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第一章现代媒体与传播
媒体是广告发布和传播的平台和依托,广告和媒体关系紧密不可分割。
以互联网为代表的信息技术革命,深刻地改变了我们社会生活的各个方面。
互动广告的产生和发展是建立在互联网广泛应用基础上的。
以手机为表征的个人无线移动网络传播革命,彻底改变了传播形态的面貌。
多媒体短信则完全整合了视频、图片、声音和文字等多种信息形式,形成了一个全新的、性能优越的文化媒介。
手机是一个全新的发展点,应该参照互联网广告的发展,抓紧机遇,突破手机产业。
互联网在中国的发展
中国互联网1994年起步,但发展极其迅猛。
直到2000年以前,中国的上网用户数每年都以200%左右增长,发展到2000年中国的上网用户已经超过2000万。
兴起阶段。
2001年底,中国互联网的泡沫开始破灭。
2001年CN下注册的域名只有127319个,比较前一年只增加了不到4.3%;
WWW站点只增加了1.2万个。
媒体开始进行一些苍白空洞的概念炒作。
停滞阶段。
2003,走出低谷,再度繁荣。
截止2005年6月30日,中国的网民总数为10300万人,首次超过一亿人口,总数仅次于美国。
与2005年1月相比,半年增加了900万人,增长率为9.6%,同2004年7月相比增长18.4%。
截止到2005年6月30日,我国网站总数(包括CN和COM等gTLD下的网站)为677500个,比2005年1月调查增加8600个,增长率为1.3%,与2004年7月相比增长8.1%.
摩尔定律
处理器的能力每18个月的时间就会翻一倍。
(媒体传播领域,互联网的发展也被人们认为遵循此规律。
)所以我们广告宣传的方式等也要与时俱进。
比如:
当年在电台广告能够起到一定效果,而现今大多数的精力应该放到手机,网络这些现代媒体上来。
说到这里,我有一个新的发现,随着中国普通家庭私家车的普及,电台广播又有着复苏的迹象。
而在众多电台节目里,音乐类节目尤其受到大众的喜爱和追捧。
究其原因,一方面是因为唱片业的低迷,人们更愿意听所谓比较免费的音乐;
另一方面,是因为80后一代人的小资情绪,认为在深夜静静聆听一些音乐节目时有格调的象征,并且也能从相对最纯粹的情形下听到他们心目中的好音乐。
于是,一股不小的电台热在城市小资中掀起,DJ也成为另一具有神秘吸引力的职业。
电台,是又一个不能够忽视的部分。
互联网的意义和影响
社会
物质时代的基本粒子如果是“原子”的话,那么构成信息时代新世界的基本粒子就是“比特”。
“比特,作为信息的DHA正迅速取代原子而成为人类社会的基本要素。
”比特,即计算机处理,储存,传送信息的基本单位(bit,binarydight的缩写),即由1和0组成的二进位数字。
“计算不再和计算机有关,它将决定我们的生存。
”(美,戈洛庞帝,1995,《数字化生存》)
经济
经济活动变得透明,减少了交易成本,增加了竞争,强化了价格约束机制的作用。
“新”经济最显著的效果就是使得“旧”经济更有效率。
文化
互联网文化的核心内容何以视为平等,自由,兼容,共享。
网络语言,文字图片,符号图片。
多元取代了单一,商业取代了专业,人们有了更多选择。
于是,揣摩好这部分受众的口味,抓住网民的试听成为重要部分。
要问自己:
我得广告是做给那部分人看的?
想要他们看过后得到什么样的效果?
要怎样才能吸引他们注意我的这则广告。
我们大家都有体验,在打开一个网站突然冒出一个嘈杂的广告时,我们很多人都会被吓一跳并且在第一时间关掉它。
怎样让受众注意,并且愿意仔细阅读你的广告,这是个问题。
把广告尽量平和化,甚至非常优美,增添试听乐趣,并且把开关设到不好找到的地方,我想,这是个不道德却可能有用的办法。
趋势
良性产业化链条。
多媒体新闻发布,网上演示,在线直播,网络广告,电子商务,视频点播,远程教育,实时视频会议。
网络媒体和传播
网络媒体的传播特性
既可以实现面对面传播,又可以点对点的传播。
个别独立的上网用户之间的交流。
将单向的大众传播和双向的人际传播结合起来,在总体上形成一种散布型网状传播结构。
既有人际传播的交互性,受众可以迅速地反馈信息,发表意见。
接受信息是有很大的自由选择度。
受众拥有了前所未有的权利,直接参与到传播活动中去,成为名副其实的传者。
个人传播。
它是指在网络传播背景下,个人凭借一定的网络知识,自主掌握一个属于个人的“媒体”,自主接收和传播各种信息的一种传播方式。
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