动漫项目可行性分析报告.doc

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《时尚漫族》动漫项目可行性分析报告

目录

一.项目目的……………………………………………………………..2

二.市场分析…………………………………………………………......2

（一）市场分析——市场环境分析………………………………3

（二）市场分析——市场机遇分析………………………………3

（三）市场分析——市场定位分析………………………………….4

（四）市场分析——市场渗透量分析…………………………………………………….4

三.项目分析……………………………………………………………...4

（一）项目内容……………………………………………………..4

（二）项目的优势与劣势…………………………………………..5

四：

项目价值阐述与市场定位……………………………………5

五：

团队架构及运作………………………………………………5

（一）团队协作…………………………………………………5

（二）团队组成人员……………………………………………6

六：

投资风险及收益分析…………………………………………7

●经营风险分析与规避…………………………………………………7

（一）市场风险…………………………………………………………7

（二）政策风险…………………………………………………………7

（三）财务风险…………………………………………………………8

（四）质量风险…………………………………………………………8

●财务预测分析……………………………………………………………8

（一）．资金流的运转分析……………………………………………8

（二）．成本、费用与收益分析………………………………………8

七：

项目总结…………………………………………………………9

【一】项目目的

《时尚漫族》动漫周边铺的宗旨是满足当下日益增长的动漫周边衍生产品的需求，同时为动漫周边产品推广做出贡献。

提供一个平台，将有着共同爱好的同学聚集起来，一起分享动漫的乐趣，同时也培养这个新兴产业的生力军与潜在的消费群。

。

【二】市场分析——市场环境分析（本店铺的选址将在学校周围）

（1）中国的国际地位及影响

◆中国30年改革开放，使得中国从一个大国走向强国，从政治、军事大国走向经济、政治、军事大国。

但是现在以中国的实力与影响力还只是一个地区性强国，其影响范围也只是涉及周边地区。

随着中国综合国力的快速发展，中国日益全方位、多领域、深层次地参与到全球事务当中，并对全球事务逐渐产生影响。

（2）奥运影响

◆2008北京奥运会的成功举办，不仅仅展现了中国竞技体育的新跨越，也充分展示了中国雄厚的经济实力、和谐的精神风貌及文化素养，着重体现了中国3000年文明史的魅力，加深了世界对中国的全面认识。

（3）动漫产业的行情

◆近年来,随着经济全球化不断发展,必然带来文化全球化的推进,当前,经济与文化的结合紧密的程度,已超过了历史任何一个时期,文化已成为经济竞争的最高形式。

众所周知，中国是举世公认的动漫消费大国，13亿人口中有3.67亿未成年人，5亿漫迷。

如果受众人群向中老年人扩展,我国喜好动漫人群还会扩大,随着经济发展和人们生活水平提高,仅国内需求就可以支撑动漫产业较好地发展,加上在国际动漫市场份额不断扩大,将为我国动漫产业发展提供巨大空间。

◆动漫市场的迅猛发展是许多人始料不及的，“IT之后看动漫”。

根据有关部门对京、沪、穗三大城市有关动漫产品消费的调查表明，其每年由14－30岁的城市青年的消费额即可超过100亿元（这还不包括3－13岁消费群体），所以整个动漫产品消费市场环境极为可观。

（4）国内国际动漫热

◆从2006年开始，神界漫画原创的四大名著漫画版系列作品《水浒传》、《西游记》、《三国演义》就已经陆续走出国门，仅《三国演义》就有十几种不同的版本。

同时其另一部作品《寻找自我的世界》也以不同语种在全球同步出版发行。

◆国产动画片《喜羊羊与灰太狼》的热播

◆国外动漫大师宫崎骏的动漫深受追捧，其《千与千寻》等作品经久不衰

◆迪士尼动漫乐园的深受欢迎

市场分析——市场机遇分析

（1）看政策

◆为推动原创动漫产业的发展，2011年文化部扶持60部原创网络动漫创作团队支持其进一步投身原创网络动漫事业，提升创作水平

◆国家出台一系列优惠政策和措施，促进了动漫产业的发展。

（2）看需求

我国约有5亿人是动漫产品的消费群，而超过80%的动漫接触人群集中在18岁至39岁的年龄段，大学生则是这些消费群的主力军，而从学历看，动漫接触人群中，学历在高中及以上的占59.3%。

学校内部市场调查

分类人群

在我校学生中的比例

接受并且有自己喜欢的动漫角色

大于90％

曾经考虑或者愿意购买动漫及其周边产品

大于60％

打算购买或者已经拥有动漫及其周边产品

大于40%

由表格我们就可以很清楚的看到，动漫产品在我们学生当中的受欢迎程度，同样也可以预见动漫店在我们学校的市场潜力有多大。

（3）看成功案例

◆在上海、广州等高校里，动漫店深受学生们的追捧

市场分析——市场定位分析

◆小店的目标市场定位结合时代时尚文化的背景，结合儿童和青年的喜好，以时尚、个性、搞笑、恶搞、潮流为特点，从设计形象到动漫品牌开发都是独树一帜。

其定位特点不只做可爱，美丽。

主要做个性、唯酷。

让更多有个性的人喜欢。

◆随着时代的变迁，自80后开始，人们的价值观已发生改变。

80后的人，看着动漫长大，一边重新认识传统，一边继承和创新。

以叛离的状态出现。

他们打着“非主流”的旗号，以追求个性、时尚、搞怪、恶搞、潮流为生活目标，精神状态积极而迷茫，他们的情感寄托以游戏、动漫、网络为主。

生活在忙碌和无聊中。

魔圣精灵动漫，结合时代的特点打造，娱乐和文化的反思互动，更具时代特点，让喜欢个性的人得到共鸣，让反思文化的朋友找到伙伴。

市场分析——市场渗透量分析

◆店面开业初期以提升知名度与口碑为首要目标，采用降价折扣促销，网络广告、参加社区活动、论坛发贴和回贴、群发软件推销、店铺留言、评价留言、友情链接、包邮、拍卖、买一赠一、举办动漫主题活动等手段渗透市场。

我们坚持走自己的路线，保持自己店铺独立的品位和风格，吸引浏览者的注意。

主动出击找客户。

并在指导老师的指导下通过开展动漫文化节等活动，为以后进军整个市场预热。

【三】项目分析

（1）项目内容

◆《时尚漫族》动漫周边铺是一个处于创业初期的合伙制项目。

本店经营主要包括柯南，海贼王，NANA，犬夜叉，死神，火影忍者，死亡笔记等热门周边在内的杯子/T恤/靠垫等生活用品，手链/项链/表等饰品，手办盒蛋扭蛋公仔等玩具系列及COS服及COS道具等等。

（2）项目优势与劣势

优势strength

1.1.市场十分广阔的，有着巨大的商机。

潜在客户主要集中在校学生。

很多的大学生对于动漫都有一定程度的喜爱。

2.定位非常准确，主要是面对社会上的漫友。

3.3.盈利模式多样化，除了一般的产品出售，还有各类模具产品。

4．团队组成合理，及有老师指导。

师

和销售团体。

劣势weakness

1.缺乏运作经验。

由于是刚开始创业，所以缺乏丰富的网店运作经验，在业务运营上缺少实践经验。

2.缺乏足够的运营和市场开拓资金，没有太多的启动资金。

机会opportunity

1.国家政策扶持。

国家出台一系列政策扶持动漫市场，在广州、深圳等地方举办动漫节。

2.发展空间大。

在广州高校范围内竞争对手少，竞争性小。

3.创业环境成熟。

现在的动漫市场逐渐趋向于成熟化，创业环境相对稳定。

威胁treat

1.如若社会上知名动漫企业进入校园就会给我们带来压力。

2.新店铺效率低。

由于小店刚刚组成，在业务运行上效率会比较低，销售、管理等方面会比较繁冗，造成一些不必要的麻烦。

【四】项目价值阐述与市场定位

◆提供一个平台，将有着共同爱好的同学聚集起来，一起分享动漫的乐趣，同时也培养这个新兴产业的生力军与潜在的消费群。

市场定位定位与经营主体

市场定位:

在其他同类店铺同类产品的比较之下.卖出特色.形成专属的动漫文化.

客户定位:

20岁以下

21～30岁

31～40岁

40岁以上

平均值

非常喜欢

29%

27%

20%

16%

24%

喜欢

44%

43%

43%

38%

43%

不好说

18%

19%

20%

26%

20%

不怎么喜欢

6%

8%

11%

13%

9%

根本不喜欢

2%

3%

4%

7%

3%

以上是一份动漫作品在不同年龄段之间的受欢迎程度的调查表，由表格我们不难看出动漫作品的受欢迎程度在青少年中是最高，同时我们也可以看到在31～40岁这个年龄段受欢迎的比例也是比较高的。

由此我们的市场定位与销售对象主要定在这两个年龄段的人群。

主要销售对象分类：

一.学生群

25岁以下年龄段的消费者绝大多数是学生，这是我们主要的消费者，而动漫产品也是在学生中最受欢迎的，消费需求很大。

我校在校生两万多人，其中有绝大一部分是动漫爱好者，市场潜力巨大。

二.教职员工及蓝白领等

主要是指25岁以上的消费群，这些热爱创意动漫产品以及喜爱特色动漫产品摆设的人群 ，满足他们对特色动漫玩具公仔收藏和喜爱的动漫产品及礼物（节日/生日礼物，送情人的礼物）的需要。

【五】团队架构及运作

团队协作：

◆作为创业团队，江湖儿女发挥优势互补，旨在建立一个有理想，重沟通，成员间紧密配合，工作积极主动，善于思考“做有创意的人、做有创意的事”，不断学习进步，有责任心的的团队。

关于网店的定位、营销等具体策划，江湖儿女讨论协商决定。

针对成员间特长特点分工合作，大致分工。

团队组成人员：

《时尚漫族动漫周边店》的成员主要有13个人组成有卢建舟、王武坚、谢俊嘎、陈诗、伍瑞斌、陈连民、吴雁博、吕少辉、梁龙威、张承聪、黄杰、冯胜、唐彬。

我们这个团体每个人都有自己的特点，都有自己的特长。

以下为各成员的工作安排：

1.负责人:

卢建舟

这位学生的统筹能力较强，能合理的安排好人员的分配与管理，能强化团队的凝聚力，催化整个团队的作战力。

而且是善于交际，能让团队更加有默契，纪律是战斗力的保证，是方案得到完美执行的先决条件，在方案中对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。

负责人会严格按照规章制度来办事情。

2.财务：

吴雁博

该同学性格比较细心、谨慎，较有经济头脑，比较有益于财物方面的管理，也积累了很多的经验，因此让其负责这方面的管理。

3.规划：

王武坚、陈诗

因为这位成员的创意比较丰富，构思比较新颖，非常适合负责店面板块更新，与商品流行的走势，据此让其负责这个方面，定期进行市场调查，调整商品种类，使本店铺能与动漫潮流相一致。

4.货源渠道：

唐彬、谢俊嘎

这俩位成员对在广州及边境地区的进货渠道比较了解，对进货的渠道琢磨过很多时间，也亲自的跑周边地区去了解最后进货，而且对新产品敏感度强，时常关注着动漫产品的更新。

5.技术：

梁龙威、张承聪

该两位学生的绘画艺术功底比较深厚，业余也从事动漫周边产品的创作，而且还成立了该类的社团，他们是小组中负责这块的最佳人选，在技术者方面我们的背后还有老师，这两位老师都会在我们越到困难时站出来帮助我们，所以我们对技术这方面也是比较有信心的。

6.销售及客服：

吕少辉

该位同学比较耐心，性格都比较温和，交流表达能力强，比较适合负责这个板块的管理，能够为小店提够较好的宣传渠道。

负责客服:

伍瑞斌、冯胜

7.负责宣传工作:

陈连民

8.负责产品包装:

黄杰

【六】投资风险及收益分析

经营风险分析与规避

（一）．市场风险

风险一：

产品的市场迎合性难以把握，进货种类，价位等。

由于创业