汽车上市活动PPT推荐.pptx
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- 上传时间:2022-10-31
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硬广、新闻报道;
网络媒体:
新闻报道、话题传播、视频传播、专题推出;
新媒体:
微博互动、论坛、博客;
传播路径核心策略传播策略9核心策略能够吸引公众广泛关注的活动形式配合公关、广告传播活动内容新颖有吸引力能激起进一步了解的欲望通过媒体、网络了解情况实际优惠吸引提高销售宣传刺激增加来电与来店优惠刺激10围绕目标及主要竞品动态的核心课题促进销售舒适科技品牌传播领衔座驾宽容上市竞品对比凸显优势竞品竞品客户客户三口之家三口之家家庭家庭用户用户意向购买丰田皇冠、起意向购买丰田皇冠、起亚亚K7K7等高端年轻用户等高端年轻用户年龄:
年龄:
30-45岁或年纪更大但心态年轻的人士;
岁或年纪更大但心态年轻的人士;
文化:
大多数接受过良好的教育,具有国际文化:
大多数接受过良好的教育,具有国际化的视野;
化的视野;
事业:
大公司的商业精英,或是时尚行业的事业:
大公司的商业精英,或是时尚行业的私企老板(私企老板(IT产业、创业工作室、咖啡吧和产业、创业工作室、咖啡吧和酒吧、服装)酒吧、服装)生活:
自由独立生活空间和温馨家庭空间的生活:
自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合融合经济收入:
年收入经济收入:
年收入15万万-30万万对汽车的需求:
体现和身份、个性相契合的对汽车的需求:
体现和身份、个性相契合的品位,追求驾驶和乘坐的舒适性品位,追求驾驶和乘坐的舒适性商业商业精英精英12目标增强目标客户群对天籁公爵的购买意向,促进销售策略1.当地主流媒体全覆盖,制造最大化传播声量2.借助新车上市活动,在活动出台后形成持续传播之势3.强化核心卖点概念宣传,宽容世界媒体投放媒体级别:
当地主流媒体媒体类型:
报纸汽车版、报纸新闻版、电视、电台、网络稿件规划1.各大媒体新闻稿:
宣告活动信息,制造火爆销售预期2.电台稿:
介绍活动信息,提升卖点说服力,促进销售3.软文:
配合广告资源制造大篇幅深度传播,提升产品力认知传播策略营销主题13核心策略专营店自有口袋传播平台14上市活动活动概述时间:
时间:
2013年年12月月地点地点:
东风日产融展瑞合专营店:
东风日产融展瑞合专营店对象:
客户、媒体、其他对象:
客户、媒体、其他业内业内人士人士最大限度告知天籁最大限度告知天籁公爵,传递品牌、产品的深度公爵,传递品牌、产品的深度信息,获得意向客户;
信息,获得意向客户;
答谢融展瑞合专营店老客户;
由老客户将东风日产的品牌理念传递给新客户,形由老客户将东风日产的品牌理念传递给新客户,形成口碑营销。
成口碑营销。
活动目的活动目的第一人群第二人群媒体传播媒体传播车主传播车主传播针对媒体宣传和预热,针对媒体宣传和预热,活动前期和中期尽量活动前期和中期尽量大的宣传热度大的宣传热度专营店老客户专营店老客户意向购买高端品牌客户意向购买高端品牌客户竞品车主竞品车主传播方向传播方向上市活动1810:
40-11:
00来宾签名、(入场视频循环播放)11:
00-11:
04开场舞,小提琴配合拉丁舞11:
04-11:
08主持人开场11:
08-11:
15专营店领导致辞11:
15-11:
23互动游戏(天籁公爵知多少抢答)+抽奖(规则现场定)11:
23-11:
24天籁公爵宣传短片11:
24-11:
27新车亮相(影音效果配合)11:
27-11:
35歌手演唱歌曲11:
35-11:
42互动游戏+抽奖(取前5名)11:
42-11:
50价格竞猜活动颁奖典礼11:
50-11:
56车主交车仪式(暂定)11:
56-12:
00抽奖12:
00-12:
30来宾可自由赏车、咨询(轻音乐)12:
30活动结束,上市流程19选择高档时尚的小提琴和拉丁舞配合演出,演出结束主持人登场,主持人暖场后引出领导讲话主持人登场,新车介绍。
上市活动新车亮相、现场光影音效配合来宾与天籁公爵近距离现场互动、抽奖回馈上市活动精致冷餐让来宾感受精致服务上市活动奖品推荐应急移动电源(签到礼品)车载工具包(二、三等奖)有机食用油健康套装(一等奖)上市活动广宣投放24营销主题广宣投放电台稿电台稿尖叫欢呼声男声(沉稳):
天籁公爵,长驱驾临!
女声(激昂):
天籁智能贺岁版,焕新登场!
VO:
天籁双车来袭,开创驾享新格局!
恭迎您到店品鉴,详情请洽吉林市东风日产融展瑞合专营店(或拨打电话0432-66096666)标版:
东风日产短信短信稿稿天籁双车来袭,开创驾享新格局!
天籁双雄品鉴会邀您到店参与:
加长版礼宾座驾,天籁公爵长驱驾临,让你坐享宽大豪华与尊贵。
天籁智能贺岁版,搭载手机互联智能系统焕新登场,从此精准驾控智能随身!
到店可享更多礼遇,详情请洽吉林市东风日产融展瑞合专营店(或拨打电话0432-66096666)街广、电梯广告营销主题报广营销主题上市主板版营销主题LED广告营销主题29END
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