报纸出版可行性论证报告Word格式文档下载.docx

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”（10，9分）；

B--“较有×

”（8，7，6分）；

C--“有×

”或“一般”（5，4分）；

D--“不怎么有×

”或“没有×

”（3，2，1，0分）。

*对“风险指数”，请按照风险越大，分值越小的原则给分：

A--“没有风险”（10，9分）；

B--“基本无风险”（8，7，6分）；

C--“有风险”（5，4分）；

D--“有较大风险”（3，2，1，0分）。

7.未按上述要求填写的报告将被视为无效，申报单位需要重新填写。

三、概念定义

1.信心指数：

标志申报人（机构）对所填报项目的确定性、把握性或可行性程度的判断。

指数越高表明对所填报内容的把握越大、确定性越高或实现的可能性越大。

2.潜力指数：

标志申报人（机构）对所填报项目的发展前景或某些内容是否还有上行空间的预测与判断。

指数越高表明前景越乐观。

3.优势指数：

指申报人（机构）对所填报内容的市场竞争力强度的判断。

指数越高表明竞争优势越强。

4.风险指数：

指申报人（机构）对所填报内容可能出现的风险大小的判断。

指数越大表明风险越小。

报纸出版可行性论证主报告

新

办

或

变

更

报

纸

理

由

可

行

性

论

证

一、外部市场环境

二、市场需求及效益预测

三、资金与经营

四、团队与体制

五、供给能力

六、风险评估和防范

附件一：

综合性报纸市场环境调查表

国内生产总值（亿元）

社会消费品零售总额（万元）

产业结构

第一产业生产总值（亿元）

第二产业生产总值（亿元）

第三产业生产总值（亿元）

城镇居民家庭消费结构

食品支出

衣着支出

居住支出

交通通讯支出

金额（元）

所占比例（%）

家庭设备用品及服务支出

医疗保健支出

娱乐教育文化支出

1.报纸目标市场区域主要经济指标

2.报纸目标市场区域人口状况

总人口（万人）

男女性别比例

城乡人口比例

文化程度结构

高中、中专、中技（%）

大专（%）

大学、本科（%）

双学位、硕士、博士（%）

年龄结构

15-18岁（%）

19-25岁（%）

26-40岁（%）

41-60岁（%）

60岁以上（%）

3.报纸目标市场区域报业状况

综合指标

报纸种数

报纸期发总份数（万份）

报纸广告总额（万元）

广告总额（万元）

新闻从业人数（人）

与本报形成竞争关系的报纸情况

名称

期发行量（万份）

年广告额（万元）

附件二：

专业性报纸市场环境调查表

1.报纸所在行业及主要相关行业经济指标

所在行业

第一相关行业①

第二相关行业②

行业名称

从业

单位数（家）

总数

大型企业

中型企业

小型企业

资产规模（亿元）

产业类别

人员数（人）

科技人员

管理人员

一般职员

①指除所在行业外对拟办报纸广告影响最大的行业

②指除所在行业外对拟办报纸发行影响最大的行业

2．报纸所在行业报纸状况（请按报纸竞争力强弱程度顺序填写）

报纸名称

附件三：

报纸基础定位规划表

报纸宗旨（文字描述）：

报纸类型：

1、基本性质＊

□党政机关报

□公益型报纸

□竞争型报纸

2、内容特征

□时政新闻类

□都市生活类（含晨晚服务）

□经济类

□行业类

□专业类

3、语言

□汉语

□民族语

□英语

□其它（请注明）______

　＊：

我国目前尚缺乏关于社会机构性质划分的明确法律，报社均被规定为是“事业单位”，同时又要求进行“工商注册”因此，在确定报纸的基本性质时难以找到同目前的法律规定相吻合的分类办法。

因此，这里暂将报纸分为三类：

党政机关报（在含义上接近于“由政府发行的反映政府立场的报纸”）、公益性报纸（在含义上接近于“非营利性报纸”）、竞争性报纸。

报纸形态：

1、刊期

□每日出报

□每周6次出版

□每周5次出版

□每周4次出版

□每周3次出版

□每周2次出版

□每周1次出版

2、开本及版数

□对开16版以下（不含16）

□对开16-24版（不含24）

□对开24-36版（不含36）

□对开36版及以上

□4开16版以下（不含16）

□4开16-24版（不含24）

□4开24-36版（不含36）

□4开36版以上

3、印刷及纸张

□普通新闻纸黑白

□普通新闻有色纸

□铜版纸黑白

□铜版纸彩色

□涂布新闻纸

□其他

（请注明）_____

4、发行范围

□本省

□跨省

□本市

□跨市

□全国

□国内外

（请注明）_______

附件四：

新办（变更）报纸申报及自评表

第一类市场需求及效益预期

表一.1目标效益

申报内容

自评内容

1、社会效益（可复选，限选3项）

1□为目标市场完善报业结构而努力

2□为满足特定人群的信息需求做贡献

3□为党和政府传播信息做舆论工具

4□为实现新闻人的职业理想搭平台

5□为传播前沿知识或技术做媒介

6□为其他（请注明）_____________

实现这组目标的信心指数0-10分，自评得分：

_____-

2、经济效益：

1□最终赢利2□只求收支平衡

3□依靠补贴（资助）维持收支平衡

4□其他（请注明））________

3、市场位置：

1□填补空缺2□参与报业竞争，占一席之地

3□替代已有报纸

4□其他（请注明）________

对此定位的信心指数0-10分，自评得分：

_______

此项定位的优势指数0-10分，自评得分：

4、目标区域内的综合影响力：

1□居领导地位的主流媒体

2□居优势地位的强势媒体

3□有独立风格的特色媒体

4□影响力一般但有生存价值的媒体

5□其他（请注明）________

对此目标的信心指数0-10分，自评得分：

此项目标的优势指数0-10分，自评得分：

表一.2读者分析

目标读者描述（限200字以内）：

对此项内容的信心指数0-10分，自评得分：

_____

兼顾读者描述（限200字以内）：

预期传阅率：

每份____人左右

对此预期的信心指数0-10分，自评得分：

预期读者总量：

第一年约_____第二年约_____

第三年约_____

满足读者何种阅报需求？

目标读者与编辑方针的吻合：

□非常吻合□吻合□基本吻合□尚难预测

实现此项判断的信心指数0-10分，自评得分：

读者的广告价值描述：

本报读者广告价值的优势指数0-10，自评得分：

读者阅报场所预期：

□办公室

□公共场所

□家中

□途中

□其他（请注明）________

对此项判断的信心指数0-10分，自评得分：

读者阅报时长：

约　　　　　分钟

表一.3广告分析

自评得分

广告类型设计（请按预期比例给出顺序，限选3项）

1□工商广告2□专栏广告3□分类广告

4□文字广告5□公益广告6□其他（请注明）:

此项设计优势指数0-10分，自评得分:

广告客户类别：

（请按预期比例给出顺序，限选5项）：

1□通讯2□交通运输3□计算机4□文教媒体

5□医药6□金融保险7□机械工业8□家用电器

9□房地产10□日用化学品11□其他（请注明）:

　　　_

此广告结构的信心指数0-10分，自评得分：

:

此广告结构的潜力指数0-10分，自评得分：

广告版面平均阅读率:

1□60%以上2□40%-60%3□20%-40%4□20%以下

广告刊载量预期：

1□不足总版面量的10%2□占总版面的10%-20%

3□占总版面的20%-30%4□占总版面的30%-40%

5□占总版面的40%-50%6□占总版面的50%-60%

7□占总版面的60%-70%8□占总版面的80%以上

此项预期的优势指数0-10分，自评得分：

目标广告主投放意向（创刊至6－12个月左右）：

1□同类报纸中的首选2□与同类平摊

3□适量投放尝试，不如同类其他

4□犹豫观望5□根本不考虑

此预期的潜力指数0-10分，自评得分：

此预期的信心指数0-10分，自评得分：

广告刊例价格：

整版:

　　　　元；

通栏:

　　　元。

折合单位面积平