服装市场营销问卷调查报告.doc

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服装市场营销问卷调查报告

—2014春夏季休闲装流行趋势调查

一、调查概况：

1、调查时间：

2014.5.1-2014.5.11

2、调查地点：

互助路立交——金花南路

3、调查对象及方式：

对服装店及商场等人群进行随机抽样问卷调查。

4、调查目的：

通过调查进一步掌握2014季春夏休闲服装流行趋势（包括设计、面料、款式、印花、搭配等）。

5、问卷调查及回收情况：

由于采用面对面个人问卷调查方式，则50份调查报告全部回收，且效果良好。

二、问卷调查表如下：

三、根据调查表分析：

1、不同年龄段人群购买休闲服所占比例：

20岁以下

20~30岁

30~45岁

45岁以上

7%

62%

17%

14%

注：

20至30岁人群是休闲服饰主要消费人群，20岁以下消费人群对休闲装购买欲不强。

2、休闲服装款式所占比例：

冲锋衣

抓绒衣

软壳外套

其它

34%

28%

23%

15%

注：

冲锋衣等户外休闲服装及抓绒衣等户外时尚休闲服装所占比重较大。

3、据调查，2014季春夏季休闲服装多采用冷色及冷暖撞色来作为服装的主要色调，但根据调查问卷结果来看，很大一部分比重更倾向于暖色调。

4、休闲服装不同印花所占比重：

字母

压花

建筑文化

地理文化

登山文化

其他

28%

19%

14%

8%

12%

17%

注：

字母、压花等印花图案依旧比较流行，与此同时，建筑文化、登山文化、地理文化等印花也逐渐占有一定比重，休闲服饰印花种类变得多元化。

5、不同扣具所占比重：

皮标拉头

树脂四合扣

金属四合扣

止滑扣

其它

23%

19%

29%

21%

8%

注：

金属扣所占比重出现下滑，皮标拉头、树脂四合扣比重明显增长，目前的休闲服饰，拉头更加重视环保，多用来装饰，服装整体更加美观。

四、市场调研汇总：

1、颜色：

男装色以蓝色、红色、橙色等为主，女装色以西瓜红、柠檬绿为主，中性色主要以灰色、咖啡色、卡其色为主。

2、休闲服装品类：

冲锋衣、冲锋裤、抓绒外套、软壳外套、软壳长裤等。

3、休闲服装款式：

以轻便、简洁、时尚为主，同时也更加注重功能性。

4、休闲服装面料：

主要以冲锋衣/冲锋裤面料、抓绒衣面料、羽绒服面料、软壳外套/软壳长裤面料、常规防风面料、针梭织复合面料等为主。

5、辅料：

织唛、滴塑标、皮标按其系列搭配运用。

6、图案：

多位印花图案，包括字母印花、压花面料、登山文化印花、地理文化印花、建筑文化印花等，简洁、环保，更加突出“品牌文化内涵”。

7、此次调研总结服装设计款式关键词：

轻便、简约、品位、时尚、功能科技等。

五、根据总结画出相关服装效果图，如下：

总结：

1、2014春夏休闲服装总体特点：

1）服装线条、廓形宽松顺滑，没有束缚感，休闲舒适感倍增，凸显一种自然舒适的华丽；

2）橙色、黄色、蓝色等依然较为流行；

3）撞色的形式更加多样化，比如对比色撞色、互补色撞色；

4）印花运用更加广泛，融入了更多的文化元素，如建筑文化、登山文化、地理文化等。

5）面料运用也更加追求简单、舒适、环保，更加追求功能性，更多的采用天然材质，自然的外观，简约，自然，大方。

2、这个调研是一次非常深刻的经历，它让我学到了交际的技巧、实践的重要、团队协作的珍贵以及做事情要保持一个积极主动的态度，要善始善终。

这样的学习经历要比只学习书本上的知识更有趣，也使知识掌握的更实际更具体，相信会对我们以后的工作有很大帮助。

3、通过这次调研，让我对服装市场有了一个更深的和更全面的认识和了解，同时也对不同季度不用款式的服装发展有了了解。

与此同时，对服装设计方面一些流行、搭配的元素也有了新的认识。