范周解读结构调整下的文化产业Word格式文档下载.docx
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那么首先想请教您一个问题,对文化产业而言,文化创意产业又是一个范畴,那么文化产业是不是文化创意产业的一个概括呢?
或者说我们不必单独地表述出来?
[03-2116:
01]
你这个说法我在别的地方也碰到过,严格来说它们有差别。
但不太严格来说,文化产业和创意产业没有什么太大的区别。
联合国教科文组织对文化创意产业有一个严格的定义。
我们国家采用的是和联合国的定义是一样的。
北京和其他的地方有一定的差异,但总体的内涵是没有什么太大的差别。
03]
最近的各地十二五规划已经陆续出台了,在您参与编审的几个省市中的十二五规划,哪些印象比较深刻?
05]
各个省的文化产业规划在十二五期间已经陆陆续续出题了。
现在给我印象比较深的是我们做山东省的规划中,包括山东青岛市、山东济宁市的印象都比较深,青岛的文化产业发展是和青岛海洋经济发展是一致的。
济宁地区是作为孔孟之乡的特有资源的利用。
还有辽宁省沈阳市的文化产业规划我们早在十一五期间就参与了制定和修编。
沈阳市的规划也是和改进老工业基地的规划相一致的。
北京市是十一五期间参与了朝阳区,十二五期间对南城地区、对丰台和房山参与比较多一些,这也是和这些地区的城南行动计划结合得比较紧密的。
也就是说每个地区的文化产业规划都是和这个地区的经济发展的重点、特点是紧密地结合在一起的。
07]
其实您刚刚谈到了山东的孔孟之道不仅代表了区域的问题,它也代表了中华民族的文化。
目前发展文化创意产业已经上升到了国家的高度,那么实现文化产业增加值占GDP比重的5%,就是说比现在要翻一番。
从这儿可以看出文化产业在产业结构调整中已经扮演了很重要的角色,那么怎么做才能让这样的角色有一个精彩的亮相呢?
09]
这次在十二五规划的中明确写到了推动文化产业成为我国的支柱性产业,那么就是明确要达到5%以上的规模。
而我国2005到2009年的文化产业占GDP的比重只有2.4%到2.5%之间。
如果想翻一番,这就意味着产业结构要发生很大的变化。
首先,文化产业的经济增长点要全面地展开。
特别是和科学技术的对接后,文化产业某些领域要有快速的发展,还有文化产业快速发展要增一倍。
我注意到中央制定的时候用了“推动”,那就是说有些地区不一定达到,对有一些地区就是不但要达到而且要超过。
现在北京、上海、江苏、浙江这样一些省市实际已经达到了甚至超过GDP的5%,但西部地区远远没有达到。
10]
首先我想说,文化产业占GDP的比重不能是一刀切。
第二,作为推动文化产业的发展有先有后。
第三,就产业结构来说,有些地区还是在传统文化产业上发展,特别是和旅游业和其他的传统服务业的嫁接上会发挥一些作用。
但对一些地区特别是沿海地区,要体现在和新兴业态的结合上,特别是和数字技术和网络技术的结合上,才能有大的、快速的发展。
所以“十二五”提出来文化产业作为国民经济的支柱性产业,我想也和国民经济在过去五十年的发展是一样的,也会出现一个不平衡的东西,也会有一个在不平衡当中怎么样能够把它的重心放在这个时期经济发展的相协调、相一致上去。
12]
也就是说发展过程中我们要结合当地的不同的特点进行具体的分析然后再进行发展规划?
14]
对,不能搞一刀切。
15]
报道显示2011年有近10家影视公司要上市,上市不是唯一的融资手段,但的确有一定的作用,您如何看待这些现象?
16]
上市可以增加这些企业的自有资金,可以更好、更快地发展,这是一个很明确的目标。
还有大家没有看到的是上市以后对企业的要求更严格了,那么它的核心竞争力就要更强。
我们从华谊兄弟的上市就可以看出来,上市以后整个产业结构发生了很大的变化,由原来的单一的影视产业发展,加上了网络产业的发展和音乐产业的发展,包括华谊兄弟还跟游戏产业对接。
上市是好事,但增加企业的内在竞争力也是非常重要的。
美国上市的政策是宽进窄出。
我想这对未来的上市公司都要有这样的要求,这方面必须要练好内功。
现在全国各地都在大力发展文化产业,不仅仅有政策的支持,同时有很多的企业注入大量的资金要发展文化产业。
但文化产业要成为一个真正有前途的产业,有很多的工作要做,那么现阶段我们要做哪些方面的工作?
19]
一个是内容生产要下大力气,而且个性化一定要凸显。
同样做主题公园“方特”能做得很好,是因为它自主研发做得很好。
所以“方特”出来以后迪斯尼认为它模仿,所以发了律师函。
但“方特”说是我们自己发展的。
第二是在文化产业的过程中版权保护很重要。
我注意看了报道,整个新闻出版产业的发展,在“十二五”期间要达到近3万亿的规模。
这样一个规模对版权的保护是产业健康发展的关键。
第三,一个产业能不能可持续地发展,这个产业链非常重要。
按照我们蓝海战略和长足发展的理论,能不能在一个有效的时间范围内让产业链能够达到最大化,这一点在中国的影视作品当中需要努力的地方很多。
22]
关于人才培养的模式要行使“普通人才岗位培养,紧缺人才特殊培养,重点人才突出培养”,那么对文化产业人才的培养您有哪些观点?
24]
文化产业的人才培养我个人认为如果在“十二五”文化产业所有的诸多要素中是第一、也是最关键的要素。
我们常常有一句话说,一个人成就了一个企业,文化产业也是如此。
有时候一个人也成就一个行业,这类例子很多很多。
可能没有卡梅隆就没有《阿凡达》,也没有电影业一次革命性的变化,所以这都和人才有关系。
面对我们现在的文化产业的人才培养情况,不是很乐观。
一方面我们在培养的学校很多,专业很多。
据我所知,全国“211工程”大学、“985工程”大学都开设了和文化产业相关的专业和方向。
全国的职业技术教育当中和普通的地方大学当中也绝大部分开展了和文化产业相关的课程和专业。
但这些课程和专业只是解决了文化产业一般的基础教育。
26]
现在对文化产业来说我们在实际调研和工作当中感觉到最缺少的是那些复合型的,能够适应文化产业业态需要的一些人才。
比如说创意人才,创意人才的培养,就像我们讲的电影《阿凡达》的导演,几乎不能用现行的教育体制来代替。
我们的电影学院有导演系,但这样的导演并不一定适应这样的产业发展。
所以复合型人才的培养是很重要的。
第二,生产的产品好,把产品生产得很精致固然很重要,这是前提。
但好的产品能不能卖出去,营销管理人才显得非常重要。
27]
比如说我们现在在所有的动漫中可能是“喜洋洋和灰太狼”走得很好,是因为他们的衍生产品走得很好。
为什么那么多的动漫产品跟“喜洋洋”相比就不好呢?
有的甚至是夭折了,也和这方面的人才缺乏有关系。
第三,就是在人才队伍当中还得有一批人,对版权这方面的知识、国际贸易知识也要有了解。
因为我们未来的文化产业的产品一定是和世界同步的、是兼容的。
28]
不是我们自己在做自己的事情,市场一定是全世界的。
所以这个时候如果我们不懂得国际上的游戏规则,不懂得和国际上进行文化具体操作的技巧和方法,那么想让我们的文化产品走出去也是不可能的。
所以,除了创意人才、管理人才和具有专业知识的人才之外,再就是文化产业自己各个门类、各个行业的特殊的人才。
所以,我认为现在文化产业培养的人才往往是比较空泛比较概念的,和业界实际结合是有差距的。
31]
我们的专业硕士培养要把一半的精力放在业界的实践上。
所以我们文化产业招收开拓了两个方面,一个是策划方向,一个是管理方向。
这个方面研究生的培养拿出来一半的时间和业界结合,才会有杂志、年鉴、网络、实际的操作工作,他们也参与一些重要的前沿的学术研讨活动,也就是说要文化产业的从业人员从学习到实际的结合是无缝的。
刚才你讲到了无缝的结合。
那么也需要让未来的文化产业的从业人员能够有一个国际的视野。
所以最近我们也在搞一个文化产业的孵化器。
那么这个孵化器想让国际的团队进来,也让中国的研究团队进来。
34]
然后让我们的研究生和本科生在这些研究中通过和他们的合作掌握国际国内的最新的动态。
我去年到澳大利亚大学做了几个月的访问,那个时候我感觉到很深的一点是他们孵化器的很多的学生都是国际军团,各个国家都有。
而且他们自己到那里面接受的信息往往和他们的专业不一定是一致的。
他要的就是把自己的视野完全打开的做法。
最后一点我想要说的,我们所有从事文化产业的教学人员要想让别人能够被你的教育受到启迪,能够有所收获,你自己本身应该经常“下去”。
我们研究院有一个规定,所有的青年老师都要到业界去挂职。
就是说你来教学生文化产业的内容,你自己本身要懂得文化产业的实际情况。
如果这个实际情况不懂得、不了解,政府怎么运作的、企业怎么运作的,你只是就理论谈理论,这样我们学生和实际的距离会越来越远,也不适应文化产业对人才的需要。
35]
其实对人才的培养而言对老师的要求也是越来越高了。
37]
对。
就像我说军校的老师或者是警察学院的老师一定是这个行业的佼佼者。
作为文化产业领域这个教师,也应该是有相当丰厚的从业经验,当然我们也有一个补救措施,我们用一些实践经验理论知识丰厚的从业人员作为我们的老师。
所以我们的研究生提倡双导师制度,既有学院的导师也要从业界找一个优秀的老师作他的导师。
这样可以让学生从两个角度对产业发展有一个更深的了解。
当然现在更高的要求是需要有国际的导师。
40]
在引导学生之前老师首先要做到理论和实际相结合。
“要推动文化产业成为国民经济支柱性产业”,各地纷纷建设文化产业园和文化产业基地,那么在急剧扩张的规模下文化产业的实际情况目前来讲是不是非常地乐观?
43]
这几年由文化部命名的国家文化产业基地有200多家。
那么国家级的文化产业示范园区截止到去年已经有了6家,还有4家国家的文化产业实验区。
那么除了文化部之外,广电总局、新闻出版总署也都命名了一批国家文化产业园区和基地,这个趋势是好的。
首先说明中央和政府主管部门对这些已经有认识了。
那么有了这些基地和园区是不是意味着我们这个领域的发展就非常地健康有序呢?
47]
我认为有些问题是值得我们认真思考的。
首先是对这些园区应该要设定它的必要的园区门槛。
不是说什么样的园区都可以叫做园区。
有的城市在一夜之间搞了几十个甚至近百个园区,我个人认为这不是成熟的管理方法。
这点北京市起到了非常好的示范作用。
北京市用了十年时间搞了20几个园区,都是经过严格的审批的,而且还要跟上后续的管理,包括对后续的专项资金的支持和对园区的基础设施的完善。
北京的做法是真正的管理园区的做法,但有些地方不是的。
此外,园区政出多门,园区管理的条例和办法不统一,这也是值得我们注意的问题。
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