山山地板年度活动策划方案Word文档下载推荐.doc
- 文档编号:15508358
- 上传时间:2022-11-03
- 格式:DOC
- 页数:5
- 大小:77KB
山山地板年度活动策划方案Word文档下载推荐.doc
《山山地板年度活动策划方案Word文档下载推荐.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《山山地板年度活动策划方案Word文档下载推荐.doc(5页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
市场价格、品牌大战将不可避免,竞争中求生存,生存中求发展仍是成功企业的座右铭。
生产性企业将扮演更为重要和中心的角色,逐渐成为市场的领导者。
1.活动目的:
初期——打开知名度。
中期——创建品牌,以介绍产品为主。
后期——加深消费者对企业的印象,提升美誉度。
2.活动策略
(1)策略
①打开知名度(各媒体宣传、新闻发布会)。
②加深品牌印象——密集活动。
③促进销售及指名购买(活动效果)。
④建立企业形象——区域品牌及绿色、环保、健康。
(2)推广过程
①地点:
先以中部(宜昌城区)为主,而后扩大至各周边地区,最后通行湖北、全国。
②时间:
1月到8月。
(3.12植树节/3.15消费者权益保护日/6.4环境日/7.1国家有毒物质强制性限量标准颁布一周年)
③方式:
专题宣传、促销活动、电视、报纸、杂志、海报活动,最主要的是利用现场活动形成口碑效应。
3.整体表现
CF表现
(1)高质量。
(2)自然、健康之美
自己的个性。
塑造美的自己。
(3)方便,使用简便。
平面活动的表现
NP(l)主标题:
湖北山山林业集团祝全市人民吉祥健康、团团圆圆。
(2)副标题:
年度有奖宣传活动。
(3)企划意图:
通过传统的拜年与现代商业DM结合,打造山山现代与传统结合的企业形象,营造一定的亲和力。
MG:
丝丝相扣、亲密无间。
现场活动表现
(1)高质量。
(2)绿色、健康之美。
(4)自己的品牌自己爱。
4.活动细节
活动一
主题:
绿色、环保、健康
特色:
生动化陈列、互动参与
目的:
强化产品质量、服务意识、互动活动增加亲和力。
时间:
2003.03.15
地点:
西陵剧场
针对客户:
城区刚结婚有小孩的家庭(有购买力、乐于接受新的东西)
活动内容:
一、生动化陈列
抓住五峰特色以绿色、环保、健康为主题,在西陵剧场建立模拟五峰山山地板的原木生长环境(树木等全部从原生长环境移植),并在树木上标示生长环境要求(周围环境、温度、湿度、营养、生长时间等要求),配备专业人员对产品生产过程进行介绍、演示、解说。
(设立产品生产过程图片展)
二、服务
好的产品不仅要有好的质量而且还需要好的服务才能吸引人购买,因此服务也是购买者的取决条件。
活动期间可以把山山公司对客户的承诺公开化。
三、促销活动
利用好的人气,及时的发布优惠条件吸引客户,这种形式的广告成本远比店内促销、人员促销来得及时与低廉。
四、互动活动
质量见证准备一些产品通过机器压制、扭曲等现场展示
亲和见证用山山地板做一些小器件让参与者带回家进行拼图游戏。
例如拼图或者益智器具。
商业演出吸引人群
场地布置:
背景板
环境布置区
效果展示
演示桌
服务宣传桌
咨询桌
互动游戏区
观看参与人群
执行计划:
1、悬念进入(活动前一天场地、场景布置。
)
2、现场整理
3、音乐
4、介绍、展示
5、实验展示
6、互动活动
7、结束语
8、现场清理
费用预算
场地租金1500元/天
场地布置6000元(背景板、环境模拟、现场布置、音响等)
推介演出3000元/天
活动二
高质、专业、快捷、方便
强化山山产品、服务意识
根据山山集团的时间确定
周边各地广场或者房产开盘地点
城区以及周边刚购买房子的家庭(针对性的客户)
宣传车:
相当于房地产公司的样板房,进行现场演示,可以让又需求的客户真实的看到实际效果,突出产品的高质、专业、快捷、方便。
服务车:
提供免费咨询以及提供可以信赖的施工队伍。
(有条件的地方可以免费安装——下划给经销商),强化山山完善的服务意识不断吸引新的客户群体。
互动车:
对新客户提供一些互动优惠(调查问卷、发放礼品),对于回头客户给予一定的咨询以及优惠。
很多研究表明吸引新的客户赚取利润是从老客户那里赚取利润的6倍也许更多,所以在吸引新的客户的同时老客户也是一个不可忽略的组成部分。
三辆车同时展开,有一定的规模效应,会在消费者心目中形成一个很好的印象。
一些针对性的互动活动也会吸引很多人的参与,可以取得一个很好的宣传及销售过程。
(设计图另附)
车辆装修:
5000元/辆共15000元(可以长期、跨区域使用)
办证费用:
3000元(手续、办证)
人员费用:
1000元/天
其他费用:
600元/天(联系房地产公司及场地等费用)
活动三
网络战术
随着经济的发展,网络即将成为人类生活中不可缺少的一部分,它扮演的角色以及带给人的方面将更加明显。
企业在这一快业将获得更大的经济利益。
它可以将企业的宣传、交易等众多资源有机结合起来大大节省开支。
一:
安家
目前山山已经有自己的一些网络方面的宣传,但是没有进行系统整合,所以达到的效果很单一,它所带来的方便以及经济效益不是很明显,我公司建议再重新整合应用。
二:
乐业
不断丰富自己网站的内容,吸引跟广泛的人群浏览,使自己的网上家园常青。
我公司可对其经常进行针对性的维护以及忽适时的宣传引导。
1、宣传
2、专业知识区
3、互动游戏或者活动
4、在线订购
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 山地 年度 活动 策划 方案