星巴克网络EPR推广方案合创奇迹PPT文件格式下载.pptx
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STARBUCKS网络推广方案目录PARTAPARTA客户需求回顾PARTBPARTB目标人群分析PARTCPARTC推广阵地策略PARTDPARTDKPI及报价客户需求回顾推广目标:
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@#@华东地区目标人群分析意见领袖A态度/价值:
@#@关心咖啡本身质量,同时也注重生活品质消费行为:
@#@理性大于感性,品牌口碑,产品质量是他们选择的关键因素白领精英B态度/价值:
@#@巨大的工作生活压力使他们更多关注寻求一份休闲的生活消费行为:
@#@感性消费居多,注重心理层次的追求目标人群分析年轻学生C态度/价值:
@#@跟随主流追求上层生活状态消费行为:
@#@感性消费群,寻求改变渴望小资的生活情调目标人群分析BAC目标人群分析年龄处于2040岁推广阵地策略星巴克官方微博、软文与官网的联动推广新浪微博PR软文官方微博信息推送引流入官网阵地联动软文推送微博红人阵地策略为什么选择新浪微博?
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@#@10850次粉丝转发扩大影响力微博特有的文案风格(简短的文字+夸张的配图)吸引转发、评论,扩大品牌影响力案例分享案例分享微博主题契合产品,到达更多目标消费者活动参与人数:
@#@413人覆盖粉丝总数:
@#@13,422,003人达人类型主要包括购物类、时尚类、生活类等有效到达目标消费群体案例分享阵地策略为什么选择软文营销?
@#@有效增加搜索引擎抓取率,提升排名软文营销星巴克的品牌信息的发布(品牌故事、品牌历史、品牌文化)以品牌吸引消费者和其他媒体形成自发转发软文营销针对推广阵地,华东地区效果预估及报价合创奇迹广告Cowom郑伟林ENDDYCell:
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