第7章-无形资产评估PPT资料.ppt
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亿美元。
20072007年可口可乐的商标价值已达年可口可乐的商标价值已达725725亿美元亿美元.2022/10/302022/10/3033为了使可口可乐的为了使可口可乐的形象深入人心,可形象深入人心,可口可乐公司不惜花口可乐公司不惜花费巨资做广告宣传,费巨资做广告宣传,每年在广告上的支每年在广告上的支出达出达66亿美元。
可口亿美元。
可口可乐前任老板伍德可乐前任老板伍德鲁夫有一句名言鲁夫有一句名言:
“:
“可口可乐可口可乐99.61%99.61%是是碳酸、糖浆和水。
碳酸、糖浆和水。
如果不进行广告宣如果不进行广告宣传,那还有谁会去传,那还有谁会去喝它呢喝它呢?
”?
”2022/10/302022/10/304419941994年孔府宴酒在砸出了三千多万元的天价之后,成为年孔府宴酒在砸出了三千多万元的天价之后,成为了最大的中标者,谓之了最大的中标者,谓之“标王标王”。
19951995年,这家昔日年,这家昔日的小酒厂。
以九亿多元的销售收入、和近似于四亿元的的小酒厂。
以九亿多元的销售收入、和近似于四亿元的利税,跨入了全国白酒业三甲行列。
利税,跨入了全国白酒业三甲行列。
二二OOOO二年二年,孔府宴酒被山东联大收购孔府宴酒被山东联大收购,商标以商标以00价值转让价值转让19951995年秦池酒厂赴京参加第一届年秦池酒厂赴京参加第一届“标王标王”竞标,以竞标,以66666666万元的价格夺得中央电视台黄金时段广告万元的价格夺得中央电视台黄金时段广告“标王标王”后,后,秦池酒厂一夜成名,秦池白酒也身价倍增。
秦池酒厂一夜成名,秦池白酒也身价倍增。
19961996年秦池年秦池酒厂的销售也由酒厂的销售也由19951995年的年的75007500万元一跃为万元一跃为9.59.5亿元。
亿元。
19961996年,秦池酒厂以年,秦池酒厂以3.23.2亿元人民币的亿元人民币的“天价天价”,成为,成为令人眩目的连任二届令人眩目的连任二届“标王标王”。
但随后而来的但随后而来的“勾兑勾兑”风波,风波,“秦池秦池”一落千丈,最一落千丈,最后拍卖只拍出了后拍卖只拍出了300300万元。
万元。
“三鹿三鹿”商标商标2022/10/302022/10/3055无形资产评估无形资产评估Ch07Ch07无形资产概述无形资产概述收益法的应用收益法的应用商标权评估商标权评估专利权评估专利权评估成本法的应用成本法的应用专有技术评估专有技术评估版权评估版权评估商誉评估商誉评估2022/10/302022/10/3066无形资产概述无形资产概述7.17.1概念概念功能特性功能特性分类分类价值影响因素价值影响因素评估程序评估程序2022/10/302022/10/3077一、无形资产的概念7.1非实体性非实体性非实体性非实体性排他性排他性排他性排他性效益性效益性效益性效益性特定主体所控制的,特定主体所控制的,不具有实物形态,对生产不具有实物形态,对生产经营长期发挥作用且能带经营长期发挥作用且能带来经济利益的资源。
来经济利益的资源。
无形资产评估是对无形资产评估是对获利能力的评估。
获利能力的评估。
评估前提:
价值前提价值前提(参参与何种经济活动,与何种经济活动,如何参与这些经济如何参与这些经济活动活动)。
产权变动。
2022/10/302022/10/3088二、无形资产的功能特性二、无形资产的功能特性7.17.1共益性共益性共益性共益性积累性积累性可以在不同地点,同一个时可以在不同地点,同一个时可以在不同地点,同一个时可以在不同地点,同一个时间,由不同的主体所使用。
间,由不同的主体所使用。
无形资产可被新的无形资产替代、更无形资产可被新的无形资产替代、更无形资产可被新的无形资产替代、更无形资产可被新的无形资产替代、更新新新新其使用必须受相关合约的限制其使用必须受相关合约的限制其使用必须受相关合约的限制其使用必须受相关合约的限制。
无无无无形资产本身发展是一个不断积形资产本身发展是一个不断积形资产本身发展是一个不断积形资产本身发展是一个不断积累和演进的过程。
累和演进的过程。
无形资产的形成基于其他无形资无形资产的形成基于其他无形资无形资产的形成基于其他无形资无形资产的形成基于其他无形资产的发展。
产的发展。
替代性替代性2022/10/302022/10/3099三、无形资产的分类三、无形资产的分类7.17.1外购的外购的外购的外购的可确指的可确指的可确指的可确指的不可确指的不可确指的不可确指的不可确指的商誉商誉商誉商誉自创的自创的自创的自创的按取得方式按取得方式按能否独立存在按能否独立存在知识产权知识产权知识产权知识产权专有技术专有技术专有技术专有技术其他无形资产其他无形资产其他无形资产其他无形资产专利权专利权专利权专利权商标权商标权商标权商标权版权版权版权版权商业秘密商业秘密商业秘密商业秘密技术诀窍技术诀窍技术诀窍技术诀窍2022/10/302022/10/301010四、价值影响因素四、价值影响因素7.1包括开发成本、转化成本、获包括开发成本、转化成本、获包括开发成本、转化成本、获包括开发成本、转化成本、获权及维权成本、交易成本等。
权及维权成本、交易成本等。
因将无形资产用于某一确定用因将无形资产用于某一确定用因将无形资产用于某一确定用因将无形资产用于某一确定用途后所导致的该无形资产不能途后所导致的该无形资产不能途后所导致的该无形资产不能途后所导致的该无形资产不能用于其他用途所受的损失。
用于其他用途所受的损失。
取得成本取得成本获利能力获利能力机会成本机会成本市场市场预期所能带来的超额收益。
预期所能带来的超额收益。
市场供需状况收益;
同类无形资产的价格同类无形资产的价格同类无形资产的价格同类无形资产的价格水平。
水平。
2022/10/302022/10/301111四、价值影响因素7.1包括开发风险、转化风包括开发风险、转化风包括开发风险、转化风包括开发风险、转化风险、实施风险、市场风险、实施风险、市场风险、实施风险、市场风险、实施风险、市场风险等。
险等。
法律赋予的权利,受相关法律赋予的权利,受相关法律赋予的权利,受相关法律赋予的权利,受相关法律条款的影响。
法律条款的影响。
风险风险使用期限使用期限产权产权技术技术法律保护期限;
法律保护期限;
具有实际超额收益的期限。
影响因素包括:
技术成熟程度、国内外该影响因素包括:
技术成熟程度、国内外该种无形的发展趋势、更新换代速度等。
种无形的发展趋势、更新换代速度等。
影响技术类无形资产影响技术类无形资产影响技术类无形资产影响技术类无形资产2022/10/302022/10/301212五、无形资产评估程序五、无形资产评估程序7.17.1无形资产的转让;
无形资产的转让;
用于工商注册登记;
股份制改造;
合资合作重组兼并;
银行质押贷款;
法律诉讼等。
开开始始0101明确评估目的明确评估目的0202鉴定无形资产鉴定无形资产0303搜集相关资料搜集相关资料0404确定评估方法确定评估方法0505具体估算具体估算,得出结论得出结论0606整理撰写报告整理撰写报告结结束束确认无形资产的存在;
确认无形资产的存在;
鉴别无形资产种类;
确定其有效期限。
*要注重评估过程的描述。
要注重评估过程的描述。
*包括:
法律文件;
成本;
效包括:
效益;
期限;
技术成熟程度;
转益;
转让、许可内容与条件;
市场供让、许可内容与条件;
市场供需情况;
行业风险等。
需情况;
2022/10/302022/10/301313无形资产评估Ch07无形资产概述无形资产概述收益法的应用收益法的应用商标权评估商标权评估专利权评估专利权评估成本法的应用成本法的应用专有技术评估专有技术评估版权评估版权评估商誉评估商誉评估2022/10/302022/10/301414收益法应用收益法应用7.27.2应用形式应用形式参数指标参数指标2022/10/302022/10/301515一、应用形式7.2根据分成率根据分成率根据年超额收益根据年超额收益RRii表示超额收益表示超额收益表示超额收益表示超额收益SSii表示销售收入或销售利润表示销售收入或销售利润表示销售收入或销售利润表示销售收入或销售利润2022/10/302022/10/301616二、参数指标7.2折现率折现率收益额收益额收益期限收益期限=无风险报酬率无风险报酬率无风险报酬率无风险报酬率+风险报酬率风险报酬率风险报酬率风险报酬率直接估算法直接估算法分成率法分成率法超额收益超额收益超额收益超额收益=使用无形资产后使用无形资产后使用无形资产后使用无形资产后的收益的收益的收益的收益-未使用无形资产未使用无形资产未使用无形资产未使用无形资产时的收益时的收益时的收益时的
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