舍得酒业pptPPT资料.ppt
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舍得酒业品牌建设推广方案舍得酒业品牌建设推广方案舍得酒业位于千年酿酒古城、中国高端白酒的核心产区之一舍得酒业位于千年酿酒古城、中国高端白酒的核心产区之一四川射洪。
@#@其前身四川射洪。
@#@其前身“射洪春酒射洪春酒”起源于汉,兴盛于唐宋,历经宋、元、起源于汉,兴盛于唐宋,历经宋、元、明、清的代代传承。
@#@始建于明代的明、清的代代传承。
@#@始建于明代的“泰安作坊泰安作坊”被列为首批中国食品文被列为首批中国食品文化遗产(全国仅化遗产(全国仅55家),被誉为白酒工业发展的一个缩影和典范。
@#@家),被誉为白酒工业发展的一个缩影和典范。
@#@在九届、十届全国人大代表,首届中国酿酒大师、公司董事长李家顺先在九届、十届全国人大代表,首届中国酿酒大师、公司董事长李家顺先生的领导下,舍得创建了中国首座酿酒工业生态园,多项现代化酿酒设生的领导下,舍得创建了中国首座酿酒工业生态园,多项现代化酿酒设施、设备领先中国白酒业,科技实力、人才储备位居行业前列。
@#@施、设备领先中国白酒业,科技实力、人才储备位居行业前列。
@#@20062006年,年,舍得系列酒工艺技术研究及应用舍得系列酒工艺技术研究及应用荣获四川省科技进步一等奖。
@#@同年,荣获四川省科技进步一等奖。
@#@同年,公司累计为教育和社会公益事业捐资捐物公司累计为教育和社会公益事业捐资捐物2.62.6亿元,荣获亿元,荣获“中华慈善事中华慈善事业突出贡献奖业突出贡献奖”。
@#@20082008年,舍得酒荣膺年,舍得酒荣膺“中国驰名商标中国驰名商标”。
@#@企业简介:
@#@企业简介:
@#@公司名称公司名称四川舍得酒四川舍得酒业有限公司有限公司成立成立时间2002年年企企业经济性性质国有企国有企业经营模式模式生生产型型经营品牌品牌舍得酒舍得酒主要主要产品品/服服务舍得酒系列舍得酒系列年年营业额1亿10亿员工人数工人数1000人以上人以上开开户银行行账号号是否有是否有进出口出口权无无公司规模公司规模舍得酒的推广情况:
@#@舍得酒的推广情况:
@#@舍得酒舍得酒茅台茅台五粮液五粮液战略和战术战略和战术在战略上,舍得酒的营销传播始终在战略上,舍得酒的营销传播始终紧扣紧扣“舍得大舍得大智智慧慧”的品牌基因展开的品牌基因展开1.标价营销标价营销提升品牌知名度,降低消提升品牌知名度,降低消费者购买风险费者购买风险如果品牌有明确的标识,而且这个符号所代表的白如果品牌有明确的标识,而且这个符号所代表的白酒的档次是送礼者和受理这都知道的,这样就会大酒的档次是送礼者和受理这都知道的,这样就会大大降低消费者购买时的风险大降低消费者购买时的风险,让消费者放心购买,让消费者放心购买2.极具感染力的广播广告极具感染力的广播广告-低成本低成本提升产品知名度提升产品知名度舍得酒在很多地区还是一个新兴的品牌,因而以低舍得酒在很多地区还是一个新兴的品牌,因而以低成本快速的扩大其知名度使其策划的重中之重成本快速的扩大其知名度使其策划的重中之重一则广播广告文案:
@#@一则广播广告文案:
@#@有一种品味叫舍得,有一种品味叫舍得,凝聚天府之灵气,凝聚天府之灵气,有一种甘冽叫舍得,有一种甘冽叫舍得,百斤好酒萃取两斤精华,百斤好酒萃取两斤精华,有一种智慧叫舍得,有一种智慧叫舍得,中华文明精髓在其中,中华文明精髓在其中,智慧人生,品味舍得,智慧人生,品味舍得,舍得酒,一品可以放进书房的酒舍得酒,一品可以放进书房的酒3.3.富有记忆点和内涵的平面广告富有记忆点和内涵的平面广告-润物细无声的传播品牌基因润物细无声的传播品牌基因舍得酒的舍得酒的广告目标广告目标舍得是一瓶高档的酒舍得是一瓶高档的酒舍得是一瓶品舍得是一瓶品质很好的酒质很好的酒舍得是一瓶又深舍得是一瓶又深刻文化内涵的酒刻文化内涵的酒舍得酒平面广告舍得酒平面广告宝剑篇宝剑篇舍得酒平面广告舍得酒平面广告毛笔篇毛笔篇舍得酒的平面广告舍得酒的平面广告舍得酒的平面广告舍得酒的平面广告4.深度沟通,舍得酒的深度沟通,舍得酒的“基因工程基因工程”的的核核心战略心战略舍得酒的品牌核心价值舍得酒的品牌核心价值“舍得是一种舍得是一种大智慧大智慧”是一种典型的情感性和自我是一种典型的情感性和自我表达型价值表达型价值5.促销促销为购买舍得给出足为购买舍得给出足够理由够理由2008年舍得酒的接触业绩,有很大一部分是团购的贡献,年舍得酒的接触业绩,有很大一部分是团购的贡献,团购在高档品牌白酒的销售中占有举足轻重的作用,它团购在高档品牌白酒的销售中占有举足轻重的作用,它能降低大量渠道的成本,直接与客户对话,有利于企业能降低大量渠道的成本,直接与客户对话,有利于企业更好的把握消费者需求的变化趋势,能更好的调整企业更好的把握消费者需求的变化趋势,能更好的调整企业的产品策略的产品策略专家点评:
@#@专家点评:
@#@倪迎迎倪迎迎安丹丹安丹丹张晨张晨李咏雪李咏雪漆霖漆霖邓成章邓成章武文武文黄锋黄锋熊盈庭熊盈庭郑天元郑天元小组小组成员成员2010.4.8
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