第2章：宏观与行业环境分析PPT格式课件下载.ppt

第2章：宏观与行业环境分析PPT格式课件下载.ppt

《第2章：宏观与行业环境分析PPT格式课件下载.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第2章：宏观与行业环境分析PPT格式课件下载.ppt（45页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

五年来，“云南红云南红”主动出击，渡主动出击，渡江作战，北出巴蜀，东进黔桂，连续攻克了四川、贵州等地。

江作战，北出巴蜀，东进黔桂，连续攻克了四川、贵州等地。

成为成为“西南王西南王”之后，又直逼广州、福建沿海，以迅猛之势连之后，又直逼广州、福建沿海，以迅猛之势连续摧城拔寨，一举成为业内的新贵。

回顾云南红成为业内新贵续摧城拔寨，一举成为业内的新贵。

回顾云南红成为业内新贵的历史，可以发现该企业在酒业市场环境变化下值得学习借鉴的历史，可以发现该企业在酒业市场环境变化下值得学习借鉴之处。

之处。

情境导入企业战略管理企业战略管理云南高原葡萄酒业成立之时，中国红酒市场上存在着激烈云南高原葡萄酒业成立之时，中国红酒市场上存在着激烈的竞争，的竞争，600600余家红酒厂、余家红酒厂、10001000余支葡萄酒品牌此起彼伏，余支葡萄酒品牌此起彼伏，群雄割据。

当时云南葡萄酒市场是长城和王朝的天下，长群雄割据。

当时云南葡萄酒市场是长城和王朝的天下，长城占了云南葡萄酒市场城占了云南葡萄酒市场70%70%80%80%的份额，王朝也占有的份额，王朝也占有10%10%20%20%的份额。

长城、王朝占据了高档酒的主流市场，古的份额。

长城、王朝占据了高档酒的主流市场，古井系列、通化地区的山葡萄酒，还有一些本地产的红酒在井系列、通化地区的山葡萄酒，还有一些本地产的红酒在中低档层面竞争发展。

随着市场各大品牌日趋成熟，云南中低档层面竞争发展。

随着市场各大品牌日趋成熟，云南的红酒市场上竞争也愈加激烈。

竞争的良性发展催生了云的红酒市场上竞争也愈加激烈。

竞争的良性发展催生了云南红酒消费市场，在被外地人称为南红酒消费市场，在被外地人称为“迟来的爱迟来的爱”的云南市的云南市场，葡萄酒的消费量也一改常规，增长迅猛。

在场，葡萄酒的消费量也一改常规，增长迅猛。

在20012001年全年全国大城市红酒消费统计表中，昆明市人饮酒消费葡萄酒指国大城市红酒消费统计表中，昆明市人饮酒消费葡萄酒指数居全国第三位，云南的红酒年消费能力由原来的不足数居全国第三位，云南的红酒年消费能力由原来的不足20002000吨，到现在的吨，到现在的11万吨左右。

正是在这种竞争高度集中万吨左右。

正是在这种竞争高度集中的市场环境下，云南红经过短短五年的浴血拼杀，取得了的市场环境下，云南红经过短短五年的浴血拼杀，取得了云南葡萄酒市场云南葡萄酒市场70%70%的份额，被同行比作为的份额，被同行比作为“南霸天南霸天”。

企业战略管理企业战略管理教师提问：

教师提问：

11、以该案例为例，分析影响企业发展的宏观环境、以该案例为例，分析影响企业发展的宏观环境有哪些？

有哪些？

22、云南高原葡萄酒业的主要竞争者有哪些？

其在、云南高原葡萄酒业的主要竞争者有哪些？

其在市场中的地位如何？

市场中的地位如何？

企业战略管理企业战略管理主要讲授的内容2.12.1外部环境的特点与度量外部环境的特点与度量（P68P68）2.22.2宏观环境分析宏观环境分析（P70P70）2.32.3行业环境分析行业环境分析（P74P74）企业战略管理企业战略管理授课单元2.12.1外部环境的特点与度量外部环境的特点与度量企业战略管理企业战略管理2.1.1外部环境的特点2.1.2外部环境的度量主要内容企业战略管理企业战略管理外部环境指存在于企业周围、影响企业经营活动外部环境指存在于企业周围、影响企业经营活动的及其发展的各种宏观因素与力量的总体。

企业的及其发展的各种宏观因素与力量的总体。

企业分析外部环境可以了解企业面临怎样的发展机遇，分析外部环境可以了解企业面临怎样的发展机遇，受到哪些方面的挑战与威胁，并从环境的各个组受到哪些方面的挑战与威胁，并从环境的各个组织方面来看，需要对哪些方面做出必要的反应，织方面来看，需要对哪些方面做出必要的反应，对哪些方面施加影响。

对哪些方面施加影响。

企业战略管理企业战略管理2.1.12.1.1外部环境的特点外部环境的特点11、独特性、独特性22、变化性、变化性2.1.22.1.2外部环境的度量外部环境的度量11、环境的复杂性、环境的复杂性22、环境的稳定性、环境的稳定性企业战略管理企业战略管理授课单元2.2宏观环境分析企业战略管理企业战略管理2.2.1政治法律环境2.2.2经济环境2.2.3社会文化环境2.2.4科技环境主要内容企业战略管理企业战略管理2.2.1政治法律环境11、企业所在地区和国家的政局稳定状况、企业所在地区和国家的政局稳定状况22、执政党所要推行的基本政策以及这些政策、执政党所要推行的基本政策以及这些政策的连续性和稳定性的连续性和稳定性33、政府行为对企业的影响、政府行为对企业的影响44、有关法律法规对企业的影响、有关法律法规对企业的影响55、各种政治利益集团对企业活动产生影响、各种政治利益集团对企业活动产生影响企业战略管理企业战略管理2.2.2.经济环境11、宏观经济周期、宏观经济周期22、市场规模、市场规模33、货币和物价总水平、货币和物价总水平44、要素市场、要素市场55、基础设施、基础设施企业战略管理企业战略管理2.2.3社会文化环境11、人口因素、人口因素22、教育水平、教育水平33、文化传统、文化传统44、价值观、价值观企业战略管理企业战略管理案例分析芭比娃娃这种在美国最受欢迎的玩具，刚刚登陆日本时，芭比娃娃这种在美国最受欢迎的玩具，刚刚登陆日本时，并不受日本孩子的青睐。

后来，玩具开发公司并不受日本孩子的青睐。

后来，玩具开发公司mattlemattletoystoys把生产许可授予日本一家公司把生产许可授予日本一家公司TakaraTakara，TakaraTakara经经过调查发现，大多数日本女孩及其家长认为蓝眼睛、大胸过调查发现，大多数日本女孩及其家长认为蓝眼睛、大胸部、修长腿并不美丽。

于是，经过一系列改进后，芭比娃部、修长腿并不美丽。

于是，经过一系列改进后，芭比娃娃迅速风靡日本市场。

如今在日本销售的芭比娃娃，看起娃迅速风靡日本市场。

如今在日本销售的芭比娃娃，看起来更像一个日本人。

来更像一个日本人。

为了提高玩具公司的销售额，为了提高玩具公司的销售额，mattlemattletoystoys围绕芭比娃娃，围绕芭比娃娃，千方百计的设计了很多周边产品，比如：

衣服、鞋帽、皮千方百计的设计了很多周边产品，比如：

衣服、鞋帽、皮包、太阳镜、比基尼。

甚至还给芭比找了一个男朋友。

但包、太阳镜、比基尼。

但是，在印度，将芭比连同其男友一起出售却遭到了印度消是，在印度，将芭比连同其男友一起出售却遭到了印度消费者的抵制。

费者的抵制。

企业战略管理企业战略管理原因很简单，在印度传统文化中，只要女孩有了原因很简单，在印度传统文化中，只要女孩有了男朋友，她的社会性将会受到很大限制。

也就是男朋友，她的社会性将会受到很大限制。

也就是说，芭比既然已经有了男朋友，就不能小朋友在说，芭比既然已经有了男朋友，就不能小朋友在一起玩了。

但是，玩具公司并没有气馁，进一步一起玩了。

但是，玩具公司并没有气馁，进一步研究发现，印度人对兄弟姐们感情非常深，因此，研究发现，印度人对兄弟姐们感情非常深，因此，玩具公司创造了名叫马克的玩具作为芭比的兄弟玩具公司创造了名叫马克的玩具作为芭比的兄弟在印度市场上出售，收到了很好效果。

在印度市场上出售，收到了很好效果。

以上案例说明什么问题？

企业战略管理企业战略管理2.2.4科技环境11、技术进步可以提高企业的生产技术水平、技术进步可以提高企业的生产技术水平22、技术进步可以产出大量新型的和改进的产品、技术进步可以产出大量新型的和改进的产品33、技术进步可以向企业提供新型的原材料和能源、技术进步可以向企业提供新型的原材料和能源44、技术进步对员工、管理者的素质提出了更高的要、技术进步对员工、管理者的素质提出了更高的要求求企业战略管理企业战略管理案例：

移动梦网的宏观环境分析移动梦网的宏观环境分析移动梦网是中国移动向客户提供的移动数据业移动梦网是中国移动向客户提供的移动数据业务的统一品牌。

英文叫做务的统一品牌。

英文叫做MonternetMonternet，意思，意思“Mobile+InternetMobile+Internet”。

移动梦网就像一个大超市，。

移动梦网就像一个大超市，囊括了短信、彩信、手机上网（囊括了短信、彩信、手机上网（WAPWAP），百宝箱），百宝箱（手机游戏）等各种多元化信息服务。

（手机游戏）等各种多元化信息服务。

企业战略管理企业战略管理11、政治、法律环境、政治、法律环境信息产业已成为中国重要的经济支柱，国家主管部门对移信息产业已成为中国重要的经济支柱，国家主管部门对移动增值产业的扶持已逐步细分和具体化，这将为移动梦网动增值产业的扶持已逐步细分和具体化，这将为移动梦网的发展提供良心的发展环境。

的发展提供良心的发展环境。

相关法律法规的出台为增值服务的健康发展提供了法律支相关法律法规的出台为增值服务的健康发展提供了法律支持，同时各监管部门的相互协作以及监私管力度的加大进持，同时各监管部门的相互协作以及监私管力度的加大进一步净化了产业环境，为移动梦网的持续健康发展提供了一步净化了产业环境，为移动梦网的持续健康发展提供了保障。

保障。

新闻出版业新闻出版业“十一五十一五”发展规划实施发展规划实施33年来，相关部门一年来，相关部门一直积极扶持以移动互联网为主要载体的图书、报纸、期刊、直积极扶持以移动互联网为主要载体的图书、报纸、期刊、游戏、音乐等各种数字产品的开发、制作、出版和销售工游戏、音乐等各种数字产品的开发、制作、出版和销售工作。

这将为移动梦网的持续发展提供丰富的内容资源。

作。

11、政治、法律环境、政治、法律环境信息产业已成为中国重要的经济支柱，国家主管部门对移信息产业已成为中国重要的经济支柱，国家主管部门对移动增值产业的扶持已逐步细分和具体化，这将为移动梦网动增值产业的扶持已逐步细分和具体化，这将为移动梦网的发展提供良心的发展环境。

企业战略管理企业战略管理22、经济环境、经济环境国家宏观经济持续发展，国民经济在开发性增长国家宏观经济持续发展，国民经济在开发性增长的同时对外依存度逐渐提升。

人均收入的提高为的同时对外依存度逐渐提升。

人均收入的提高为移动梦网业务的消费和使用提供了经济保障。

移动梦网业务的消费和使用提供了经济保障。

从居民消费支出结构看，在城镇居民消费支持中，从居民消费支出结构看，在城镇居民消费支持中，娱乐。

教育。

文化支持出约占娱乐。

文化支持出约占15%15%，成为仅次于食，成为仅次于食品消费的第二大支出。

用户对娱乐性文化需求的品消费的第二大支出。

用户对娱乐性文化需求的增加将有效降低移动梦网的推广门槛。

增加将有效降低移动梦网的推广门槛。

随着中国经济的不断发展，手机终端保有量持续随着中国经济的不断发展，手机终端保有量持续上升。

终端普及率的提高以及可支