图形艺术设计方法文档格式.doc
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A.总体形象管理B.员工形象管理C.全面质量管理D.环境形象管理
9.广告的图形设计方法中,适用于商品形象和性质不具体的广告主题的是(B)
A.图案法B.抽象法C.模仿法D.借助法
10.人的视觉中心通常位于主体的(A)
A.左上B.左下C.右上D.右下
11.将画面全部或部分分割为若干等量小方格,以介绍一系列产品的广告版式称之为(D)
A.交叉式B.重复式C.重叠式D.棋盘式
12.下列不属于企业形象认知度的评价指标的是(D)
A.认知度B.美誉度C.和谐度D.传播度
13.下列不属于产品造型设计思维的的基本方法的是(C)
A.头脑风暴法B.组合法C.列举法D.设问法
14.用待发明的创造对象与某一具有共同属性的已知事物进行对照,从而获得启示进行创造的方法称之为(B)
A.组合法B.类比法C.列举法D.归类法
15.(A)是实现产品功能的前提。
A.结构系统B.功能系统C.视觉系统D.交互系统
16.(A)是涉及行为中最常见的设计活动。
A.产品改良设计B.产品创新设计C.产品概念设计D.产品交互设计
17.(D)在设计过程中起指导作用,在明确设计方向的同时,能有效防止设计方向偏离。
A.设计创意B.使用对象C.设计成本D.设计定位
18.(A)的特点是形象直观、具有情感色彩,、生动并易于理解和接受。
A.形象思维B.抽象思维C.直觉思维D.逆向思维
多项选择
1.广告的图形设计元素一般包含(ACD)
A.插画B.标识C.商标D.轮廓线E.产品形象
2.企业形象的表现内容包括(ABCE)
A.产品形象B.服务形象C.环境形象D.公关形象E.人员形象
3.广告色彩的应用包括(ACD)
A.底色B.互补色C.主体色D.辅助色E.对比色
4.关于广告创意的策略要点,下列说法正确的是(ABD)
A.创意的目标对象要明确
B.创意目标要明确单一
C.创意诉求要多样化
D.创意要突出广告的品牌
E.创意要做出适当夸大的承诺
5.企业的视觉识别体系中的核心要素有(BCE)
A.企业名称B.企业标志C.标准字体D.商标品牌E.标准色彩
6.企业的外显行为系统包括(ACDE)
A.产品组合B企业环境.C.服务D.广告E.公关活动
7.目前常用的市场调查方法有(ABD)
A.询问法B.观察法C.类比法D.购买法E.资料分析法
8.设计制图包含产品的(ACD)
A.外形尺寸图B.整体效果图C.零部件图D.装配图E.使用指示图
9.发散思维的主要特征有(BDE)
A.结构比较严谨B.思路的流畅性C.不可靠性D.角度的变更性E.超出寻常观念的独特性
填空
1.广告设计的功能是向消费者传递商品的信息。
2.商品的色彩效果在人们的潜意识中具有一定的诱导性。
3.光告色彩的辅助色是指文字和必要的装饰纹样的颜色。
4.塑造广告艺术形象是广告活动的主要特征。
5.企业识别系统是运用视觉设计手段,通过标志的造型和特定的色彩等表现手法,使企业文化形成整体的形象。
6.企业的四大应用界面是指:
摄影界面、传媒界面、环境界面、产品界面。
7.在产品的功能分解树状图中,上级功能是下级功能的目的功能,下级功能是上级功能的手段功能。
8.偏重于从成本方面选择价值分析对象的方法称之为ABC分析法。
9.在产品的开发设计中设计师要有意识地注意产品的功能价值,尽量提高产品的价值成本比例。
10.类比法主要分为直接类比、象征类比、拟人类比。
11.随着社会发展,人们生活水平的提高,现代人要求产品不但具有能满足使用要求的物质功能,还要有满足审美需求的精神功能。
12.每个产品都有它的生命周期,产品改良是延长产品生命周期的有效方法。
13.改良设计的主要评价内容有创造性、科学性、社会性。
14.在改良产品导入市场后,追踪市场对新旧产品的反应和销量的变化是设计师在这一阶段的主要工作。
15.创新产品设计的出发点是从需求开始的。
16.在产品概念设计中进行市场调研的目的是发现生活中存在的问题。
17.设计思维是以艺术思维为基础,与科学思维相结合。
18.设计思维具有发散性、灵活性、广阔性。
19.在产品造型创造思维过程中,对问题进行概念化处理更能使设计师把握问题的本质。
20.产品造型设计思维的组合法分为主体附加型组合、异类组合、同类组合。
名词解释
1.斜向式构图:
斜向式构图是指构图要素以斜方向组织安排,画面活泼生动,适于表现变化、速度、动感等广告主题。
2.重叠式构图:
重叠式构图是指通过构图要素有序的重叠排列,在二维纸面上产生三维空间的幻象,令画面的层次感和深度感得以加强。
3.三角构图:
三角式构图是指以图面上方一要素作为三角形的顶点,与下方左右要素形成三角形。
4.垂直式构图:
垂直式构图是指构图各成分按垂直方向排解。
图面清楚有序,符合视觉习惯形式。
5.水平式构图:
水平式构图是指构图个要素按水平方向排列,为了突破画面单调,其图形组合也多是均衡形式。
6.统一性标志:
企业精神和企业文化一旦形成就必须在员工中取得一致认同、理解和支持,不能再认识或意念上发生歧义。
7.独立性标志:
企业精神和企业文化从特定的土壤中生成,具有企业特色,不能与其他企业相混同。
8.行为识别:
行为识别是指企业区别于其他企业的各种具体生产经营服务活动。
9.物质功能:
物质功能是指产品的实际用途或使用价值,能够满足消费者的物质需求。
10.必须功能:
必须功能是指能够满足消费者实际使用的需要,并得到消费者承认的功能。
11.功能类比分析:
对已有的优秀设计进行功能、成本、形态、效益等方面的类比,找出设计方案中的不足和优点。
12.价值分析:
价值分析就是通过对产品功能和成本的分析,促使产品形式和技术的结合,使产品的功能和消费者的需求相适应,同时适当降低产品成本。
13.功能经济效益:
功能经济效益就是人们在从事社会实践活动时,为了实现某个功能方案,所得到的使用价值和投入的劳动消耗之间的比值。
14.产品的生命周期:
产品从设计开始算起到用户停止使用该产品为止的总时长。
15.主要功能:
主要功能是指为了达到产品的使用目的,满足消费者的主要需求,发挥产品的效果所必不可少的功能。
16.类比法:
诶笔法是指用待发明的创造对象与某一具有共同属性的已知事物进行对照,从而获得启示进行创造的方法。
简答
1.广告定义中的要点。
(1)广告是付费的有偿形态。
(2)广告传播是一种经过“艺术处理”的非人际传播的信息。
(3)广告是将统合后的信息定位向目标市场传播的活动。
(4)明确表示广告发布者单位。
2.简述广告色彩设计中色彩组合的类型及特点。
(1)单色组合。
这种组合具有画面高度统一,色调协调的特点,给消费者以完整的印象。
(2)类似组合。
这种组合显得丰富活泼,又不失统一完整。
(3)对比组合。
这种色彩组合是画面增强了视觉冲击力,对主体的表达有相当的力度。
3.列举广告创意的原则。
科学性、艺术性、关联性、创意性、震撼性、可执行性。
21.简述广告创意的评价标准。
(1)创意的主题应该符合总体营销战略和广告战略。
(2)冲击力强。
(3)创意新颖。
(4)趣味性强。
(5)信息鲜明。
(6)富有感染力。
6.辨析平视体构图和立视体构图的异同。
平视体构图是指对自然物体做出平面处理,取消形象的体积感,纵深感,形与形之间不分远近大小,互不重叠,画面的每一点都在视平线上。
立视体构图物象各自完整,无论远近均不发生透视变形,不受时间、空间限制,如同在飞机上俯瞰。
22.简述CIM的目的。
CIM的目的在于:
一、塑造基于内在是指特性的企业哲学、组织个性和企业形象;
二、对企业形象进行持续的管理实践,使之成为企业管理的重要内容和有效的管理方式以及营销手段;
三、建立对外部重点公众有意义的组织行为模式,促进他们与组织发展长期持久的关系。
23.简述企业识别系统的评价方法。
(1)成立评估小组
(2)设定评估指标体系(3)收集有关咨询(4)咨询整理筛选(5)根据评估指标进行计算分析(6)结论公布。
10.请列举广告版面设计的基本形式(至少说出8种)《==根据分数增减数目
标准式、定位式、空白式、中轴式、斜置式、偏心式、图片式、文字式、字体式、自由式、棋盘式、水平式、平行式、直立式、交叉式、背景式、指示式、重复式、重叠式、圆图式放射式等。
11.简述产品设计程序的一般步骤。
(1)设计问题的提出;
(2)进行设计调查,搜集资料;
(3)分析资料,设计目标定位。
(4)孕育设计创意,展开设计(5)设计方案的确定(6)设计的最终评估。
12.简述产品造型创造思维的过程与形式
产品造型创造思维的过程:
(1)提出问题
(2)分析酝酿(3)详细设计(4)综合评价
产品造型思维的形式:
(1)形象思维
(2)抽象思维(3)直觉思维(4)发散思维(5)收敛思维(6)分合思维(7)逆向思维
13.画图表示产品功能的性质分类。
14.简述产品功能定义的要求。
(1)产品的功能定义要全面、细致;
(2)产品的功能定义必须以事实为基础;
(3)产品的功能定义必须考虑到现实制约条件;
(4)产品功能定义的表达要适当抽象;
(5)产品的功能定义要简洁、准确;
(6)产品的功能定义尽可能做到定量化。
15.简述产品创新设计与产品改良设计的异同。
产品创新设计与产品改良设计都是以解决问题为向导,以推出新产品为目的。
产品创新设计是一种具有原创性质的设计活动,他会死在产品工作原理和结构都不确定的情况下针对人们的需求提出新的产品解决方案。
而改良设计是在原有产品的工作原理基础上,对已有产品进行造型、功能和结构上的改进的设计活动。
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- 图形 艺术设计 方法