房地产顾问业5大行介绍Word格式文档下载.doc
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简而言之,五大行包括:
仲量联行(JonesLangLaSalle),CBRichardEllis(世邦魏理士),戴德梁行,Savills(第一太平戴维斯),高力国际(CollersInternational).
一直想写一篇介绍这个行业的文章,但因为工作太忙的缘故,只好一拖再拖。
趁着毕业一周年之际,了却这桩心事。
首先需要澄清的是五大行究竟是哪五大,一般在中国大陆来说是(排名按先后):
1.JLL仲量联行
2.CBRE世邦魏理士
3.DTZ戴德梁行
4.Savills第一太平戴维斯
5.Colliers高力国际
其中戴德梁行在英国和亚太地区比较活跃,但在北美和欧洲其他地区则没有业务覆盖。
因此全球范围来看则是:
1.CBRE世邦魏理士
2.Cushman&
Wakefield高纬环球
3.Colliers高力国际
4.JLL仲量联行
5.Savills第一太平戴维斯
(排名问题据我了解,全球目前CBRE和JLL是最大的两家,JLL的竞争者分析里面就把CBRE作为自己的最主要对手)
公司介绍网上一搜一大把,我就忽略不谈了。
接下来主要说的是他们的业务类型和盈利方式。
1。
写字楼
写字楼业务主要是为新落成的写字楼进行招商。
举个例子,大家现在能看到陆家嘴新落成了很多甲级写字楼,他们空关着一天业主就损失一天租金,因此业主会专门找代理行来以最快最优的方式把写字楼租赁出去。
在这当中就需要代理行进行相关的市场分析,租户分析,租金定位,以及时间表设置等专业帮助。
业务主要分为两个团队:
业主代表和租户代表
业主代表是代表某个写字楼的业主为写字楼帮忙招商,手段包括派发印刷品,打广告,赞助活动,举办推介会等。
然后通过吸引各个公司进驻写字楼并让他们交付租金,实现写字楼的商业用途。
租户代表则是逆向的过程,代表某个公司在新开设办公场地,在其租约到期或者需要扩租时,为其寻找合适的办公场地,并为其提供租金预算评估等服务。
很多大公司比如GE,CityGroup,在全球范围都有开展业务,就需要这种服务商提供专业的服务。
这个部门对英语的要求比较高,基本要达到母语水平。
因为需要用英语口语进行看房,议价,谈判,签订合同,以及用英语书写电邮,意向书,财务报告等。
总的来说,对从业人员的要求比较高,而且需要有非常强的抗压能力。
当然回报也是非常丰厚的,按照每个项目提成。
(因为该部门很多客户都是国外500强企业,这些企业和顾问行签订的服务合同为全球性的。
因此这部门接触外国客户比较多,而且很多是跨国公司客户,一般而言租赁写字楼业务较多)
2。
工业地产
工业地产和写字楼比较相像,也是分为业主代表和租户代表两个团队,但代理的对象则为工业地产。
工业地产包括物流的堆场,仓库,车间,工厂等,主要分布在郊区的工业园区,而且占地面积通常很大。
另外工业地产还有专门的咨询团队,为空置的工业地块进行市场定位和前期咨询。
我们知道很多五百强的工业公司,除了市区的办公地点外,在郊区也需要找寻合适的工业厂房等场所。
比如马世基,或者Honeywell等。
工业地产团队则是为了这种公司的工业需求服务的。
他们对人员的要求和写字楼部相仿,甚至更高。
因为涉及到土地的交易,通常单价非常高,常有:
三年不开单,开单吃三年之说。
(我所在就是工业部,该部门租赁方面比较多,其次是咨询服务也就是写项目策划定位,可行性报告等,再之是买卖和投资顾问。
买卖和投资顾问一般牵涉数额较大,为开单吃三年之业务)
3、商铺
商铺也是分为业主代表和租户代表两个团队的,代理对象则相应为商业零售类房地产。
商业零售类的房地产主要是:
沿街商铺如淮海路,大型ShoppingMall如美美百货和恒隆,百货商店如一百等。
包括外滩各个古旧建筑如Bund6,Bund18都是商铺部的服务对象。
商铺部也有专门的咨询团队,为新落成的商铺做招商咨询。
一般来说商铺由于属于营业性质,要求人员本身对开设零售类门店的各种业态和盈利模式非常了解。
业态包括:
餐饮,服饰,美容美发,影院,百货等。
因为接触的客户多为大众消费性质,这个部门属于比较有趣的。
时不时自己也参股开一家来玩也是常有的事情。
(个人感觉这个部门比较有趣,因为接触到的零售服务商比较多,熟悉了可以了解不少零售业生意状况)
4、住宅
需要说明的是,五大行在上海的住宅部门只做单价约300万元人民币以上的豪宅。
比如汤臣一品,豫翠豪庭等。
跟平时马路边看到的门市不一样。
对人员要求较低。
(JLL没有专门做住宅的部门,一般是Investment在跟单)
5。
物业部门
为各种楼盘的物业提供维护。
内容包括空调设备,机电设备,排水排污,保安保洁,客户入住及出入,紧急情况处理(如地震)。
这个部门的门槛就比较低了,大专生比较多。
当然如果能做到某个甲级写字楼的物业总经理,年薪跟一个公司副总可以一拼。
6、咨询和研究部
咨询部主要是为土地的生地进行前期规划,出具咨询报告等。
研究部则定期发布市场报告,为市场的现象提供专业解读。
这个部门适合文静的人。
7、估价部
讲的主要是DTZ,因为只有他在中国大陆可以开展估价业务,别的几个公司都要拿香港牌照来做,比较棘手。
这个部门最近比较热,考出执业资格证书后会比较理想。
(JLL旗下的估价公司西门主要业务之一是做上市公司IPO估价业务,包括物业估价、设备估价、知识产权估价、股权估价等等,是个专业性比较强的部门)
8、投资部
这个是需要大书特书的部门。
主要为各种待售的不动产寻找合适买家。
比如写字楼,大型购物中心,土地等。
由于近年来投行在大陆业务活跃,而且苦于大陆市场没有太多投资型式,不动产成为各家逐鹿中原的首选。
在这个部门里工作,金融知识是非常重要的,而且人脉、机遇,缺一不可。
英语要求母语水平,就是能用英语和NativeSpeaker吵架,还要能吵赢的那种。
由于经常为投行的人牵线,很多人本身也跳到投行的资产管理部门做Buyside。
(对想去投行或者基金公司的人来说,这个部门最为接近,但是此部门生意属于十年不开单,开单吃十年那种,交易金额较大)
五大行的流动率是非常高的,能稳定做2,3年已经不容易了。
在这几个部门当中盈利情况比较好的是投资部,工业部,写字楼部,商铺部。
当然大家很关心收入的情况。
收入一般为年薪模式,由底薪+佣金构成。
底薪没多少的,主要靠佣金赚钱。
(每个公司都有不同提成方案,一般来说由于底薪已经不错了,除非你做的单很大或者很多,不然达不到revenuetarget的话佣金不会特别多。
)
MT项目一般给5k一个月,generalstaff一般3k到4k一个月。
毕业后第一年就上6位数的也有,不多,当然前提是天生就是生意人的料。
收入情况方差比较大,做到director差不多7位数了,一般要7-8年时间。
由于五大行本身人员比较少(绝对不像会计事务所那么多),一般每个行在上海就200多人,每个部门就20-40人左右,因此每年招收的人数都比较少,而且不喜欢用应届生。
MT大概就3,5个的样子,其他途径比如熟人带入行,或者最重要的从实习生做起。
实习生都是很苦的,做不赚钱的事情,慢慢熬上去接触业务后就会发现原来是那么一回事。
和我共事过的或打过交道的同行有普林斯顿大学的,纽约大学的,也有中国大陆大专毕业的。
有老外,ABC,新加坡香港人,也有非洲黑人,韩国人等。
总之包容性是非常高的。
(深圳JLL都为中国人,不过很多都是海外留学回来的,年龄上都比较年轻)
稍微补一句,如果英语不好的可以去DTZ,他其实比较像港资公司。
(DTZ是公认Localization做的比较好的公司,决策速度快,条条框框没有其他的外资那么多,但是工资和待遇也比JLL差)
跳槽的路径主要有:
投资银行资产管理部,房地产开发商,客户的房地产部门为其寻找门市(比如银行开分行,零售开分店)和管理资产。
商业地产在中国大陆是很新的概念,因此发展空间非常大。
我个人是长期看好的,毕竟整个社会繁荣的物质基础全在于此。
希望能和大家多讨论。
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