平面广告设计真题及参考答案Word格式.doc
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平面广告设计真题及参考答案Word格式.doc
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2.第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3.第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号。
使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。
4.合理安排答题空间。
超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题(本大题共l0小题。
每小题l分。
共l0分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡"
的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1.创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言,传达广告信息就是
A.广告视觉传播B.广告图形传播C.广告符号系统D.广告视觉符号
2.下列不包含在五l要素中的是
A.概念B.创意C.兴趣D.信息
3.最早的广告视觉传播形式是
A.杂志B.报纸C.招贴D.DM
4.立体主义的代表者为
A.毕加索B.马蒂斯C.达利D.波洛克
5.下列最容易记忆的是
A.论文B.数字C.散文D.诗
6.均衡的最佳状态是
A.动静B.对称C.比例D.主从
7.下列不属于同一字族的是
A.长黑B.平黑C.中黑D.粗宋
8.下列象征警觉危险的颜色是
A.红B.紫C.蓝D.绿
9.下列互为补色的是
A.蓝与紫B.橙与紫C.黄与紫D.绿与紫
10.16开纸的尺寸是
A.210×
297(mm)B.196×
273(mm)C.196×
285(mm)D.210×
285(mm)
二、判断选择题(本大题共l0小题,每小题l分,共10分)
判断下列每小题的正误,正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑,错误的将“[B]”涂黑。
11.广告传播中的视觉形象可以分为自然形态和具象形态两种。
12.未来派用斜体代表运动和速度,黑体代表噪音和声音。
13.两条等长的曲线,下面一条比上面一条看上去长些,是爱因斯坦错觉。
14.多物组合是将相同质感相同形状的物象组合成一个新的物象。
15.均衡的两种基本形式是动态均衡和静态均衡。
16.1/2/3/5/8/13……属于等差数列。
17.一般人两眼的综合视野,在垂直方向为l80。
,水平方向为130。
。
18.“手”是一个象形字。
19.高彩度的色彩偏冷,低彩度的色彩偏暖。
20.广告版面的主要类型有图片型、文字型和图文型。
第二部分非选择题
三、填空题(本大题共l0小题,每小题2分.共20分)
请在答题卡上作答。
21.出血版是指图片充满________,四周不留________。
22.联想的四种形式为:
相似联想、________联想、相反联想、________联想。
23.情境式广告大概分为如下三种:
生活片段式、________、________。
24.目前电脑广告设计软件功能大致可分为三大类:
图像处理类、________、
________。
25.网络广告一般有以下四种形式:
电子邮件广告、________、________、万维
网广告。
26.网络广告的文件精度一般要求在70-________线之间,颜色模式为indexcolor
时,颜色数不少于________。
27.杂志广告中,________是实用频率最高的,而小广告位置常常用于连续性的
广告策略。
28.霓虹灯广告一次动态循环的时间如果超过________秒,会使人不耐烦,整套动作
中最完整的画面动态要达到________秒,才能给观众一个完整的印象。
29.池上嘉彦在《符号学入门》中说:
当事物作为另一事物的________时,他的功能称
为符号功能,承担这种功能的事物被称为________。
30.注意是人的心理活动对外界一定事物的________和________。
四、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)
31.潘佐错觉
32.物的自身变异设计
33.多样统一
34.视觉强度
35.彩度
五、简答题(本大题共4小题,每小题5分。
共20分)
36.请简述广告图形的表现形式。
37.请简述名人推荐式广告的优缺点。
38.请简述网络广告的设计原则。
39.请简述形式美的主要法则。
六、论述题(本大题共l小题,共20分)
40.试述广告图形语言的传达功能。
平面广告设计试卷第4页共4页
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