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进行市场调查。
调查目的:
为了能在已接近饱和的市场占调查目的:
为了能在已接近饱和的市场占有一席之地,有一席之地,提高市场占有率提高市场占有率,就要采取,就要采取一些切实的营销策略,而有效且科学的营一些切实的营销策略,而有效且科学的营销方案的制定,必须要有销方案的制定,必须要有准确的市场信息准确的市场信息。
所以对所以对文艺风赏文艺风赏的市场情况的市场情况进行了科进行了科学的调查和研究学的调查和研究,只有在全面的,只有在全面的了解和掌了解和掌握市场行情握市场行情的基础上,才有可能避免错误的基础上,才有可能避免错误的决策,形成的决策,形成科学有效的科学有效的市场营销方案。
市场营销方案。
调研内容和范围调研内容和范围各期刊杂志市场各期刊杂志市场占有率占有率各期刊杂志各期刊杂志价格比较价格比较各期刊杂志市场各期刊杂志市场宣传渠道宣传渠道各期刊杂志的各期刊杂志的知名度及满意度比较知名度及满意度比较消费者的消费者的市场需求市场需求调研方针和方法调研方针和方法调查方法调查方法:
采用采用抽样调查抽样调查的方法,将问卷与的方法,将问卷与期刊同时出售,填写问卷并寄回者,将有期刊同时出售,填写问卷并寄回者,将有机会参加抽奖活动得到一份小礼物或加入机会参加抽奖活动得到一份小礼物或加入会员,以提高问卷的有效性。
会员,以提高问卷的有效性。
问卷设计:
见附录见附录调研进度调研进度第一阶段第一阶段:
选题论证和准备阶段(:
选题论证和准备阶段(12周)周)在本建议的基础上,进一步明确调查的目的和要解决的问在本建议的基础上,进一步明确调查的目的和要解决的问题,提出研究实施的计划。
题,提出研究实施的计划。
第二阶段第二阶段:
研究设计阶段(:
研究设计阶段(12周)周)包括问卷设计、抽样方案设计、资料分析方案设计等。
包括问卷设计、抽样方案设计、资料分析方案设计等。
第三阶段第三阶段:
实施抽样,取得调查对象清单;
收集各类相关:
收集各类相关的文献资料。
(的文献资料。
(3周)周)第四阶段第四阶段:
实施调查(:
实施调查(5周)周)根据本杂志的发行地区进行调查,以回收的调查数据为准。
根据本杂志的发行地区进行调查,以回收的调查数据为准。
第五阶段第五阶段:
分析调查资料(:
分析调查资料(23周)周)将取得的资料进行分析,采取定性分析与定量分析相结合将取得的资料进行分析,采取定性分析与定量分析相结合的方式。
的方式。
第六阶段第六阶段:
撰写研究报告(:
撰写研究报告(1周)周)包括调查结构总结、研究的主要结论以及基于这些结论的包括调查结构总结、研究的主要结论以及基于这些结论的市场营销方案。
经费预算经费预算项目项目研究设计费研究设计费资料费资料费劳务费劳务费调查问卷印制费调查问卷印制费资料统计和分析费资料统计和分析费杂费杂费合计合计经费(元)经费(元)500010001000080003000100028000调查项目负责人及参加者名单调查项目负责人及参加者名单专业专业分工分工费用费用其它其它负责人负责人参加者参加者参加者参加者参加者参加者参加者参加者附录附录调查问卷调查问卷1.您的年龄您的年龄_2.您获得杂志的来源(多选)您获得杂志的来源(多选)()A学校订购学校订购B报刊亭报刊亭C同学借阅同学借阅D图书馆阅览室图书馆阅览室E家庭订阅家庭订阅F其它其它3.您能够接受的杂志的一般价格您能够接受的杂志的一般价格()A8-15元元B15-20元元C20-25元元D25-30元元4.您平时常看的杂志种类您平时常看的杂志种类(多选多选)()A实事资讯实事资讯B文学文学C娱乐娱乐D时尚时尚E生活健康生活健康F情感情感G学科指导学科指导H体育竞技体育竞技I数码数码J军事科技军事科技K其它其它5.购买杂志时你认为哪种杂志会最先吸引你的眼球购买杂志时你认为哪种杂志会最先吸引你的眼球()A封面封面B内容内容C品牌品牌6.你认为哪些原因会让你再次购买相同的杂志(多选)你认为哪些原因会让你再次购买相同的杂志(多选)()A内容好内容好B对自己帮助大对自己帮助大C习惯惯性习惯惯性D品牌品牌E其它其它7.您对本杂志的建议您对本杂志的建议_文艺风赏文艺风赏高端纯文学年轻态先锋刊物。
新锐的态度,高端纯文学年轻态先锋刊物。
新锐的态度,新锐的标准,新锐的审美观,集合了中青新锐的标准,新锐的审美观,集合了中青两代顶尖作家精品佳作,带给读者不一样两代顶尖作家精品佳作,带给读者不一样的阅读体验;
为当今名作家打造不一样的的阅读体验;
为当今名作家打造不一样的形象,挖掘最有前途的新人作者;
锻造都形象,挖掘最有前途的新人作者;
锻造都市青年文学的集结号。
市青年文学的集结号。
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