罗兰贝格--陈涛-视频网络运营的终极演进PPT课件下载推荐.ppt
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罗兰贝格--陈涛-视频网络运营的终极演进PPT课件下载推荐.ppt
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有线视频点播平台的命题(网络电视网络电视)资料来源:
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Team罗兰贝格分析81生态系统内容将可以在大多数设备中进行消费独立于技术的独立于技术的完全集成的体验将成为常态多屏互动生态系统及影响在PC上管理在线下载,备注选择视频点播在电视上消费有线和非有线的内容购买相关内容/商品资料来源:
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高度引用的在线视频内容渠道调查20111)40%在网络世界中,传30%20%10%0%老牌竞争者新竞争者统的内容服务商如NBC、Block-buster和ABC已经被新的竞争者超越未来互联网电视的发展会进一步推动新的内容服务商,如Netflix和YouTube1)问题:
你喜欢在哪个网站上观看视频?
50岁以上30-49岁18-29岁资料来源:
思纬20101228-20110105调研103内容随着可替代的内容分发渠道增加,内容的排他性将递减内容排他性的发展现状未来优质内容独家权消费者消费者非独家权优质内容新的分销平台传统广播流媒体内容第三方库按需资料来源:
罗兰贝格分析789114行为电视行为正在改变:
永远在线使无所不在、无时无刻的消费成为可能每日媒体使用(范例)101112131415161718192021222324说明电视消费过去被限制在特殊的环境下:
过去线下未来报纸可视图文广播杂志在“超级碗”比赛期间超过450万消息杂志电视新闻电视节目并行使用多种通信和娱乐渠道地点:
家时间:
早上和晚上电视/电影的消费不再受互联网广播在线新闻永远在线线性电视发送消息流媒体到空间和时间的限制移动数据:
永远在线电子邮件社交网络网络游戏智能手机的能力:
屏幕和处理移动互联网社交网络(移动)导航发送消息电子书并行使用多种媒体1)资料来源:
NYTimesC.竞争利器1213不断变化的市场要求视频网络运营商为终极演进准备四大竞争利器未来视频网络运营商的核心竞争力现在未来1.2.3.客户关系节目导航内容塑造单向广播观众完全是匿名的节目排期能力支撑内容开发和品牌建设提供独家内容是建立品牌知晓度的区分元素和根本所在建立消费者和平台之间的双向沟通将重点转向客户推荐和编辑支撑,而不是节目排期安排差异化主要是通过品牌和围绕灯塔话题的体验世界4.货币化资料来源:
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偏好的黑箱消费者消费者偏好世界只能获得有限的客户信息年龄层平均收视时间能够获得客户整个世界的行为和偏好姓名、年龄、性别、地点收视行为使用环境用户建议新分销平台资料来源:
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电视用户体验将从遥控转变为导航旧世界(静态)节目单新世界(动态)搜索/建议聚合器遥控247用户生成内容时间商业通过社会媒体、搜索/推荐、聚合器实现资料来源:
罗兰贝格分析社会联系编辑链接内容163内容塑造围绕优质的消费者自产作品和焦点事件的灯塔内容塑造,将成为构建体验世界的核心能力内容的角色内容类型优质自产作品体育直播/活动视频点播系列国际内容支持内容电影点播赢的能力是否说明优质自产作品将是灯塔话题和关键区别独家体育和事件仅在平台内能够排他,不能跨平台(排他)与美国主要的电视网络预览合约使美国系列节目能够产生有限的分化国际内容可通过多个平台获得,成为日用品HbbTV给予视频网络运营商自己的平台,nPVRs(网络个人视频)进一步驱动点播电视标准化发布日期和CDN使得几乎所有平台推断灯塔内容是消费者体验世界的核心其他主要的内容类型直播事件/比赛也在焦点之中上都能够提供类似的视频点播库资料来源:
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罗兰贝格分析品牌化建立细分市场的特定品牌在品牌战略中包含第三方供应合作开发新品牌,作为体验世界的核心D.战略议程2021视频网络运营终极演进的战略议程在终极演进过程中主要战略议程传统终极演进新机会现在定义清晰的终极目标水平识别未来核心的目标市场细分明确潜在灯塔话题的管道调整品牌战略与未来目标水平相一致改造网络战略和整体网络组合资料来源:
罗兰贝格分析新设备即将投资单点登录/CRM技术深刻的客户洞察将电视、网络和电子商务活动整合成一个更紧密的价值网改变行为然后创建整体的、集成的内容货币化框架建立与品牌、设计和业务单元之间密切联系22聚焦CRM:
视频网络运营商真正理解客户数据在未来的重要性了吗?
Apple,Google,Facebook和Amazon的关键成功因素(示例)客户理解专家“致力于为客户提供最佳的用户体验”数据挖掘专家经营理念:
“一切以用户为中心”全面了解客户的专家经营理念:
“为人们创造机会”客户满意度专家致力于成为以客户为中心的最佳公司资料来源:
罗兰贝格分析23视频网络运营商需要思考的关键问题作为传统的或是新兴的视频运营商,面对三网融合在未来的终极演进,我们应该定位于什么样的战略目标?
我们具备了什么样的核心竞争力,如何能充分利用自身的能力,超越竞争对手获得我们客户最大的关注度?
如何更好地整合内外部的资产,创建属于我们的有明确目标细分客户市场的视频网络新世界呢?
资料来源:
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