文化产业项目策划类型优质PPT.pptx
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文化产业项目策划类型优质PPT.pptx
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n围绕目标确定多选方案,择优择时确定最佳方案。
n需经历如下步骤:
环境分析;
确定或调整目标;
策划创意;
拟定初步方案,方案评价与筛选;
方案调整与修正。
进而各子系统项目协调形成整体策划。
n1.策划是在现实所提供的条件的基础上进行谋划。
n2.策划具有明确的目的性。
n3.策划可以比较与选择方案。
n4.策划是按照特定程序运作的系统工程。
Page34第一PPT,Page4策划与计划的区别Page45第一PPT,关于项目策划(定义)项目管理视角创新、创意,创新、创意,寻求增值的过程。
寻求增值的过程。
动态过程动态过程重视项目重视项目经验和教训经验和教训知识知识管理过程管理过程Page56第一PPT,项目策划的要素及核心问题1、新:
传统思维对人的影响、新:
传统思维对人的影响2、畅:
创新所带来的市场价值、畅:
创新所带来的市场价值3、向:
竞争中获得先机、向:
竞争中获得先机4、变:
创新是一个持续的过程、变:
创新是一个持续的过程5、行:
创新要源于实际、行:
创新要源于实际6、精:
对细节的把握、精:
对细节的把握社会的需要、人力、物力、财力、技术等实现的可能性实现的可能性有主体目标、源于社会需要明确目标明确目标创新思维创新思维推荐推荐没有主题目标的策划不叫策划。
研究市场、满足需求Page67第一PPT,创新的基础:
创新的基础:
1.提高自身的综合素质,获取广泛的知识面;
提高自身的综合素质,获取广泛的知识面;
2.要培养科学的学习习惯和思考习惯。
要培养科学的学习习惯和思考习惯。
思考:
九子图从五根线变成五、四、九子图从五根线变成五、四、三、一三、一根线?
根线?
8第一PPT,策划的注意事项与营销策略匹配与企业战略相匹配与项目管理对接从顾客价值认知角度、有创新有差异特色策划为管理提供严密而系统的知识系统;
科学的管理系统、提供一整套营销体系策划人员、企业学会选择,考虑企业的资源、能力和时间,考虑企业战略发展方向;
要强调企业特色建设;
企业在战略使命指导下明确项目目标,为管理提供准确的依据Page89第一PPT,文化产业项目策划的特性(55)策划的社会性(体现社会发展趋势,契合社会需求)策划的社会性(体现社会发展趋势,契合社会需求)
(1)策划的地域性(入乡随俗,与特有文化结合起来)n
(2)策划的功利性(给策划者或委托人经济上的实惠或愉悦)(3)策划的时间性(在实施企业文化项目策划时表现出的种种行为能集中体现)n(4)策划的超前性(对后续影响以及结果开展前瞻性的预测)Page910第一PPT,文化产业项目策划的类型编辑校对、装帧涉及、印装用料。
如封面文字、内容提要、导读、扉页、版权页的文字涉及。
选题策划把握市场定位、选好作者营销策划宣传策划、发行策划图书出版项目策划图书出版项目策划制作策划制作策划选题策划选题策划营销策划营销策划Page10案例案例11第一PPT,Page11文化旅游项目策划n制定营销计划阶段n计划制定阶段n确立策划主题阶段n市场需求识别阶段背景主题计划营销Page11案例案例12第一PPT,Page12会展项目策划市场调查制定媒体策略决定会展策略制定设计策略Page12案例案例13第一PPT,Page13影视制作项目策划剧本策划制作策划融资策划营销策划Page13案例案例14第一PPT,节庆活动策划节庆活动策划n选题策划、活动主题创意5W,why,who,when,where,what围绕创意和构想确定既定目标;
n战略方案和操作计划,包括活动意图、构想与使命,活动目标,形势分析,达成目标的战略方案,对活动战略的评估和选择,详细操作计划和执行开展,活动评估与反馈;
n1.策划好节庆主题n2.策划好节庆活动方案Page1415第一PPT,节庆活动策划节庆活动策划n企业政府高度重视营销推广活动,把它列入活动的战略性计划范畴,制订出活动的本地与外地营销传播推广计划,包括营销组合策略、整合传播策略与计划,同时内容的包装要别具特色,容易吸引游客注意力;
n对活动进行评估,拟出一套赞助运作策略与计划方案,确定寻求赞助的时机,赞助运行的原则、流程、方法,拟定赞助计划书合同书,委派专门机构进行赞助运作,转让洽谈、签订合同。
n3.营销策划n4.赞助策划Page15案例案例16第一PPT,作业从本章五类文化产业项目策划中选择一类案例进行某一项目的分析。
项目分析需回答以下问题:
项目的环境、项目的利益相关者(核心和边缘)、项目的组织、项目的标准、项目的目标、项目的生命周期、项目的资源、项目的成本等;
为什么选择这个项目,该项目的创新是什么?
报告格式。
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- 文化产业 项目 策划 类型