特色小镇品牌建设策划方案【云澜湾前期沟通思路】PPT推荐.pptx
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特色小镇品牌建设策划方案【云澜湾前期沟通思路】PPT推荐.pptx
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十届全国人大副委员长成思危、顾秀莲、许嘉璐,十一届全国政协副主席陈宗兴、厉无畏等国家领导曾出席活动。
名称品牌女性与女性品牌盛会品牌女性高峰论坛目前中国规格最高、规模最大、资源最多、影响最广的品牌女性与女性品牌的双重价值展示平台。
十届全国人大副委员长顾秀莲,中央委员、全国政协社会和法制委员会副主任黄晴宜国家领导人、知名企业家等+1000人曾出席活动。
名称中国品牌界的奥斯卡品牌年度人物十届全国人大常委会副委员长顾秀莲、许嘉璐等国家领导曾出席颁奖典礼。
徐静蕾、杨澜、于丹、易中天、吴敬琏、林毅夫、茅于轼、莫言、李书福、李开复、宗庆后、李福成、俞敏洪、唐骏、金志国、黄怒波等品牌人物曾出席颁奖盛典、登台领奖。
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项目由浙江金泰阳房地产开发有限公司投资、浙江云澜湾旅游发展有限公司开发,以宜居生态地产与旅游地产为特色,一期占地约360亩,总建筑面积约27万方。
项目依托亿万年积淀的优质温泉,以东方的审美传统、西方的现代精神、世界级团队的智慧聚合,筑就国际化、艺术化、文化型为一体的温泉度假圣地,打造长三角温泉度假旅游新标杆。
6大精品项目:
原汤御墅(70年产权);
温泉中心、国际鼎级五星酒店、温泉风情商业街、运动休闲公园、希尔顿温泉酒店公寓,满足日常休憩娱乐所享与对温泉艺术的憧憬。
甜蜜小镇云澜湾起点高、创新多、功能全、特色强、梦想大建筑规划是迪拜帆船酒店副总设计师马汀先生亲自担纲设计;
景观规划设计是美国著名的GCH公司和国内园林泰斗的完美结合;
温泉策划是箱根温泉管理公司,五星酒店则与希尔顿全球签约,是希尔顿国内第一家温泉度假酒店。
诸多荣誉傍身。
深入挖掘吴越历史文化资源,将世界温泉文化,嘉善善文化,江南水乡水文化三者有机结合,东情西韵,即传承江南历史文脉,又在建筑规划设计上勇于创新,云澜湾的每一栋建筑都有自己的故事。
云澜湾甜蜜小镇,坚持以双莲温泉为核心,提升“吃、住、行、游、购、娱、康、美”等配套。
双莲女人温泉的泉水,源自地底5亿年前的奥陶岩层,富含多种对人体有益的矿物质微量元素,是天然的“美容汤”和“神经镇痛剂”,为女性“泡出嫩滑肌肤”提供的天然条件。
希望能把云澜湾甜蜜小镇打造成为一个世界级旅游康养天堂,把云澜湾的每一个游客都能宠上云端!
从百度搜索信息来看,云澜湾与温泉的结合十分紧密从百度指数需求图谱来看,受众搜索云澜湾的需求与温泉强相关“温泉小镇”前十页无“云澜湾”相关抓取收录800万条8万条“甜蜜小镇”关键词中云澜湾在首页二页有露出,但受贵州中天甜蜜小镇非法集资影响,该“关键词”多为负面信息50万条从百度指数来看,云澜湾为160左右,为旅游小镇乌镇1/80,古北水镇1/40另一方面,“婚庆小镇”关键词中云澜湾在首页露出,强相关。
60万条相关信息引发的思考1、“温泉小镇”的标签是否足够特别,并能够脱颖而出;
2、“甜蜜小镇”的标签是否足够精准,并驱逐负面;
3、云澜湾从传播上定义的USP是否足够抓人,如“婚庆小镇”;
4、云澜湾现阶段是否已经解决对周边地区(上海、浙江、江苏)的影响和辐射问题,需要向全国范围扩散。
思考的归纳和延伸1、云澜湾的品牌定位是否需要重新梳理?
2、云澜湾对外的品牌形象应该如何建立?
3、云澜湾对外的传播声量需要做到多大?
品牌提升初步建议1、策划品牌故事,用品牌故事的调性建立更有效的品牌定位,并建立品牌在受众心目中的调性;
2、改变品牌标签,从主要功能向定向功能、特殊功能转变(如大众的温泉概念转向精准的女性温泉,或温泉小镇转向婚庆小镇);
3、确立品牌传播的阶段、层次与目标;
4、借助数字营销手段和娱乐营销手段扩大声量,为品牌的调整呐喊;
5、进行长期、定向的品牌背书,从借势转向蓄势与立势(如互联网大会之于乌镇,博鳌论坛之于博鳌,达沃斯论坛之于大连等)。
感谢聆听品牌联盟期待为云澜湾的品牌建设尽绵薄之力2017年6月29日
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