己的能力,把真正有效的信息发送出去,还可以获得一些有关情感方面的产品用户反馈。
互相倾诉和交流一传十十传百百传千假设,一个商家500个粉丝,发一条微博,如果有200个粉丝转发,每个粉丝平均有100个粉丝,也就是说这条微博可以让500+200*100=25000个人看到四、创意的征集平台传播速度快,范围广创意策划的征集平台地点:
广州市海珠区江南大道139号丽日商业广场2楼D71B铺时间:
2010-8-4到2010-11-30粉丝:
1258想认真了解您的客户需求?
快来微博发起投票吧!
直接与客户沟通售后服务的新方式维护客户关系五、客户服务的良好渠道直接与粉丝以及客户进行交流人性化的语言及时的回复最能拉近商家与粉丝的关系六、企业交流平台及业务促进平台合作伙伴的信息交流与线上活动配合竞争对手的观察与学习关注行业领先者的动态微博还可作进行预订等网上交易的平台微博己经有各行各业的企业进驻,可向行业佼佼者的微博学习运营情况以及了解企业动态在微博上还能进行预订以及网购服务企业微博常用功能及使用方法1、发布企业微博常用功能及使用方法2、评论企业微博常用功能及使用方法3、转发企业微博常用功能及使用方法4、关注5、搜索案例介绍新浪微博-最具影响力的社会化媒体平台企业微博营销案例:
美特斯邦威http:
/观点观点观点观点观点观点观点观点看到一次潜在消费者路人企业普通员工企业高管企业内部职能部门企业分公司都可开设代表自已的微博进行信息共享与感情交流增强企业凝聚力塑造企业文化合作形式:
集体进驻(高管认证)+一键关注页+推荐关注一键关注页微博新鲜人推荐企业进行微博集体进驻的时候,可为其制作一键关注页,把相关微博放在统一的页面,并为企业高管提供统一的微博集体认证新浪官方微博:
“微博新鲜人”可为企业的集体进驻进行推荐(推荐形式见下例),直接受众面约为293万微博用户企业集体进驻案例:
招商银行http:
/V标识,判断其标识,判断其内容的真实性。
内容的真实性。
一键关注页推广为渠道提供商户制作“一键关注”页面,增加渠道品牌、企业微博曝光度,增加粉丝数量。
(限200以上数量)请点击请点击为企业带来的服务为企业带来的服务集体开通的优势为企业客户建立新浪微博快速认证通道,提供新浪微博快速认证材料。
企业认证工作非快速通道快速通道用户认证信息表书面版电子版认证申请公函盖认证企业红章的书面版盖认证企业红章的照片营业执照副本复印件盖认证企业红章的书面版营业执照副本扫描件认证时间一个月三个工作日目录目录PART9互动沟通感谢关注!
2010年3月5日,Twitter信息统计网站Gigatweet的数据显示,Twitter信息发送总量已经突破100亿条。
第100亿!
里程碑Twitter(6年)全球独立用户超过1.02亿新浪微博(6个月)注册用户已经超过2900万微博正以燎原之势在全球蔓延回顾历史,新浪一直在引领中国互联网行业的发展1998年论坛98年世界杯四通利方体育沙龙(论坛)吸引着无数人2001年新闻911事件,快速、全面、准确、客观,奠定了新浪影响力媒体地位2005年博客新浪博客的成功,迅速推进博客在中国主流化,标志着中国互联网全面进入web2.0时代2009年微博在中国新浪微博将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代做啥网2007年正式上线嘀咕网2009年2月8日正式上线同学网2009年5月进军微博领域9911微博客2009年5月底正式上线Follow52009年6月上线,同年8月开始正式测试新浪微博2009年8月开始内测搜狐微博2009年12月14日上线百度i贴吧2009年11月推出网易微博2010年1月20日上线内测腾讯微博2010年4月1日启动对外小规模测试同样引领着微博时代2010年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个,2011年中将突破1亿。
微博白皮书新浪微博,从此改变我们的生活因为新浪微博,是对于人们真实需求的满足在这种对于网友真实需求的满足下,微博改变了世界,也改变了互联网,它将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代更直接更平等更开放更直接更鲜活就在微博新浪微博从权利产品到权利平台依托于强大的媒体影响力,从产品向综合应用服务平台转化我们受到主流网民的关注59.79%的微博关注者听说过新浪微博,是国内市场知名度最高的主流微博产品。
是目前中国使用率最高的微博60.9%的微博用户表示使用过新浪微博,是用户使用率最高的主流微博产品,是腾讯微博的近2倍。
新浪微博成为用户首选用户对新浪微博的满意度最高半数以上的用户每天都用新浪微博海量信息:
2010年7月,新浪微博产生的总微博数超过9000万,每天产生的微博数超过300万,平均每秒会有近40条微博产生。
峰值数据:
作为一个社会化媒体平台,每逢社会重大事件,新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加,而且会持续一段时间。
用户对新浪微博的满意度最高小潘和老任的故事大家都爱上微博Itis新浪微博新浪微博潘石屹:
潘石屹”任志强潘石屹新浪微博颠覆你的营销方式事件的发起者和组织者整合媒体资源所有营销、用户的落脚点开展各种营销活动媒体企业微博电视报纸杂志电台车站机场网络促销危机公关CRM事件营销精确营销
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