战略分析工具方法PPT课件下载推荐.ppt
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该方法可用于分析产品、企业单位或其他要分析的单位。
业单位或其他要分析的单位。
就每一个要分析的产品或企业单就每一个要分析的产品或企业单位收集其年销售额、年市场增长位收集其年销售额、年市场增长率及其竞争对手年销售额的数据率及其竞争对手年销售额的数据计算相对市场份额即一单位的收计算相对市场份额即一单位的收益除以其最大竞争对手的收益益除以其最大竞争对手的收益将产品将产品/企业单位按相对份额和企业单位按相对份额和市场增长率标于矩阵上,建立市市场增长率标于矩阵上,建立市场增长份额矩阵场增长份额矩阵根据波士顿关于矩阵内现金流动根据波士顿关于矩阵内现金流动和每一象限内产品和每一象限内产品/企业单位业企业单位业绩的假设,对公司业务组合进行绩的假设,对公司业务组合进行评估评估2分析工具之一:
波士顿矩阵(续)分析工具之一:
波士顿矩阵(续)问题问题明星明星瘦狗瘦狗金牛金牛高高低低低低高高市场增长相对市场份额高增长、高相对份额。
处于产品生命周期的成长阶段。
尽管现金流动性强,却可能难以满足市场迅速扩张的需要。
在成熟市场阶段占主导地位的产品能提供大量现金,可用于投资明星产品和问题产品若一个成长中的市场所占相对份额低,意味着现金流动较差,需相当数量的现金以维持份额。
在问题产品上投资可能增加相对份额在缓慢成长的市场上的低相对份额产品。
由于竞争地位差,其现金流动慢,还常常出现负数。
可以考虑放弃该产品,把资金转而投向问题产品和明星产品3分析工具之二:
通用电气矩阵分析工具之二:
通用电气矩阵缺乏无形资产只有一些无形资产有关键无形资产行行业业吸吸引引力力中*高*凭借现有资产的竞争地位凭借现有资产的竞争地位AKBGJIEHLFMDC现有业务新业务4谨慎进入谨慎进入谨慎进入谨慎进入市场市场市场市场选择性选择性选择性选择性成长成长成长成长全力奋斗全力奋斗全力奋斗全力奋斗保持优势保持优势保持优势保持优势有限收获有限收获有限收获有限收获选择性选择性选择性选择性补充补充补充补充全面收获全面收获全面收获全面收获有限扩充有限扩充有限扩充有限扩充或先撤退或先撤退或先撤退或先撤退减少损失减少损失减少损失减少损失用通用电气矩阵进行业务组合管理用通用电气矩阵进行业务组合管理用通用电气矩阵进行业务组合管理用通用电气矩阵进行业务组合管理(市市场场吸吸引引力力)高高高高中中中中低低低低(企业竞争力)(企业竞争力)通用电气矩阵也有其不足通用电气矩阵也有其不足按照按照GEGE的思想,同一产业的思想,同一产业内的企业只有自身实力的内的企业只有自身实力的不同,而不存在外部环境不同,而不存在外部环境的区别,事实上具体企业的区别,事实上具体企业层次上的外部环境与整个层次上的外部环境与整个产业层次上的外部环境是产业层次上的外部环境是不同的。
不同的。
该矩阵考察的因素大为增该矩阵考察的因素大为增加,其中相当一部分要通加,其中相当一部分要通过主观判断过主观判断。
尽管选择的内外部因素较尽管选择的内外部因素较多,但基本上都是资源和多,但基本上都是资源和环境的因素,没有直接体环境的因素,没有直接体现关系未来长期趋势的企现关系未来长期趋势的企业内部能力因素和产业发业内部能力因素和产业发展阶段的特征。
展阶段的特征。
5分析工具之三:
市场吸引力矩阵分析工具之三:
市场吸引力矩阵成熟成熟成熟成熟已收获已收获已收获已收获困难困难困难困难已毁坏已毁坏已毁坏已毁坏高高高高低低低低销销售售增增长长率率集中程度(市场领先者份额)集中程度(市场领先者份额)步骤步骤估测每一市场的销售增长率估测每一市场的销售增长率估测每一市场的集中程度估测每一市场的集中程度将各市场标于矩阵上将各市场标于矩阵上作出诠释作出诠释矩阵的四个象限显示了相应的相对吸引力矩阵的四个象限显示了相应的相对吸引力矩阵的四个象限显示了相应的相对吸引力矩阵的四个象限显示了相应的相对吸引力成熟成熟一个增长率高而并不存在强大的主导公司一个增长率高而并不存在强大的主导公司市场,显然是可以摘取的成熟果实市场,显然是可以摘取的成熟果实困难困难增长率低而集中程度低的市场可能易于进增长率低而集中程度低的市场可能易于进入,但要获利却会显得困难入,但要获利却会显得困难收获收获增长率高但已存在强大行业领导公司的市增长率高但已存在强大行业领导公司的市场将难以渗透,因为已经有公司在那里收场将难以渗透,因为已经有公司在那里收获了获了毁坏毁坏增长率低且存在强大主导公司的市场是四增长率低且存在强大主导公司的市场是四种市场中吸引力最小的一个种市场中吸引力最小的一个它已经被它已经被现有竞争者毁坏了现有竞争者毁坏了果园矩阵果园矩阵6分析工具之四:
关键成功(分析工具之四:
关键成功(KSF)因素分析因素分析比较法比较法将本行业内成功企业与失败企业进行比较,分析差距及造成差距的原因,差别之处就是关键成功因素市场分析法市场分析法关键成功因素是指那关键成功因素是指那些在行业中占重要地些在行业中占重要地位、对企业竞争力有位、对企业竞争力有重大影响条件、变量重大影响条件、变量或能力等特定因素或能力等特定因素运用细分市场的原则分析整个行业市运用细分市场的原则分析整个行业市场,找出关键性的市场和具有战略意场,找出关键性的市场和具有战略意义的产品进行分析,据此确定关键成义的产品进行分析,据此确定关键成功因素功因素7替代产品替代产品替代产品替代产品进入进入进入进入/退出退出退出退出壁垒壁垒壁垒壁垒供应商的供应商的供应商的供应商的讨价还价能力讨价还价能力讨价还价能力讨价还价能力客户的客户的客户的客户的讨价还价能力讨价还价能力讨价还价能力讨价还价能力行业盈利性行业盈利性行业盈利性行业盈利性分析工具之五:
波特的行业结构模型分析工具之五:
波特的行业结构模型8分析工具之六:
结构分析工具之六:
结构-行为行为-业绩模型业绩模型(S-C-PS-C-P)技术突破政府政策/法规变化国内国际品位/生活风格的变化外部冲击外部冲击结构S行业行为C生产商业绩P反馈需求需求有替换的产品产品的差异性增长率动荡/循环性供应供应生产商的集中化进口竞争生产商的多样化固定/可变的成本结构技术机会供应曲线的形状进入/退出障碍行业链行业链供应商讨价还价的能力用户讨价还价的能力信息市场失效垂直市场失效营销营销定价容量广告/促销新产品/研发分销容量变化容量变化扩张/合同进入/退出合并/资产剥离垂直整合垂直整合向前/向后整合垂直合资企业长期合同内部效率内部效率成本控制物流研发组织绩效财务财务盈利性价值创造技术进步技术进步人员招聘目标人员招聘目标假设举例9使用使用SCPSCP分析行业的现状与未来分析行业的现状与未来SCP提供了既相互有别又相互补充的组织框架确定关键问题突出信息差距理解S、C、P之间的联系目前结构S行为C业绩P反馈历史数据SCP运用强有力的手段预测预期外部参股对行业的未来影响对S最初的影响对C产生的影响对P最终的影响反馈效应将来结构S行为C业绩P反馈预期外部参股预期外部参股10分析工具之七:
波特的分析工具之七:
波特的价值链价值链哪些行业哪些行业哪些行业哪些行业哪哪哪哪类类类类服服服服务务务务?
供应链哪些环节?
地理覆盖面积?
AAAA类类类类服务服务服务服务BBBB类类类类服务服务服务服务CCCC类类类类服务服务服务服务环节环节环节环节1111环节环节环节环节2222环节环节环节环节3333环节环节环节环节4444环节环节环节环节5555环节环节环节环节6666行业行业行业行业1111行业行业行业行业2222行业行业行业行业333311分析工具之八:
三层面论分析工具之八:
三层面论利润时间第一层面:
第一层面:
拓展并确保核心事业之运作第二层面:
第二层面:
发展新业务第三层面:
第三层面:
开创未来的事业机会企业必须不断地开展业务增长的各种活动;
企业必须不断地开展业务增长的各种活动;
必须以对现有业务的同等专注来关心企业未来的发展方向;
需要当前业务、新建业务和未来可选业务之间保持协调平衡的方法需要当前业务、新建业务和未来可选业务之间保持协调平衡的方法12与增长三层面有关的一些因素与增长三层面有关的一些因素关键成功因素关键成功因素评估标准评估标准所需人才所需人才能力能力注重绩效利润投资资本回报率(ROIC)企业经营者完全结合现况的实力平台营造创业环境营业收入净现值(NPV)企业创建者自行发展或从外部取得能力独特的竞争优势选择权价值前瞻开拓者所需能力可能不确定拓拓展展并并确确保保核核心心事事业业之之运运作作发发展展新新业业务务开开创创未未来来的的事事业业机机会会第一层面第一层面第一层面第一层面第二层面第二层面第二层面第二层面第三层面第三层面第三层面第三层面13分析工具之九:
内部因素评价矩阵(分析工具之九:
内部因素评价矩阵(IFEIFEIFEIFE)对企业内部因素的优势与弱点进行分析评估的结果以对企业内部因素的优势与弱点进行分析评估的结果以矩阵的形式表现出来,形成内部因素评价矩阵。
矩阵的形式表现出来,形成内部因素评价矩阵。
关键内部因素关键内部因素权重权重评分评分加权评分加权评分优势优势弱点弱点总计总计注:
评分值涵义:
注:
1=1=重要弱点;
重要弱点;
2=2=次要弱点;
次要弱点;
3=3=次要优势;
次要优势;
4=4=重要优势重要优势11.2.2.n.n.11.22.n.n.11.0.014分析工具之九:
内部因素评价矩阵(续续续续)从企业内部的几个方面给出数十个问题,从中选出从企业内部的几个方面给出数十个问题,从中选出从企业内部的几个方面给出数十个问题,从中选出从企业内部的几个方面给出数十个问题,从中选出10-2010-2010-2010-20个关键个关键个关键个关键因素,包括优势与弱点两个方面因素,包括优势与弱点两个方面因素,包括优势与弱点两个方面因素,包括优势与弱点两个方面根据上述因素在产业中对成功影响的大小确定其权重,对企业根据上述因素在产业中对成功影响的大小确定其权重,对企业根据上述因素在产业中对成功影响的大小确定其权重,对企业根据上述因素在产业中对成功影响的大小确定其权重,对企业在因素上的表现给予评分,企业得分最高为在因素上的表现给予评分,企业得分最高为在因素上的表现给予评分,企业得分最高为在因素上的表现给予评分,企业得分最高为4444分,最低为分,最低为分,最低为分,最低为1111分,平均分,平均分,平均分,平均为为为为2.52.52.52.5分,加权分数之和就是企业的加权总分分,加权分数之和就是企业的加权总分分,加权分数之和就是企业的加权总分分,加权分数之和就是企业的加权总分这一结果越是高于这一结果越是高于这一结果越是高于这一结果越是高于2.52.52.52.5分的平均值,越接近于分的平均值,越接近于分的平均值,越接近于分的平均值,越接近于4444分,企业的内部分,企业的内部分,企业的内部分,企业的内部因素就越有
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