第八章战略制定优质PPT.ppt
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管管理理学学第八章战略制定第八章战略制定北北京京工工商商大大学学嘉嘉华华学学院院海尔的发展战略海尔的发展战略北北京京工工商商大大学学嘉嘉华华学学院院一、什么是战略一、什么是战略军事术语军事术语o“企业战略企业战略”的概念的概念o战略战略根据组织内外环境和条件而制定的,根据组织内外环境和条件而制定的,用于指导组织全局和确定组织远期发展方向的用于指导组织全局和确定组织远期发展方向的计划。
@#@计划。
@#@广义与狭义广义与狭义
(一)战略的含义
(一)战略的含义北北京京工工商商大大学学嘉嘉华华学学院院战略函数战略函数想做什么想做什么可以做什么可以做什么应该做什么应该做什么能够做什么能够做什么北北京京工工商商大大学学嘉嘉华华学学院院战略的内容战略的内容o战略目标战略目标o战略方案战略方案北北京京工工商商大大学学嘉嘉华华学学院院
(二)战略管理过程
(二)战略管理过程SWOT北北京京工工商商大大学学嘉嘉华华学学院院1确定组织使命确定组织使命北北京京工工商商大大学学嘉嘉华华学学院院组织使命举例组织使命举例沃沃尔尔玛向美国向美国乡村人提供最低价格便利服村人提供最低价格便利服务!
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@#@北北京京工工商商大大学学嘉嘉华华学学院院2、战略分析、战略分析北北京京工工商商大大学学嘉嘉华华学学院院3、构造战略、构造战略机会机会威胁威胁劣势劣势优势优势SWOT分析与战略构造分析与战略构造增长型战略增长型战略扭转型战略扭转型战略防御型战略防御型战略多元化战略多元化战略北北京京工工商商大大学学嘉嘉华华学学院院4、战略实施、战略实施成功成功摇摆摇摆艰难艰难失败失败战略制定战略制定战战略略实实施施好好坏坏好好坏坏战略制定与战略实施的组合战略制定与战略实施的组合北北京京工工商商大大学学嘉嘉华华学学院院二、战略层次二、战略层次o公司层战略公司层战略o事业层战略事业层战略o职能层战略职能层战略北北京京工工商商大大学学嘉嘉华华学学院院战略的层次战略的层次公司层战略公司层战略事业层战略事业层战略11事业层战略事业层战略22事业层战略事业层战略33生产制造生产制造部门战略部门战略人力资源人力资源部门战略部门战略研究开发研究开发部门战略部门战略市场营销市场营销部门战略部门战略财务管理财务管理部门战略部门战略北北京京工工商商大大学学嘉嘉华华学学院院
(一)公司层战略
(一)公司层战略o公司层战略决定了企业的公司层战略决定了企业的各战略业务单位在战略规各战略业务单位在战略规划期限内的资源分配、业划期限内的资源分配、业务拓展的发展方向务拓展的发展方向。
@#@o稳定型战略稳定型战略o增长型战略增长型战略o收缩型战略收缩型战略北北京京工工商商大大学学嘉嘉华华学学院院波士顿矩阵波士顿矩阵明星明星瘦狗瘦狗金牛金牛幼童或幼童或问号问号转变转变放弃放弃清算清算高高高高低低低低业业务务增增长长率率相对竞争地位相对竞争地位o又称又称经营单位组合分析法经营单位组合分析法北北京京工工商商大大学学嘉嘉华华学学院院
(二)事业层战略
(二)事业层战略o又称又称竞争战略竞争战略o是涉及到公司在每个事业领域内如何进行竞是涉及到公司在每个事业领域内如何进行竞争的战略。
@#@争的战略。
@#@北北京京工工商商大大学学嘉嘉华华学学院院竞争力量模型(波特五力模型)竞争力量模型(波特五力模型)北北京京工工商商大大学学嘉嘉华华学学院院基本竞争战略基本竞争战略o成本领先战略成本领先战略o差别化战略(差别化战略(特色优势特色优势战略)战略)o集中化战略(集中化战略(目标集聚目标集聚战略)战略)北北京京工工商商大大学学嘉嘉华华学学院院(三)职能层战略(三)职能层战略o职能战略是组织中各职能部门为支持组织的职能战略是组织中各职能部门为支持组织的总体战略而制定的战略规划。
@#@总体战略而制定的战略规划。
@#@o主要包括:
@#@市场战略、财务战略、生产战略、主要包括:
@#@市场战略、财务战略、生产战略、人力资源战略、研究与发展战略、组织设置人力资源战略、研究与发展战略、组织设置战略等。
@#@战略等。
@#@北北京京工工商商大大学学嘉嘉华华学学院院案例分析案例分析秦池秦池北北京京工工商商大大学学嘉嘉华华学学院院
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