润科生物“多健康多快乐”整合品牌策划Word格式.doc

润科生物“多健康多快乐”整合品牌策划Word格式.doc

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为产品销售创造示范性格局，DHA功能调和油如何直达目标客户心智

DHA作为人类健康的添加剂在发达国家已经普遍使用，润科作为中国最大的DHA生产商，希望国内生产食用调和油的大品牌使用他们的DHA产品，但是缺乏有效的销售理由，大客户销售受阻。

如何把DHA卖给如金龙鱼，福临门这样的领导品牌，这是弗洋的品牌策划的任务。

弗洋品牌策划公司经过分析，领导品牌不接受DHA作为调和油的添加剂，主要是担心消费者的接受度。

弗洋品牌策划公司提出“明修栈道暗渡陈仓”之计，建议客户自已生产添加DHA的食用油，弗洋品牌策划公司全套整合策划了“多D油”的品牌名和形象策划，“多健康多快乐”的健康理念贯穿到整个过程，清晰的品牌定位。

多D油，清晰而准确的传达出了产品的属性，并且利用DHA在消费者心中的认知，迅速抵达消费者心智。

产品投向市场反应不俗，也让观望中的食用油大品牌由怀疑到肯定，现在，所有的食用油大品牌都已经接受DHA添加剂，由传统类调和油升级到功能性保健调和油。

突破大众类调和油的层层封锁，最终让消费者接受。

背景

润科致力于为食品、保健品行业提供DHA精华元素，润科的DHA生产量居全球第二、亚洲第一，是食品营养添加剂的领导品牌，为了扩大市场份额，润科公司计划推出添加DHA的食用调和油。

委托弗洋品牌策划公司为其DHA调和营养油提供包括市场定位，品牌命名等整合品牌战略服务。

挑战

调和油是成熟的产品，竞争非常激烈，在这个背景下，加入DHA的食用油如何让消费者接受。

品牌策略的关键是如何让消费者接受DHA的产品利益。

在此基础上再整合创作系列包装物料。

其中品牌命名是关键。

能非常策略性地完成品牌差异化的传播。

并在此基础上完成后续的品牌视觉执行。

具体说来，弗洋品牌策划公司此次需要从三个方面来完成：

一是品牌命名，运用品牌三角定律对产品进行定位和命名；

二是要创作符合产品属性、能被大众第一眼相中的视觉符号，最后要为产品完成包装设计。

方案

在策划品牌命名的过程中，我们认为整个品牌功能利益点和品牌诉求要通过二个层面来传播。

即阶梯式地传达。

品牌命名——加康多乐 

产品命名——多D油

加康多乐的品牌命名，主要起到品牌标签的作用，把产品的感性品牌利益点得到很好的传播。

而多D油的产品命名，直接点名产品的功能利益点，对产品与普通调和油进行了简明的品牌区隔化的处理。

以“加康多乐”作为品牌的命名，借鉴了“可口可乐”的命名模式，植入产品的自身特点，综合表达了产品的品牌核心内涵。

加康多乐引申开来就是“多健，多快乐”，而产品命名加入了DHA这“D”油为品牌差异点，并在此基础上形成“多D油，多健康，多快乐”的广告语，立意独特，形象生动，朗朗上口。

在形象传播设计上，根据品名和产品特点设计的标识，从金黄醇香的油滴中滴出了“健康”和“快乐”，便于识别和记忆。

外形包装与产品价值理念一道，融时尚、健康、快乐为一体，形成了品牌的系统性形象。