市场调查大赛PPT课件下载推荐.ppt
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培养信息意识;
优化知识结构;
提高思辩能力。
而分析加工方法的运用、资料的引证、结构设计、而分析加工方法的运用、资料的引证、结构设计、图表制作和文字语言,折射出作者的图表制作和文字语言,折射出作者的综合综合素质。
素质。
大赛要求l调查报告:
对某一区域、某一领域、某调查报告:
对某一区域、某一领域、某一专门问题组织统计调查并进行研究的一专门问题组织统计调查并进行研究的书面报告。
书面报告。
分分析析讲讲座座l分析报告:
运用统计资料和统计方法对分析报告:
运用统计资料和统计方法对社会经济现象进行分析研究,并做出反社会经济现象进行分析研究,并做出反映的文章。
映的文章。
l核心:
分析研究核心:
分析研究分析、研究、观察、论证事物的本质和规律;
分析、研究、观察、论证事物的本质和规律;
针对分析对象观察趋势、归纳特点、分析原针对分析对象观察趋势、归纳特点、分析原因、研究对策。
因、研究对策。
针对分析对象观察趋势、归纳特点、针对分析对象观察趋势、归纳特点、分析原因、研究对策。
分析原因、研究对策。
l对象:
社会经济现象。
对象:
l特色:
流程特色:
流程说明情况时的资料;
说明情况时的资料;
分析问题时用统计专业分析问题时用统计专业的分析的分析方法。
方法。
l文体:
叙议相兼文体:
叙议相兼记叙文:
用具体、形象生动的语言反映客观记叙文:
用具体、形象生动的语言反映客观情况和事物本质;
情况和事物本质;
议论文:
用说理的形式分析论证事物的本质和议论文:
用说理的形式分析论证事物的本质和规律。
规律。
l范围:
市场调查和民意调查范围:
市场调查和民意调查重点是市场调查:
专题型、综合型、理论研究型重点是市场调查:
专题型、综合型、理论研究型l领域:
行业(产业)领域:
行业(产业)产品市场产品市场渠道渠道新产品测试新产品测试消费行为与态度消费行为与态度消费者需求消费者需求品牌测试品牌测试广告测试广告测试市场活动效果评估市场活动效果评估竞争研究竞争研究公众调查(民调)公众调查(民调)调查报告的撰写调查报告的撰写11、报告框架、报告框架标题、摘要、调研背景与目的、调研方法、调研结果、标题、摘要、调研背景与目的、调研方法、调研结果、结论与建议。
结论与建议。
22、关于摘要、关于摘要今年组委会要求写一个今年组委会要求写一个2-32-3千的摘要。
千的摘要。
33、关于选题、关于选题调查内容不限于市场,凡属于需要定量调查的都可调查内容不限于市场,凡属于需要定量调查的都可鼓励来自社会的课题,老师的科研课题,企业委托鼓励来自社会的课题,老师的科研课题,企业委托的课题的课题题目不要太大题目不要太大选题要新颖选题要新颖具有现实性具有现实性2013年一等奖选题:
妖精的口袋品牌女装消费市场调查研究(南京邮电大学)探讨台湾运动鞋商机(国立台北大学)养老的岔路口(东北财经大学)襄阳房产市场调查小额资本市场调查微信使用情况调查网店市场调查“为爱整容”社会调研报告白领女性网购习惯调查马航事件对赴马旅游的影响调查报告关于“扶不扶”的社会调研报告“雾霾”-政府在环保工作中所起的作用调查WindowsXP系统用户何去何从?
电子垃圾回收市场潜力调查休闲食品消费习惯调研“且行且珍惜”-公众对文章的道歉的态度调查微电影来自星星的你睡眠质量女性心目中的男神标准。
启发启发4、关于方法、关于方法定性做结论,定量做补充。
描述性分析为辅,统计分析为主定性做结论,定量做补充。
描述性分析为辅,统计分析为主市场调查常用分析方法:
市场调查常用分析方法:
AHP法法相关性分析方法相关性分析方法方差分析方法方差分析方法因子分析方法因子分析方法聚类分析聚类分析结构方程模型结构方程模型民意调查常用分析方法:
矛盾分析法民意调查常用分析方法:
矛盾分析法因素分析法因素分析法比较分析法比较分析法l需把握的原则:
需把握的原则:
不必追求过于复杂的方法,从实际出发。
避免炫技;
职业化而非综艺化职业化而非综艺化5、关于调研设计、关于调研设计调研问卷设计(怎么访谈的,搜集数据说明)调研问卷设计(怎么访谈的,搜集数据说明)调查方案设计(抽样方法说明,专家调查法的方案设计)调查方案设计(抽样方法说明,专家调查法的方案设计)调查过程设计(时效性、有效性、信度等质量控制环节)调查过程设计(时效性、有效性、信度等质量控制环节)调研区域调研区域调研对象调研对象样本容量样本容量抽样方法抽样方法资料采集方法资料采集方法调研实施过程及问题处理调研实施过程及问题处理6、关于调查结论分析、关于调查结论分析结论分析是否充分结论分析是否充分分析结论是否有数据的支撑分析结论是否有数据的支撑分析结论是否从调查中得出分析结论是否从调查中得出思路7、实证分析部分思路、实证分析部分思路业务理解业务理解测评方案测评方案抽样方案抽样方案调查实施调查实施分析建模分析建模决策建议决策建议8、关于调查分析工具、关于调查分析工具方差分析:
是用来研究一个是用来研究一个控制变量控制变量的不同水平是否对观测变的不同水平是否对观测变量产生了显著影响。
量产生了显著影响。
这里,由于仅研究单个因素对观测变量这里,由于仅研究单个因素对观测变量的影响,因此称为的影响,因此称为单因素方差分单因素方差分析析。
例如,分析不同促销方法是否对企业产品销量带来显著影响,考察地区例如,分析不同促销方法是否对企业产品销量带来显著影响,考察地区差异是否影响居民对某种事件的反应。
差异是否影响居民对某种事件的反应。
单因素和多因素单因素和多因素因子分析:
因子分析的基本目的就是用少数几个因子去描述许多指标或因素之间因子分析的基本目的就是用少数几个因子去描述许多指标或因素之间的联系,即将相关比较密切的几个变量归在同一类中,每一类变量就成为的联系,即将相关比较密切的几个变量归在同一类中,每一类变量就成为一个因子,以较少的几个因子反映原资料的大部分信息。
一个因子,以较少的几个因子反映原资料的大部分信息。
运用这种研究技术,我们可以方便地找出影响消费者购买、消费以及满运用这种研究技术,我们可以方便地找出影响消费者购买、消费以及满意度的主要因素是哪些,以及它们的影响力运用这种研究技术,我们还可意度的主要因素是哪些,以及它们的影响力运用这种研究技术,我们还可以为市场细分做前期分析。
以为市场细分做前期分析。
相关分析:
相关分析,相关分析是研究现象之间是否存在某种依存关系,并对具体有相关分析,相关分析是研究现象之间是否存在某种依存关系,并对具体有依存关系的现象探讨其相关方向以及相关程度,是研究依存关系的现象探讨其相关方向以及相关程度,是研究随机变量随机变量之间的之间的相相关关系关关系的一种的一种统计方法统计方法。
如经济水平与寿命的之间的关系如经济水平与寿命的之间的关系人均国内生产总值、农民人均纯收入与人均国内生产总值、农民人均纯收入与9090岁老人数占人口总数比之间岁老人数占人口总数比之间的的PearsonPearson相关系数及检验值相关系数及检验值(P(P值值),P0.05,),P0.05,无统计学意义无统计学意义;
对照分析各县市对照分析各县市20082008年度人均生产总值与年度人均生产总值与9090岁及以上老人数占人口总数比之间的岁及以上老人数占人口总数比之间的PearsonPearson相关系数及检验值相关系数及检验值(P(P值值),P0.01,),P0.01,有统计学意义。
有统计学意义。
虽然区域中长期经济发展和农民生活水平的提高对于提高人群寿命具有虽然区域中长期经济发展和农民生活水平的提高对于提高人群寿命具有一定的促进作用一定的促进作用,但促进效果微乎其微。
因而经济较低水平的人群长寿率但促进效果微乎其微。
因而经济较低水平的人群长寿率依然是自然长寿现象。
依然是自然长寿现象。
nn谢谢大家!
谢谢大家!
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