中国工业电器需要提升品牌形象Word下载.doc
- 文档编号:15532262
- 上传时间:2022-11-03
- 格式:DOC
- 页数:11
- 大小:549KB
中国工业电器需要提升品牌形象Word下载.doc
《中国工业电器需要提升品牌形象Word下载.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国工业电器需要提升品牌形象Word下载.doc(11页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
3、同年4月,参加中国电力企业联合会电灯组织的“中国城市供电标准研讨会”,并发表演讲。
建立品牌提升战略
“C品牌成长模式”之定位
品牌的准确定位,可与其他竞争对手产生鲜明的区隔。
如果没有独特而明确的定位,就容易被别人效仿。
问问在目标客户群心目中自己代表什么?
SIEMENS说的是创新,杜邦说的是安全,IBM说的是商务电子,三星说的是数字世界。
再回头看中国工业电器一些企业,定位清晰的不多,印象往往模糊。
中电电气让人想到速度,你的品牌让人想到什么?
放在“C品牌成长模式”坐标系,你会发现以下两点对正确把握品牌定位非常重要:
其一、成为第一对于定位如此重要,攻占一个强敌据守的山头无异于自杀。
其二、可以用一个独特的字眼表达,符合差异化战略。
品牌理念
将以上的定位用一句话表达出来,对内成为其品牌理念,对外成为品牌主张。
“引领数字融合的革命”是三星为自己的定位,“数字世界”就成了三星的核心品牌内涵,三星的品牌主张“DigitalAll”。
新符号系统
将以上的定位用一个形象表达出来,成为品牌独特的表情。
2002年初,我曾经为中电电气设计出一个应急用的商标。
两年后,中电电气重新使用了代表速度的新商标。
新商标很好地表达了速度、第一等概念,很有国际感。
中电电气的品牌符合系统都很好地贯彻了新商标。
接下来要做的工作便是建立包含品牌提升战略、品牌核心价值、品牌符号系统在内的《品牌手册》,以统一指导企业的品牌活动。
提升品牌影响力活动
开展各类公关和传播活动,将以上的代表品牌核心内涵的表情让别人记住。
“差异品牌分析体系”重新定义了“媒体”:
凡是可接触到目标客户群的载体都可以称为媒体。
当你借助一张纸时,你的媒体可能是一本电力杂志或者各地电力报纸,当你借助某件事件,事件就是你的媒体。
在乎每一次你的品牌露面的机会,独创媒体形式,扩大品牌的影响,不要埋没在竞争品牌的海洋中。
“C品牌成长模式”中的“定位、品牌理念、新符号系统”,说的是打扮,“提升品牌影响力活动”说的是推销,结合在一起就是完备的“品牌形象提升战略-C品牌成长模式”。
综合的品牌策略作用
品牌建立不是孤立的,是综合工程,需要整合。
以下是对提升品牌形象的补充策略。
1、确立领导性产品
三星电子社长李基泰说,一个企业有了领导性的产品,消费者才会注意你,因为产品是营销的基础。
在三星集团,三星手机的成功就是一个范例。
2000年,中电电气确立SG10干式变压器为其领导性产品。
4年光景,“中电电气”不仅成为世界最大的SG10干式变压器生产、销售基地,同时,带动了其环氧变压器和其他变压器的销售,其品牌也一跃成为中国工业电器著名品牌之一。
2、开创示范作用的业绩-比如近一年德力西以“中国酒泉卫星发射中心电器供应商”的系列广告,反复传播,有效地提升了德力西品牌形象。
3、关于技术创新-努力创造前沿技术。
如果恰好贵公司没有值得炫耀的核心技术,就想想同样没有核心技术的而更重营销的戴尔。
4、企业的影响力。
努力成为一个负责的、优秀的社会公民,更有助于品牌形象的传播。
5、多种营销渠道的结合。
长三角地区有两大工业电器之乡,其一是江苏扬中市,其二是浙江乐清。
扬中企业多直销模式,乐清企业多代理商模式。
而在04年“中国电气工业500强”中,乐清企业占近30家,而扬中企业只有4家。
代理商模式,可节省庞大的营销队伍开支和公关成本,将精力和资金集中到品牌的培养、销售服务以及扩大生产规模上。
6、以品牌为龙头,凝聚更多的生产型企业。
这是温州的大部分企业的快速成长的两大法宝之一。
先以品牌为龙头,松散型地凝聚生产型企业,在以股份为砝码,成立集团公司。
在这两步棋中,品牌是权威的召集人。
工业电器企业视觉形象设计清单
编号
项目
数量
单价
小计
一、
企业形象视觉要素基础系统
封面
目录
序言
1、
企业标志设计
□企业标志彩色稿及标志创意说明
□标志黑稿
□标志反白效果图
□标志标准化制图
□标志方格座标制图
□标志使用最小使用规范
□标志特定色彩效果展示
2、
企业标准字体
□企业全称中文字体
□企业简称中文字体
□企业全称中文字体方格座标制图
□企业简称中文字体方格座标制图
□企业全称英文字体
□企业简称英文字体
□企业全称英文字体方格座标制图
□企业简称英文字体座标制图
3、
企业标准色(色彩计划)
□企业标准色(印刷色)
□企业辅助色
□下属产业色彩识别
□背景色使用规定
□色彩搭配组合专用表
□背景色色度、色相
4、
企业造型(吉祥物)
□吉祥物彩色稿及造型说明
□吉祥物立体效果图
□吉祥物基本动态造型(3种)
□企业吉祥物造型单色印刷规范
□吉祥物展开使用规范
5、
企业象征图形
□象征图形彩色稿(单元图形)
□象征图形延展效果稿
□象征图形使用规范
□象征图形组合规范
6、
企业专用印刷字体
□企业专用印刷字体(中文)
□企业专用印刷字体(英文)
7、
基本要素组合规范
□标志与标准字组合模式(横式,竖式)
□标志与象征图形组合模式(横式,竖式)
□标志吉祥物组合模式(横式,竖式)
□标志与标准字、象征图形组合模式(横式,竖式)
□基本要素禁止组合模式
□标志与子公司标志组合模式(横式,竖式)
□标志与合作公司标志模式模式(横式,竖式)
□标志与子公司标志组合模式
□标志与子公司标志及中英文组合模式
小计:
二、
视觉识别应用要素系统
办公事务用品设计
□名片
信封
□国内信封(5号,7号)
□国际信封(5号,7号)
□航空信封
□9号信封(中式,西式)
信纸
□国内信纸
□国际信纸
□豪华信纸
□便笺
□传真纸
□票据
□合同夹
□合同书规范格式
□档案盒
□薪资袋
□识别卡(工作证)
□临时工作证
□出入证
□工作记事簿
□文件夹
□文件袋
□档案袋
□卷宗纸
□公函信纸
□备忘录
□签呈
□直式、横式表格规范
□电话记录
□聘书
□荣誉证书
□奖状
□产品说明书封面及内页版式
□考勤卡
□请假单
□名片座
□办公桌人名标识牌
□意见箱
□企业徽章
□纸杯
□茶杯、杯垫
□圆珠笔
□笔记本
□记事本
□公文包
□通讯录
□培训证书
□桌旗
□包装纸(单色)
□包装纸(四色)
□会客登记表
□word文件版式规范
□电子邮件落款
□PPT封面及内页模版
公共关系赠品设计
□贺卡
□专用请柬
□邀请函
□礼品袋
□手提袋
□钥匙牌
□鼠标垫
□小型礼品盒
□旅行包
□名片夹
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国 工业电器 需要 提升 品牌形象