份媒体广告投放分析A文档格式.doc
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与去年同期相比也基本达到同等水平。
新闻频率客户数量56个,较上一统计区间的54个也有小幅增长。
国庆过后行业整体会有一个短暂的低谷,但随着天气转凉,换季开始,各位关注。
2,综合商超行业方向,行业整体客户数量为21个,是2012年以来的较好水平。
新闻频率在该行业方向有7个客户。
中新网10月18日电国家统计局18日公布的数据显示,2012年前三季度社会消费品零售总额149422亿元,名义同比增长14.1%,扣除价格因素后实际增长11.6%,比上半年回落0.3个百分点。
其中9月份名义同比增长14.2,扣除价格因素后实际增长13.2%,环比增长1.46%。
4,餐饮娱乐方向上
重点还是KTV类客户,有10个客户,较上次统计区间有所减少。
上次统计区间为5个客户。
新闻频率在该行业方向上没有广告
随着天气的转冷,关注火锅类餐饮的广告投放,比如东来顺,比如捞福来等。
5,汽车及附属行业方向,受金九银十影响,本次依然是高位运行,本次统计区间上涨幅度最大的一个行业,行业整体有43个客户投放广告,汽车涵盖高中低档各类,甚至豪车保时捷在省音乐台也投放了广告。
随着汽车的逐渐普及,车上用户是各广播频率必须争夺的实力客户;
新闻频率有8个客户,属较好水平。
下半年是汽车销售旺季,该行业方向大幅增长可以预期。
近期中日钓鱼岛争端对于日系车的广告投放产生较大影响,预计后期还会持续一段时间,但终究会过去,日系车的广告投放后期不排除大幅增长的可能,要做好相关工作。
6,房产及附属方向,行业整体47个客户,新闻频率有17个客户(上个统计区间19个)。
石家庄房价后期动向值得关注,但各大楼盘集中上市,加大宣传力度已经成为事实。
中新网10月18日电(房产频道孙建永)今日,国家统计局发布2012年9月份70个大中城市住宅销售价格变动情况数据。
数据显示,70个大中城市中,新房市场与上月相比,价格下降的城市有24个,持平的城市有15个,上涨的城市有31个。
环比价格上涨的城市中,涨幅均未超过0.4%。
二手房市场与上月相比,价格下降的城市有18个,持平的城市有17个,上涨的城市有35个。
环比价格上涨的城市中,涨幅均未超过0.7%。
“无论是从销售量还是价格,楼市都处在止跌以后筑底并逐渐恢复的阶段。
到今年的6月份,楼市量价开始止跌触底,之后的几个月开始恢复,但是恢复速度比较慢。
”聂梅生表示,受到近两年的宏观调控影响,中国的房地产业是所有产业中最先触底的产业,从去年12月份到今年3分月急速下滑。
房地产业在最先触底后又最先恢复,但是恢复的速度比较平稳。
而其他产业的触底恢复都比房地产靠后,大概比房地产市场要晚近一个月。
相比9、10月份住宅市场的平稳表现,土地市场却迎来的“回温”。
对此,聂梅生认为,土地市场前段时间成交太少,恢复的也比较慢,于是在9、10月份甚至在后面的四季度成交会一个回升。
7,电信运营商方向,三大运营商都投放了广告,但密度不大,三个运营商也都在新闻频率投放了广告,这是个不错的成绩。
8,食品饮料酒类行业,本次统计区间有18个客户投放广告,新闻频率也有四个客户投放广告,属于一个不错的成绩。
北方气温逐渐变暖,白酒市场即将开始发力,开始进入高密度投放期,各类白酒品牌及经销商都是重点客户,尤其关注往年投放广告的客户。
9,家电及卖场行业方向
借国庆婚庆东风,,该行业方向本次统计区间有14个客户,属于不错的水平;
国美、苏宁、北国电器都投放了光,另外海尔、海信、美的、格力的品牌也投放了广告
新闻频率在该行业方向上没有广告客户。
值得关注。
10,家居建材行业方向,本次统计区间的表现不错,行业整体11个客户投放广告,新闻频率也有3个广告客户投放广告(上次统计区间为2个),潜力还是有的。
11,金融保险投资方向
车险一直是该行业方向的主力,银联卡近期的表现比较抢眼。
银行方面,只有建行、中行、农行部分广告投放,之前一直投放广告的邮政储蓄、河北银行等未见广告投放。
随着美联储推出三次量化宽松政策(QE3),国内通胀箭在弦上,增值保值成为普通百姓所持资产的重要方向,两周时间,国内金价从每克340多元涨到了360元。
该行业方向有机会。
12,药品、医院方面,受相关负面报道影响,整体较差,留下来的都是相对正规的客户,对行业来说是个好事情。
13.旅游行业方向,此次有3个客户投放广告,是个不错的成绩,值得关注。
石家庄周边温泉资源丰富,温泉是近期旅游的热点。
附件:
10月行业客户统计及其882客户占比(A)
行业分类
行业客户数量
新闻频率客户数量
占比
其他
15
6
60.00%
旅游相关
3
0.00%
教育培训
医院
7
4
33.33%
药品保健品
8
50.00%
保险投资
13
1
25.00%
建材家居
11
20.00%
IT家电
14
食品饮料酒
18
22.22%
电信及彩票
房产及附属
47
17
30.77%
汽车及附属
43
14.29%
餐饮娱乐
10
12.50%
综合商超
21
80.00%
三、广告投放重点企业推荐
(1)综合商超:
北人积分卡,乐汇城,万达百货,大洋百货,华强广场,北国集团、万千百货,万达广场,正定小商品城、金源商务、冀兴商城、中石化易捷,福建茶城、先天下、新滹汰商贸城、华益城商街、国大36524,东方购物,怀特国际商城,家乐福保龙仓、中心线商业街,百盛购物,东尚。
(2)餐饮娱乐:
各类KTV,五月天、想唱就唱、棒棒糖、博纳影城、总统大酒店、万达洲际酒店,保定会馆,维多利亚酒店、棒棒糖KTV,王子鲍鱼、都市夜总会、唐明汇酒店东来顺,谷养道,QQ糖KTV,天上人家酒店,捞福来,天鹅湖,野生大鱼坊,锦江酒店、不夜传奇、绿茵锦江、五月天KTV,怀特茶城。
(3)汽车及其附属:
只要是省会有4S店的汽车厂商都是潜在客户,尤其是以下几个车:
别克、宝马、辉腾、标致、荣威、长城哈佛、雷克萨斯、丰田、本田、宝马、别克、悦达起亚、奔腾汽车、奥迪、本田、雪福来汽车,别克汽车,开瑞汽车,长城汽车,马自达汽车,上海大众,东风汽车,海马汽车等。
另,附属产品,各轮胎品牌、合力车饰、百顺汽车升级、力驰多等也值得关注。
广汇租车易路安驰轮胎超市。
近期注意日系车广告投放的相关政策和厂家动向。
(4)房产及附属:
永邦天汇、翰墨儒林、恒大、紫晶悦城、蓝拓、红山湾、保利花园、卓达太阳城、廊桥、泰勒中心、焦点网、卓达香水海、天水丽城、锦荣尚御,同祥城,湘江岸,江南新城,恒大雅苑,原河名墅,中道嘉兴,万达公馆,想象国际,青鸟中山华府,棕榈湾,金正金陶公馆,西美五洲天地,红珊瑚,凤凰台万达,国仕山,红山湾,棕榈湾,东城国际,恒大绿洲,万达,众美,博润,远见,金和,璟和,燕都紫阁,十里洋房,盛华,正博中心,公园城,上洋国际,西山度,龙城山湖、燕西台、凤凰台、卓达香水海、天山新伯爵、果岭湾,众美凤凰城,
(5)电信运营及体彩福彩:
略
(6)食品饮料及酒类:
十八酒坊、刘玲醉、衡水老白干、金丝早点,红星二锅头、金凤扒鸡,各品牌啤酒、哇哈哈蓝莓冰红茶,中粮旗下的各类红酒;
君乐宝、三元、伊利、蒙牛等乳品品牌。
(7)IT家电及其卖场:
婚庆相关家电、各空调品牌、各冰箱品牌、各洗衣机品牌、各品牌电扇、北国电器、国美电器、苏宁电器、美的、海信、海尔、TCL、飞利浦、太和电子城。
(8)建材家居及其卖场:
红星美凯龙,东明家具城,生活家地板,求实美居,思恋床垫,紫名都装饰,金和家具城,吉美家天下、新天第装饰,蓝天圣木家居、华北家居建材城,香河家居城,西美豪美家,香河家居城,怀特家居城,正定金河家居,全友家私,申路达卫浴、瑞宝壁纸、好莱客衣柜、东鹏洁具。
(9)金融保险投资类:
金银类投资、各类车险、招商银行、商业银行、中国银行,中国农行,中国建行,交通银行,河北银行,民生银行,华宝兴业基金,邮政储蓄银行,人寿保险,光大银行,大地汽车保险,
(10)服饰珠宝:
ATT,雅戈尔,曼都珊珠宝,慧怡床品,水星家纺。
(11)机关部门:
河北一卡通、中石油,中石化,石家庄报业集团,共青团、供水集团、数字电视、河北青年报、公积金管理中心、检察院、气象局、血液中心、、房管局,新奥燃气、市房协。
四.营销热点:
1.天气逐渐转凉,换季。
2.婚庆相关
3.采暖季开始,关注相关小家电比如电暖风、加湿器等。
省会广播类媒体广告投放统计
主要监听对象有河北交通广播,河北电台新闻频道,河北电台文艺频道,河北电台经济频道,河北电台生活频道,河北电台农村频道,石家庄电台新闻频道,石家庄电台音乐频道,石家庄交通广播,邢台101.5.
行业
882
华北商贸城,怀特,乐汇城,益东百货,新都会,华强广场,新天地,新天地,怀特国际商城,冀东商业街,东购,百盛,先天下,北国积分卡,怀特国际商城,谈固国际贸易城。
乐汇城,建华百货,新天地,裕兴商业街,
华北商贸城,怀特,乐汇城,益东百货,新都会,华强广场,新天地,
河北环渤海湾集团,棒棒糖,乾隆KTV,五月天,想唱就唱,敬业酒店,歌友汇,三洋素食餐厅,万森国际红酒,
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北京现代,迈瑞宝,别克,标致,君威,雷克萨斯,斯柯达,雪铁龙,
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