香皂市场调查优质PPT.ppt
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入药用的花瓣,进行泡浴。
v植物弱碱香皂植物弱碱香皂(soap)是皮肤、毛发洗涤护理用品之一,是一种日用消费品。
)是皮肤、毛发洗涤护理用品之一,是一种日用消费品。
v而有些制造商是以脂肪酸钠和其他表面活性剂为主要原料制作香皂的,添加品而有些制造商是以脂肪酸钠和其他表面活性剂为主要原料制作香皂的,添加品质改良剂和外观改良剂,经过加工成型后制成的产品,因为这些质改良剂和外观改良剂,经过加工成型后制成的产品,因为这些PH值的含量值的含量高,皮肤无法长期耐受,所以只能用来清洗衣物。
而植物弱碱皂含有的高,皮肤无法长期耐受,所以只能用来清洗衣物。
而植物弱碱皂含有的PH低,低,人类皮肤能够长期的接受,而且植物中含有的各种营养物质,以及维生素还有人类皮肤能够长期的接受,而且植物中含有的各种营养物质,以及维生素还有有营养呵护皮肤的作用。
有营养呵护皮肤的作用。
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宝洁公司(Procter&
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GambleGamble),简称),简称P&
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G,是一家美国消费日用品生,是一家美国消费日用品生产商,也是目前全球最大的日用品公司之一。
舒产商,也是目前全球最大的日用品公司之一。
舒肤佳香皂含有抗菌活性成份迪保肤,在清洗过程肤佳香皂含有抗菌活性成份迪保肤,在清洗过程中能有效去除皮肤表面的暂留微生物。
中能有效去除皮肤表面的暂留微生物。
产品欣赏产品欣赏产品欣赏产品欣赏香皂是每个家庭都普遍使用的一种传统的洗涤用品,一般为香皂是每个家庭都普遍使用的一种传统的洗涤用品,一般为固体固体块状块状产品,但也有膏状和液体产品。
香皂的使用对象不同于洗衣皂产品,但也有膏状和液体产品。
香皂的使用对象不同于洗衣皂,它是针对于它是针对于人体皮肤人体皮肤,如洗手、洗脸和洗澡。
近年来,随着人们生活,如洗手、洗脸和洗澡。
近年来,随着人们生活水平的提高,不仅要求其具有洁肤的功能,而且要具有水平的提高,不仅要求其具有洁肤的功能,而且要具有护肤、美容护肤、美容和和杀菌杀菌等功能。
在目前市场上,最常使用香皂类型主要集中在清爽型等功能。
在目前市场上,最常使用香皂类型主要集中在清爽型(38%)38%)、杀菌消炎型、杀菌消炎型(20%)(20%)、滋润保湿型、滋润保湿型(18%)(18%)和止痒清凉型和止痒清凉型(10%10%)。
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香皂市场现状香皂市场现状香皂市场现状香皂市场现状清爽型清爽型滋润保湿型滋润保湿型止痒清凉型止痒清凉型美白型美白型天然植物型天然植物型0%20%40%60%80%100%消费者主要使用的香皂类型消费者主要使用的香皂类型68%39%31%22%11%香皂的分层使用结构香皂的分层使用结构香皂的分层使用结构香皂的分层使用结构沐浴沐浴洗脸洗脸洗衣洗衣洗手洗手品质品质功能功能滋润滋润低品质低品质高品质高品质香味香味除菌除菌香皂市场现状香皂市场现状香皂市场现状香皂市场现状我国我国香皂香皂的年产销量大约在的年产销量大约在2020万万tt以上,竞争品种以上,竞争品种沐浴露沐浴露的的年产销量大约在年产销量大约在1010万万tt左右。
香皂及沐浴露在国内的需求旺盛,尤其左右。
香皂及沐浴露在国内的需求旺盛,尤其是沐浴露每年的自然增长率更是在是沐浴露每年的自然增长率更是在25%25%以上。
可以看出,随着研发技以上。
可以看出,随着研发技术的革新、消费能力和观念的提升与转变,香皂行业正面临沐浴露和洗术的革新、消费能力和观念的提升与转变,香皂行业正面临沐浴露和洗面奶等替代产品的威胁,其市场占有率越来越少,同时功能和功效方面面奶等替代产品的威胁,其市场占有率越来越少,同时功能和功效方面也受到了很大的市场冲击。
也受到了很大的市场冲击。
国内香皂市场特点国内香皂市场特点1.1.行业的生产能力严重过剩;
行业的生产能力严重过剩;
2.2.中高档产品市场已由国际领先企业的品牌形成稳定的高度垄断的中高档产品市场已由国际领先企业的品牌形成稳定的高度垄断的格局;
格局;
3.3.香皂市场的主要份额集中在中高档价格区间;
香皂市场的主要份额集中在中高档价格区间;
4.4.作为市场领先者的国际领先企业将下一个目标市场定位于中档产作为市场领先者的国际领先企业将下一个目标市场定位于中档产品市场,并采用多品牌策略对目标市场进行渗透;
品市场,并采用多品牌策略对目标市场进行渗透;
5.5.消费者对产品基本功能需求呈现多样化特征,产品功能细分市场消费者对产品基本功能需求呈现多样化特征,产品功能细分市场可差异化程度较高;
可差异化程度较高;
6.6.企业能通过开发新的产品概念形成新的细分市场,企业能通过开发新的产品概念形成新的细分市场,并实现增长;
并实现增长;
7.7.品牌与渠道是企业最主要的竞争优势来源。
品牌与渠道是企业最主要的竞争优势来源。
1.1.香皂仍占沐浴市场的主流地位:
香皂仍占沐浴市场的主流地位:
虽然沐浴露已成为家喻户晓的产品,虽然沐浴露已成为家喻户晓的产品,但调查表但调查表明,在整个市场上将近一半的明,在整个市场上将近一半的消费者依然使用香皂进行沐浴。
在一半消费者依然使用香皂进行沐浴。
在一半使用沐浴露者中,还有使用沐浴露者中,还有50%50%依然将沐依然将沐浴露和香皂混合使用。
事实上,相对沐浴露和香皂混合使用。
事实上,相对沐浴露,香皂浴露,香皂功能性更强功能性更强,如清洁和杀菌,如清洁和杀菌等;
香皂等;
香皂更容易过水更容易过水,皮肤感觉清爽一,皮肤感觉清爽一些;
香皂些;
香皂使用更为方便使用更为方便,携带便利,特,携带便利,特别是适合出差和旅游;
香皂别是适合出差和旅游;
香皂价格更有优价格更有优势势,品种较多,选择余地大。
因此,根,品种较多,选择余地大。
因此,根据我国的发展水平和速度,加之地理条据我国的发展水平和速度,加之地理条件和生活习惯也有很大差别,在今后相件和生活习惯也有很大差别,在今后相当长一段时间内香皂仍然占据沐浴市场当长一段时间内香皂仍然占据沐浴市场的主流地位。
的主流地位。
香皂市场的发展趋势香皂市场的发展趋势香皂市场的发展趋势香皂市场的发展趋势2.2.多功能香皂将更为风行:
多功能香皂将更为风行:
目前,美容型香皂和保健、消毒杀菌型香皂仍然主导着我国香皂市目前,美容型香皂和保健、消毒杀菌型香皂仍然主导着我国香皂市场的潮流,当然精美的包装、美观的皂型、高质量和高档的复合香型仍场的潮流,当然精美的包装、美观的皂型、高质量和高档的复合香型仍然是优质香皂的必备条件。
然是优质香皂的必备条件。
但是消费者越来越多地留意香皂的一些其他附加功能,如减肥皂、但是消费者越来越多地留意香皂的一些其他附加功能,如减肥皂、防有害射线型香皂、提神、去疲劳和滋养皮肤的洁身保健皂、活血通络、防有害射线型香皂、提神、去疲劳和滋养皮肤的洁身保健皂、活血通络、防止皮肤干裂的老人皂、具有保湿护肤型的香皂以及清凉型香皂。
防止皮肤干裂的老人皂、具有保湿护肤型的香皂以及清凉型香皂。
厂家为适应香皂品种细分化和专用化需要,又以功能性和个性化激厂家为适应香皂品种细分化和专用化需要,又以功能性和个性化激起顾客的购买欲,如针对起顾客的购买欲,如针对不同年龄不同年龄的消费层出现了老人皂、儿童皂和婴的消费层出现了老人皂、儿童皂和婴儿皂;
为儿皂;
为美化外型美化外型有大理石花纹皂、透明皂和半透明皂和异形皂等;
按有大理石花纹皂、透明皂和半透明皂和异形皂等;
按功能不同功能不同分药皂、祛臭皂、清新皂、润肤皂、营养皂、美容皂、减肥皂、分药皂、祛臭皂、清新皂、润肤皂、营养皂、美容皂、减肥皂、驱蚊皂以及杀菌皂等驱蚊皂以及杀菌皂等。
33.成分天然化趋势将更加明显:
成分天然化趋势将更加明显:
随着绿色消费潮流的影响,香皂品种日益趋向高随着绿色消费潮流的影响,香皂品种日益趋向高档化,从人体及环境双重安全性来看,人们越来越倾档化,从人体及环境双重安全性来看,人们越来越倾向于使用纯天然香皂。
对香皂的要求除具有洗净清洁向于使用纯天然香皂。
对香皂的要求除具有洗净清洁功能外,更重要的是要
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