店面布置与陈列PPT文件格式下载.ppt
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入口处不要有太多叉路可行;
n应加强后部照明;
应加强后部照明;
n动线以动线以型或型或R型环绕为佳,由右向左环绕卖场。
顾客型环绕为佳,由右向左环绕卖场。
顾客流动线与营业流动线避免交叉;
流动线与营业流动线避免交叉;
n商品分类的习惯性摆置应让顾客同时间可以清楚的发现所商品分类的习惯性摆置应让顾客同时间可以清楚的发现所想要的商品;
想要的商品;
店面布置基本原则店面布置基本原则专卖店的布局方法专卖店的布局方法店面应充分地利用有限的空间资源,合理规划和实施卖场的总店面应充分地利用有限的空间资源,合理规划和实施卖场的总体布局,最大限度地吸引顾客购买和便利顾客购买。
卓有成效体布局,最大限度地吸引顾客购买和便利顾客购买。
卓有成效的商品陈列是从合理的店面布局开始的。
的商品陈列是从合理的店面布局开始的。
店面布置基本原则店面布置基本原则店内通道的设计店内通道的设计通道与入口配合,多利用开放式设计通道与入口配合,多利用开放式设计主通道宽度不低于主通道宽度不低于9090厘米厘米店面布置基本原则店面布置基本原则色彩组合的效果色彩组合的效果了解色彩的效果和作用对于在营业场所销售及使用销售工具有很大作用了解色彩的效果和作用对于在营业场所销售及使用销售工具有很大作用巧妙利用色彩,可以刺激视觉,提升店面层次巧妙利用色彩,可以刺激视觉,提升店面层次店面布置基本原则店面布置基本原则店面人工照明分类店面人工照明分类光线可以引导顾客进入店面,形成明亮愉快的环境,商品鲜亮多目,光线可以引导顾客进入店面,形成明亮愉快的环境,商品鲜亮多目,引起顾客购买欲引起顾客购买欲特殊照明使店面具有层次感,基本照明让人感觉明亮愉快特殊照明使店面具有层次感,基本照明让人感觉明亮愉快店面布置基本原则店面布置基本原则店面综合效果店面综合效果店面商品陈列店面商品陈列磁石点原理磁石点原理主通道:
人流量最大,但单人逗留时间短的通道为主通道。
主通道的作用是引导人流走向。
通常在摆放中央主展台的店面,主通道为中央展台周围。
在主通道应用无声的布置物品影响顾客,让其自由获得信息。
副通道:
人流驻留时间最长的通道为副通道。
副通道的作用是让用户详细了解和体验产品。
副通道是产生销量最大的地方。
在副通道应用销售员影响顾客,使之加深认识和产生欲望。
店面商品陈列店面商品陈列磁石点原理磁石点原理第一磁石点第一磁石点为主通道起点,此陈列位代表了店为主通道起点,此陈列位代表了店面的整体形象,对于店面整体气质和产品宣传起面的整体形象,对于店面整体气质和产品宣传起到决定性作用,需要重点的陈列装饰。
在专卖店到决定性作用,需要重点的陈列装饰。
在专卖店一般为中央主展台。
第一磁石点在淡季或社区店一般为中央主展台。
第一磁石点在淡季或社区店摆放摆放高利润和高端产品高利润和高端产品;
在热卖和竞争激烈的卖;
在热卖和竞争激烈的卖场店摆放场店摆放促销或性价比好的产品促销或性价比好的产品,让顾客一眼辨,让顾客一眼辨别店面与众不同的特点。
同时,此展台产品需要别店面与众不同的特点。
同时,此展台产品需要在保持基本特征的前提下不断调整。
在保持基本特征的前提下不断调整。
店面商品陈列店面商品陈列磁石点原理磁石点原理根据产品目标销量决定陈列位根据产品目标销量决定陈列位根据产品目标销量决定陈列位根据产品目标销量决定陈列位第二磁石点第二磁石点为店面右侧副通道的为店面右侧副通道的24个机位,个机位,应在此陈列位陈列应在此陈列位陈列承担较大销量承担较大销量的主流产品。
在的主流产品。
在专卖店中建议陈列专卖店中建议陈列当期主流当期主流PC产品产品。
第三磁石点第三磁石点为店面左侧副通道的为店面左侧副通道的起始点。
在专卖店中建议陈列当期起始点。
在专卖店中建议陈列当期热销热销笔记本产品、打印机产品笔记本产品、打印机产品。
店面商品陈列店面商品陈列磁石点原理磁石点原理第四磁石点第四磁石点为店面右侧副通道的前端。
对于店面店为店面右侧副通道的前端。
对于店面店建议陈列建议陈列非热销非热销PC产品产品。
对于卖场店沿卖场人流通道。
对于卖场店沿卖场人流通道的立面,可以以橱窗双向陈列方式陈列的立面,可以以橱窗双向陈列方式陈列数码小产品数码小产品第五磁石点第五磁石点为店面左侧副通道的后端。
此处为店面左侧副通道的后端。
此处产品的基本作用就是要刺激消费者、留住消产品的基本作用就是要刺激消费者、留住消费者。
建议陈列费者。
建议陈列促销品堆头促销品堆头。
在封闭性店面。
在封闭性店面中也可以陈列购买频次较高的中也可以陈列购买频次较高的耗材产品耗材产品第六磁石点第六磁石点为收银台。
收银台建议为收银台。
收银台建议放置在店面左侧副通道的起始点。
在放置在店面左侧副通道的起始点。
在收银台旁建议陈列价格相对较低的收银台旁建议陈列价格相对较低的PC周边产品和数码小产品周边产品和数码小产品。
店面商品陈列店面商品陈列商品陈列原理商品陈列原理尽量尽量分类明确分类明确展示全部型号产品,同时展示全部型号产品,同时重重点突出点突出创造创造最大最大的陈列面积,的陈列面积,堆满商品展柜,堆满商品展柜,给给顾客商品顾客商品丰富丰富的好印象的好印象商品陈列高度,易于用户商品陈列高度,易于用户接触体验接触体验商品商品显而易见显而易见。
不应有顾客看不清楚或。
不应有顾客看不清楚或小商品被大商品挡住小商品被大商品挡住相关性相关性商品陈列在一起,商品陈列在一起,可替代性可替代性产品产品分开陈列分开陈列店面商品陈列店面商品陈列商品陈列原理商品陈列原理落地陈列属于廉价陈列,它给顾客一种便宜的感觉,能落地陈列属于廉价陈列,它给顾客一种便宜的感觉,能够刺激顾客的购买欲望。
够刺激顾客的购买欲望。
店面商品陈列店面商品陈列商品陈列原理商品陈列原理精品陈列要给顾客重点推荐的感觉,可以用华丽的货精品陈列要给顾客重点推荐的感觉,可以用华丽的货架和灯光处理的方法制造氛围。
架和灯光处理的方法制造氛围。
店面店面POP布置布置POP基本概念基本概念POP的概念POPPOP(PPointointOOffPPurchase)urchase):
售点广告POP的作用我在哪:
我在哪:
引发注意力,吸引人流我是谁:
我是谁:
强化品牌认知,传递清晰的企业或产品品牌形象我有啥:
我有啥:
呈现产品主张及特性,诱发购买冲动为啥买:
为啥买:
传递商情信息,膨胀购买冲动店面店面POP布置布置POP基本概念基本概念POP的类型划分营销信息:
围绕品牌定位,符合品牌顶尖特性的营销活动功能提示:
产品核心理念、差异性特点和功能描述产品信息:
产品名称、价格、型号和配置销售提示:
店长推荐、明星机型、新品、促销、接受预定店面店面POP布置布置POP基本概念基本概念POP的要素悬挂系列:
吊牌、挂旗、条幅墙面系列:
X型展架、海报、背板;
桌面系列:
柜楣、桌卡、头卡、摇摇牌、样张、插卡、价签、彩页、样机架店面店面POP布置布置POP布置规范布置规范1、店面布置原则:
原则一:
可见性可见性,方便顾客直接获得最及时信息;
原则二:
印象性印象性,多层次多方位拦截,吸引眼球,加深印象;
原则三:
区分性区分性,不造成信息混淆,从而使顾客更容易作出购买决定;
2、悬挂系列布置原则:
悬挂布置整齐布置整齐,贴紧天花;
悬挂醒目醒目,面向主入口、主通道遮挡门头和主形象墙小于高度的1/3原则三:
悬挂高度合理高度合理,2米2.5米;
店面店面POP布置布置POP布置规范布置规范3、墙面系列布置原则:
重点内容的墙面制作物布置在主入口处主入口处原则二:
产品后墙面内容同产品型号相对应相对应原则三:
视觉高度合理视觉高度合理1.2米1.6米原则四:
边缘保持水平整齐水平整齐,四角粘贴牢固,防卷边4、桌面布置原则:
A、原则一:
样机开机可操作可操作;
B、原则二:
布置物品与陈列样机一一对应一一对应,按规范布置;
C、原则三:
布置物品相互之间不遮挡不遮挡,字迹工整无涂改;
D、原则四:
桌面整洁整洁,无杂物和肉眼可见灰尘和指纹;
店面店面POP布置布置POP布置规范布置规范店面店面POP布置布置POP布置规范布置规范POP广告初接触字体设计字体设计笔划掌握n在这里主要介绍一个麦克笔的握笔与运笔的技巧;
n横向笔划姿势:
当笔锋与自己成垂直时,可写出横向笔划,简称“握笔一”;
n纵向笔划姿势:
当笔锋与自己成平行时,可写出纵向笔划,简称“握笔二”;
字体设计字体设计n所谓正字,即“正正方方”的字,这是POP字体中最易书写的一种,适合初学者练习。
n用麦克笔写正字最主要就是要懂得如何作字形扩充。
n首先,书写时要将原本弯曲的笔划尽可能拉成接近直或横的笔划,并且将每个笔划延伸,扩充到格子的最大范围,让字形的空间损失减到最小。
扩充后,字形不但方正、且愈加稳重扎实,富有POP的独特魅力。
n扩充要兼顾该字的易读性,杜绝毫无章法的胡乱扩充
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- 关 键 词:
- 店面 布置 陈列