模块五:网络营销与推广案例PPT文件格式下载.ppt
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项目案例:
希黎诗(广州)化妆品制造有限公司项目案例项目案例:
希黎诗(广州)化妆品制造有限公司项目案例希黎诗(广州)化妆品制造有限公司隶属于大雅化妆品(集团)希黎诗(广州)化妆品制造有限公司隶属于大雅化妆品(集团),网址是:
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/1网络商务信息的收集与分析网络商务信息的收集与分析u一、网络商务信息概述一、网络商务信息概述11、网络商务信息、网络商务信息22、网络商务信息的分类、网络商务信息的分类33、网络商务信息收集、网络商务信息收集u二二、网网络络商商务务信信息息收收集集的的要要求求及及时时动动态态的的收收集集信信息息、收收集集最最新新的信息。
的信息。
u准确准确慎选信息源、理性的分析和处理。
慎选信息源、理性的分析和处理。
u适度适度目标明确、方法适当、范围数量适度。
目标明确、方法适当、范围数量适度。
u经济经济控制费用支出、充分利用。
控制费用支出、充分利用。
u三、网络商务信息收集的方法和工具三、网络商务信息收集的方法和工具u11、一是网上直接调查,收集一手资料。
、一是网上直接调查,收集一手资料。
u22、二是网上间接调查,收集二手资料。
、二是网上间接调查,收集二手资料。
u33、收集网络信息的常用软件四、整理和分析收集到的网络商务信息、收集网络信息的常用软件四、整理和分析收集到的网络商务信息希黎诗(广州)化妆品制造有限公司案例分析希黎诗(广州)化妆品制造有限公司案例分析1、确定信息收集的内容、确定信息收集的内容根据希黎诗公司的要求分析归纳,希黎诗公司要搜集的信息主要以下一些关键词:
纳米技术、产业政策、生产工艺、原材料、市场需求、消费者、已有产品、竞争者等。
2、确定信息收集的工具和方法、确定信息收集的工具和方法根据前面知识点一的内容可以得知,进行网络商务信息收集的方法一般有直接网络商务信息收集法和间接网络商务信息收集法,网络信息收集的基本要求是及时、准确、经济、适度、相关,所以我们可以利用现有的工具,如浏览商务信息网站、利用搜索引擎、检索网络数据库、通过网络社区搜索、通过专业调查网站收集等,找出与“纳米美容”相关的内容。
3、对收集到的网络商务信息进行整理和加工、对收集到的网络商务信息进行整理和加工搜集到需要的信息以后,需要对信息进行整理加工,首先应该对搜集到的信息进行信息文件命名与保存(注意信息的日期、来源和标题),其次应该去重复和归类子文件夹命名(如命名为纳米化妆品可行性信息,并建立若干关键词的子文件夹),最后产生层次分明的文件夹或者压缩包(包含各种类型的文件)。
项目12:
网络营销策略案网络营销策略案例例项目任务项目案例:
海尔商城的网海尔商城的网络营销策略络营销策略知识点一:
网络营销网络营销策略策略海尔商城网络海尔商城网络营销策略案例营销策略案例分析分析知识点二:
目录营销目录营销策略策略模块五:
网络营销与推广案例项目12:
网络营销策略案例网络营销策略案例u项项目目任任务务:
能能说说出出企企业业网网络络营营销销策策略略的的组组成成,能能够够结结合合企企业业实实际际制制定定相相应应的的网网络络营营销销的的产产品品策策略略、价价格格策策略略、渠渠道道策策略略和和促促销销策策略略。
会会分分析析典典型型电电子子商商务务案案例例的的网网络络营营销销策策略略的的成成功功之之处处,会会进进行行网网络络营营销策略的策划。
销策略的策划。
海尔商城的网络营销策略案例海尔商城的网络营销策略案例海尔商城是海尔集团的官方海尔商城是海尔集团的官方B2CB2C商城,网址是:
商城,网址是:
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网络营销策略网络营销策略u一、网络营销产品策略一、网络营销产品策略u二、网络营销价格策略二、网络营销价格策略u三、网络营销渠道策略三、网络营销渠道策略u四、网络营销促销策略四、网络营销促销策略知识点知识点22:
目录营销策略目录营销策略u一、目录营销一、目录营销(CatalogMarketing)(CatalogMarketing)概述概述u二、目录营销的种类二、目录营销的种类u三、目录营销的特点三、目录营销的特点u四、目录营销的对象四、目录营销的对象海尔商城网络营销策略案例分析海尔商城网络营销策略案例分析海尔(Haier)是世界白色家电第一品牌。
海尔集团目前在全球白色电器制造商中排名第四,海尔的目标是成为世界白色家电行业第一制造商。
取得巨大成就的同时,海尔集团的网上商城海尔商城正在发力,网络零售总额不断提高,并且市场占有率节节攀升,这与海尔商城在网络营销策略方面的一些措施是分不开的。
1、产品策略2、价格策略3、渠道策略4、促销策略模块五:
网络营销与推广案例分析模块五:
网络营销与推广案例分析项目13:
网络营销推广工具与传播方法案例项目任务项目案例:
海底捞火锅微海底捞火锅微博营销案例博营销案例知识点一:
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能能说说出出网网络络营营销销推推广广与与传传播播的的主主要要方方法法,能能够够结结合合实实际际案案例例分分析析病病毒毒营营销销的的成成功功关关键键,会会利利用用网网络络事事件件营营销销、网网络络软软文文营营销销、论论坛坛营营销销、搜搜索索引引擎擎营营销销、博博客客营营销销、微微博博营营销销、微微淘淘营营销销和和微微信信营营销销等等工工具具为为自自己己的的网网站站、网网店店或或为为他他人人的的网网站站、网店进行推广。
网店进行推广。
海底捞火锅微博营销案例海底捞火锅微博营销案例u四川海底捞餐饮股份有限公司成立于四川海底捞餐饮股份有限公司成立于19941994年,是一家以经营川味火锅年,是一家以经营川味火锅为主,融会各地火锅特色于一体的大型跨省直营餐饮民营企业。
公为主,融会各地火锅特色于一体的大型跨省直营餐饮民营企业。
公司始终秉承司始终秉承“服务至上、顾客至上服务至上、顾客至上”的理念,以创新为核心,改变的理念,以创新为核心,改变传统的标准化、单一化的服务,提倡个性化的特色服务,致力于为传统的标准化、单一化的服务,提倡个性化的特色服务,致力于为顾客提供愉悦的用餐服务;
在管理上,倡导双手改变命运的价值观,顾客提供愉悦的用餐服务;
在管理上,倡导双手改变命运的价值观,为员工创建公平公正的工作环境,实施人性化和亲情化的管理模式,为员工创建公平公正的工作环境,实施人性化和亲情化的管理模式,提升员工价值。
十九年来,公司已在北京、上海、西安、郑州、天提升员工价值。
十九年来,公司已在北京、上海、西安、郑州、天津、南京、杭州、深圳、厦门、广州等全国津、南京、杭州、深圳、厦门、广州等全国2121个城市拥有个城市拥有8282家直营家直营餐厅。
员工餐厅。
员工1900019000余人。
余人。
海底捞的微博营销概况海底捞的微博营销概况海底捞公司的官方新浪微博地址是:
网络营销工具网络营销工具一、病毒式营销一、病毒式营销二、网络事件营销二、网络事件营销三、网络软文营销三、网络软文营销四、论坛营销四、论坛营销五、搜索引擎营销五、搜索引擎营销六、博客营销六、博客营销七、微博营销七、微博营销知识点知识点11:
网络营销工具网络营销工具八、问答营销八、问答营销九、电子邮件营销九、电子邮件营销十、电影营销十、电影营销十一、漫画营销十一、漫画营销十二、无线营销十二、无线营销十三、微信营销十三、微信营销海底捞火锅微博营销海底捞火锅微博营销案例分析案例分析“人类无法阻止海底捞”的段子,将海底捞的服务推向了史无前例的高度。
其实平心而论,海底捞微博做得并不好,但是一个企业自己微博做得好不好,与它的微博营销做得好不好是两码事,而海底捞就是这种反差的典型。
有人在海底捞吃过之后说,海底捞味道不咋地,但是服务确实很好。
对,这就是本次营销的主题,因为在这次事件营销中,所有的亮点都在于体现海底捞的服务,而没有强调海底捞的味道有多么好,很多人去就是为了体验其服务,从头到尾,营销的重心相当明确。
海底捞最大的成功还不在于事件营销一炮走红,而在于它后面化险为夷的公关手法。
大家都知道微博是一把双刃剑,顾客可以是上帝也可以是魔鬼。
在海底捞被爆出骨头汤勾兑事件后,无疑与“人类无法阻止海底捞”形成强烈的反差,一场危机一触即发,但海底捞却成功将其化解。
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网络整合营销:
网络整合营销一、网络整合营销的概念二、整合网络营销特点三、电子邮件营销成功的要素四、运用沟通策略达到目标的策略包括以下几个方面:
实操案例:
奥巴马竞选成功案例实操案例:
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奥巴马竞选成功案例工作任务:
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他他运运用用了了哪哪些些网网络络营营销销策策略略?
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奥奥巴马带给我们怎样的启示?
巴马带给我们怎样的启示?
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