促销型设计赛马1_PPT文件格式下载.ppt
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促销促销设计的基本规则内部资料,严禁外传内部资料,严禁外传什么样的设计容易被点击,什么样的设计能打动目标?
@#@1以下广告你会点击那个?
@#@位置平均PV平均点击平均点击率淘宝首页第2轮播焦点图(1/3)11,860,276157,5291.29%3.49%0.28%点击率点击率以下广告你会点击那个?
@#@1688919092点击量点击量首页焦点2首页一屏B平均91372平均157529答案主题突出目标明确形式美观促销设计的基本规律2A.主题突出-第一主题促销的过程就像一次陈述,我们必须有一个明确的主题,所有的元素都必须围绕着这个主题展开。
@#@促销的主题一般是价格,折扣和其他促销内容本身,所以这个信息应该是放在视觉焦点上的,被突出和放大的元素。
@#@效果优秀促销广告人本能会先看人脸!
@#@是吸引目光的手段突出的折扣信息,作为第一层级信息被强化产品信息是第二层级辅助信息为第三层级暗示信息为第四层级A.主题突出-信息传达的层次结构陈述的过程是分层次展开的,和语言的逻辑一样,设计的逻辑也是按层次结构展开的:
@#@A.主题突出-通过形式强化主题更大的面积,更粗的字体和高对比色是基本的强化手段过修饰的形式会减弱传达,过多细节会对主题造成干扰A.主题突出-多主题的组合表现同等级别的多主题表达,形式感要保持一致。
@#@这样让阅读者容易找到规律,把多条信息一次获取不同等级别的多主题表达,要分清主次关系,把次要信息降到第二层级,避免平均非配造成的主要信息弱化B.目标明确-目标人群的审美特征面向白领的职业装,字体色彩都庄重和贵气面向女生羽绒服,字体色彩都活泼可爱B.目标明确-目标人群的指向性模特应与目标人群特征吻合,也要和产品特点吻合C.形式美观-特异性让广告脱颖而出特别而连贯的形式元素会吸引新客户的目光并帮助老客户识别C.形式美观-色彩基调和对比饱和度对比统一的色调容易产生完整的形象(温和的)冷暖对比衬底色块是最简单的明度对比方式色彩呼应和统一C.形式美观-字体和语音的比喻字体大小粗细相当于音强字体越大相当于声音越大字体的形式相当于音色男低音还是女高音巧妙的字体组合可以制造和弦C.形式美观-暗示性细节简洁明快的细节处理简洁明快的细节处理增加文化暗示的细节处理D.形式美观-气氛性细节增加了光影细节后画面显得饱满了些增加了底纹和灯光效果,画面变得丰富生动D.形式美观-动态细节局部的动态图片会增加销售氛围D.形式美观-对比和夸张大小对比虚实对比D.形式美观-取舍过多的元素产生的干扰D.形式美观-修图-精美化光泽阴影背光D.形式美观-修图-精美化-色温和对比度D.形式美观-修图-精美化-再描绘D.形式美观-修图-边缘和倒影精准的倒影,增加细节和品质感退底羽化不够造成的边缘僵化退底羽化过度造成的相互渗透D.形式美观-修图-边缘和倒影初级选手常犯的倒影错误D.形式美观-构图和布局-平衡取得左右平衡的增加砝码D.形式美观-构图和布局-势能同方向的鞋子产生动态势能倾斜放置的包包产生静态势能D.形式美观-构图和布局-集群把关联性高的信息组合在一起成为集群,便于信息传达,应避免主要信息分散布局D.形式美观-构图和布局-间隙段间距必须大于行间距,信息板块之间要有明确的间隔空间,主要内容和图片外框间要有版心概念,画面要有30%以上留白D.形式美观-构图和布局-引导就像兔子在狗面前奔跑会勾起狗的狩猎天性一样,明确的按钮和箭头都会对买家产生不可低估的心理暗示促销实施步骤3策划沟通设计促销目标产品策略受众分析媒体分析时段分析策略沟通素材准备草案讨论形成文案定义主题分解层次构图、色调排版、字体细节、气氛确定创意参考文件产品体验Thanks
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