现代企业技术创新管理优质PPT.ppt
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即利用新的科学理论和技术原理对现有的生产工艺进即利用新的科学理论和技术原理对现有的生产工艺进行改造或更新的技术活动。
具体内容包括:
对原来的工艺进行局行改造或更新的技术活动。
对原来的工艺进行局部性改进,或者用全新的工艺代替原来的工艺。
部性改进,或者用全新的工艺代替原来的工艺。
l设备和工具开发。
设备和工具开发。
即对现有设备进行局部更新,设计、制造各种即对现有设备进行局部更新,设计、制造各种先进的专用设备和工具。
先进的专用设备和工具。
l能源和原材料开发。
能源和原材料开发。
指开发新能源、新材料,以代替贵重、短缺指开发新能源、新材料,以代替贵重、短缺的能源和材料。
的能源和材料。
l改善生产环境的技术开发。
改善生产环境的技术开发。
指消除污染、改善劳动条件、防止职指消除污染、改善劳动条件、防止职业病等方面的技术开发。
业病等方面的技术开发。
第一节第一节技术开发技术开发二、技术开发的对象和阶段二、技术开发的对象和阶段22、技术开发的整个过程,一般包括以下几个阶段:
、技术开发的整个过程,一般包括以下几个阶段:
l基础研究。
基础研究。
指探索自然科学中的新理论、新原理。
l应用研究。
应用研究。
将基础研究的成果具体应用于某一领域,把它转化为将基础研究的成果具体应用于某一领域,把它转化为一种新的应用技术。
一种新的应用技术。
l开发研究。
开发研究。
运用基础研究和应用研究的成果,针对某项新产品、运用基础研究和应用研究的成果,针对某项新产品、新工艺进行具体应用、中间试验和生产试验,使科学成果逐步转新工艺进行具体应用、中间试验和生产试验,使科学成果逐步转化为生产力。
化为生产力。
l工程技术。
工程技术。
主要解决新技术的设计、工艺、设备等制造技术问题,主要解决新技术的设计、工艺、设备等制造技术问题,把科技成果转变为把科技成果转变为“实物形态实物形态”。
l制造。
制造。
即按一定的计划、工艺要求、质量标准等把新产品正式生即按一定的计划、工艺要求、质量标准等把新产品正式生产出来,或是把新技术投入生产,正式使用,满足社会需要。
产出来,或是把新技术投入生产,正式使用,满足社会需要。
l推广。
推广。
把新技术成果运用于其他需要这种新技术的部门、地区和把新技术成果运用于其他需要这种新技术的部门、地区和单位。
单位。
创新的过程创新的过程技术推动型技术推动型市场推动型市场推动型技术推动型的创新过程技术推动型的创新过程市场推动型的创新过程市场推动型的创新过程基础基础研究研究应用应用研究研究产品产品构想构想产品产品开发开发生产生产行销行销形成形成市场市场基础研究基础研究应用研究应用研究市场需求市场需求产品构想产品构想产品开发产品开发生产生产行销行销第二节第二节产品开发与产品生命周期产品开发与产品生命周期一、新产品的概念一、新产品的概念二、产品开发的意义二、产品开发的意义三、产品寿命周期理论三、产品寿命周期理论四、延长产品寿命周期的途径四、延长产品寿命周期的途径五、产品适时的更新换代五、产品适时的更新换代一、新产品的概念一、新产品的概念l什么是新产品?
什么是新产品?
n新产品就是企业或顾客认为是新的产品新产品就是企业或顾客认为是新的产品n一般认为的新产品是所谓技术新的或市场新的产品一般认为的新产品是所谓技术新的或市场新的产品n技术人员经常认为只有技术新的产品才是真正的新产品技术人员经常认为只有技术新的产品才是真正的新产品n而销售人员往往只考虑市场是否需要而销售人员往往只考虑市场是否需要,而不管其技术水平而不管其技术水平l一个产品有多个维度:
技术,性能,质量,服务,品牌,形象,一个产品有多个维度:
技术,性能,质量,服务,品牌,形象,包装,价格。
那么包装,价格。
那么,改变产品任何一个维度都意味着一个新产品改变产品任何一个维度都意味着一个新产品的产生的产生l按国家规定,新产品必须是:
在结构性能、材质、技术特征等某按国家规定,新产品必须是:
在结构性能、材质、技术特征等某一方面或几方面比老产品有显著改进和提高,或具有独创性、先一方面或几方面比老产品有显著改进和提高,或具有独创性、先进性和实用性,能提高经济效益,有推广价值的,在一个省、市、进性和实用性,能提高经济效益,有推广价值的,在一个省、市、自治区范围内是第一次试制成功的,并经过有关主管部门鉴定确自治区范围内是第一次试制成功的,并经过有关主管部门鉴定确认的产品。
认的产品。
l实际上实际上,是否满足市场需求是新产品成功的基础是否满足市场需求是新产品成功的基础,而是否具有全而是否具有全新的独特技术是维持长期竞争优势的关键新的独特技术是维持长期竞争优势的关键l真正的创新性产品只占总开发产品数的真正的创新性产品只占总开发产品数的10%10%左右左右一、新产品的概念一、新产品的概念11、按新产品、按新产品所在的地区范围分类所在的地区范围分类l国际新产品。
国际新产品。
在世界范围内第一次生产和销售的新产品。
一般是全新型产品,企业应在国内外申请专利。
l国内新产品。
国内新产品。
国外已试制成功,而在国内是第一次生产国外已试制成功,而在国内是第一次生产和销售,填补空白的新产品。
它可以通过技术引进、测和销售,填补空白的新产品。
它可以通过技术引进、测绘、仿制或自行研制而发展。
绘、仿制或自行研制而发展。
l地区内新产品。
地区内新产品。
国内已有,但在地区尚属第一次研制的国内已有,但在地区尚属第一次研制的新产品。
这种新产品一般可通过技术转让进行研制开发。
新产品。
l企业新产品。
企业新产品。
市场上有售,但本企业仍属第一次研制的市场上有售,但本企业仍属第一次研制的新产品。
开发这类产品有现成样品和技术资料可资借鉴,新产品。
开发这类产品有现成样品和技术资料可资借鉴,是企业开发新产品的常用形式。
但是,开发这类产品,是企业开发新产品的常用形式。
但是,开发这类产品,要重视市场预测、了解经济信息、避免重复过量生产。
要重视市场预测、了解经济信息、避免重复过量生产。
一、新产品的概念一、新产品的概念2、按新产品的创新和改进程度分类、按新产品的创新和改进程度分类l全新产品。
全新产品。
采用新原理、新技术、新结构、新材料等研制成功的采用新原理、新技术、新结构、新材料等研制成功的新产品。
l换代新产品。
换代新产品。
产品的基本原理不变,部分地采用新技术、新结构产品的基本原理不变,部分地采用新技术、新结构或新材料,从而使产品的功能、性能或经济指标有显著改进的新或新材料,从而使产品的功能、性能或经济指标有显著改进的新产品。
产品。
l改进新产品。
改进新产品。
在原有产品基础上采用某些技术,对产品的性能、在原有产品基础上采用某些技术,对产品的性能、型号、花色进行局部改善而研制的新产品,包括在基型产品上派型号、花色进行局部改善而研制的新产品,包括在基型产品上派生出来的变型产品。
生出来的变型产品。
l仿制产品。
仿制产品。
二、产品开发的意义二、产品开发的意义l产品开发是企业生产经营的基础。
没有适销对路的产品产品开发是企业生产经营的基础。
没有适销对路的产品就没有企业的一切,可以说产品是企业的生命。
就没有企业的一切,可以说产品是企业的生命。
l产品开发是企业增强活力的条件。
只有当企业不断改进产品开发是企业增强活力的条件。
只有当企业不断改进老产品,开发新产品,开拓新市场时,企业职工的创造老产品,开发新产品,开拓新市场时,企业职工的创造才能得到充分发挥,企业也才会有奋发前进的活力。
才能得到充分发挥,企业也才会有奋发前进的活力。
l产品开发是提高企业竞争能力的手段。
企业要在瞬息万产品开发是提高企业竞争能力的手段。
企业要在瞬息万变的市场竞争中取胜,必须加强新产品的开发,提高企变的市场竞争中取胜,必须加强新产品的开发,提高企业的适应能力,做到产品生产一代、试制一代、研究一业的适应能力,做到产品生产一代、试制一代、研究一代、构思一代。
代、构思一代。
l新产品开发是企业提高经济效益的重要途径。
新产品开发是企业提高经济效益的重要途径。
三、产品寿命周期理论三、产品寿命周期理论产品寿命周期是指一种产品由投入市场开始到被淘汰为止所持续的产品寿命周期是指一种产品由投入市场开始到被淘汰为止所持续的时间。
其过程分为投入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。
时间。
l投入期。
投入期。
新产品刚投入市场,用户对该产品不太了解,而且产品新产品刚投入市场,用户对该产品不太了解,而且产品本身也可能存在某些问题,因此销售增长缓慢且不稳定,销售增本身也可能存在某些问题,因此销售增长缓慢且不稳定,销售增长率在长率在10%10%以下。
产品销售收入不足以补偿产品的生产和销售费以下。
产品销售收入不足以补偿产品的生产和销售费用,处于亏损状态。
用,处于亏损状态。
经营策略:
要承担风险,继续投入一定资金,经营策略:
要承担风险,继续投入一定资金,加强促销活动,密切注意市场动向;
要下功夫改进产品,尽力争加强促销活动,密切注意市场动向;
要下功夫改进产品,尽力争取市场,缩短投入期。
取市场,缩短投入期。
l成长期。
成长期。
产品已广泛为顾客接受,先期用户反映良好,销售增长产品已广泛为顾客接受,先期用户反映良好,销售增长率达到率达到10%10%以上,市场占有率也稳定上升。
同时产品已投入批量以上,市场占有率也稳定上升。
同时产品已投入批量生产,成本有较大幅度的降低。
企业开始盈利,利润和销售额同生产,成本有较大幅度的降低。
企业开始盈利,利润和销售额同步增长。
步增长。
企业应大力提高产品质量,创名牌、创特色,经营策略:
企业应大力提高产品质量,创名牌、创特色,大力促销,占领市场;
在广告宣传上,要突出介绍本产品的优点大力促销,占领市场;
在广告宣传上,要突出介绍本产品的优点和品牌、商标,强化商标信誉在用户中的地位,建立扩大企业信和品牌、商标,强化商标信誉在用户中的地位,建立扩大企业信誉,促使产品进入成熟期。
誉,促使产品进入成熟期。
三、产品寿命周期理论三、产品寿命周期理论l成熟期。
成熟期。
产品已经畅销,是产品的黄金销售阶段,利润产品已经畅销,是产品的黄金销售阶段,利润最大时期。
其特点是产品已经享有相当信誉,达到一定最大时期。
其特点是产品已经享有相当信誉,达到一定的市场占有率,开发和推销该产品的全部费用已经回收,的市场占有率,开发和推销该产品的全部费用已经回收,但是产品竞争者已经参加进来,
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